近年來，隨著中國傳統(tǒng)文化的頻頻出圈，“國潮熱”在海內(nèi)外持續(xù)升溫，蘊(yùn)含優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品，如浮雕故宮雪景的口紅、致敬“詩仙”李白的跑鞋等，在年輕人尤其是Z世代中大受追捧。

在英國中華藝術(shù)中心主任毛埴鋮看來，“越來越多的年輕人與傳統(tǒng)文化形成雙向互進(jìn)的新‘國潮’現(xiàn)象。一方面，傳統(tǒng)文化受到年輕人的喜愛；另一方面，年輕人既是接受者又是創(chuàng)作者，他們在助推傳統(tǒng)文化復(fù)興的同時，賦予傳統(tǒng)文化更多新的時代內(nèi)涵。”

“要兼顧傳承與創(chuàng)新，才能使‘國潮熱’行穩(wěn)致遠(yuǎn)?！泵叡硎荆x予傳統(tǒng)內(nèi)容新的時代內(nèi)涵和表達(dá)方式，可使中華文化更具時代風(fēng)采。

作為Z世代高度聚集的綜合視頻社區(qū)，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的內(nèi)容在B站深受歡迎，截至2021年10月底，B站UP主創(chuàng)作的國風(fēng)類視頻數(shù)量已超200萬。在UP主創(chuàng)作的內(nèi)容之外，B站也通過平臺自制內(nèi)容，發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化。2021年11月上線的文化劇情舞蹈節(jié)目《舞千年》，用故事劇情+傳統(tǒng)文化+舞蹈藝術(shù)的形式，立體式傳播中國舞蹈文化。

而作為B站電商平臺，自上線以來，bilibili會員購就注重在國潮領(lǐng)域的布局，一方面，與眾多國創(chuàng)IP達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推出衍生品；另一方面，通過原創(chuàng)設(shè)計，將國外知名二次元IP與傳統(tǒng)文化元素結(jié)合起來，設(shè)計出令人耳目一新的產(chǎn)品，如知名手辦初音未來韶華。

魔力賞是bilibili會員購旗下的創(chuàng)新購物模式，自推出以來就備受Z世代歡迎，不同于傳統(tǒng)購物下單付款收貨的流程，魔力賞提供了許愿池、挑戰(zhàn)大魔王等新穎玩法。例如，用戶可根據(jù)喜好選擇池子，然后進(jìn)行許愿，以此獲得心儀產(chǎn)品。這樣富有儀式感的購物體驗(yàn)契合Z世代追求個性化、新奇感的心理需求，因此得到了他們的好評。

B站電商平臺深諳國潮魅力與國潮消費(fèi)流行趨勢，通過優(yōu)異產(chǎn)品與創(chuàng)意玩法與用戶建立粘性，賦能國潮消費(fèi)。相信在未來，bilibili會員購及旗下魔力賞將成為更多年輕人國潮消費(fèi)的首選平臺。