球鞋的流行趨勢已經(jīng)不再是由運動品牌所統(tǒng)治，如果你想要更早的知道下一輪流行的密碼，那么你需要更多的關(guān)注設(shè)計師品牌。在老爹鞋充斥著街頭，襪子鞋突然出現(xiàn)在時尚雜志的每一個角落之前，設(shè)計師品牌就已經(jīng)開始布局了。流行，很多時候是市場營銷的一部分，讓你換鞋的可能根本不是設(shè)計師，而是品牌的分析師。

這一次，新的趨勢，來自和吉卜力聯(lián)名的LOEWE。如果你關(guān)注設(shè)計師手袋，LOEWE的名字一定很熟悉，但是在球鞋的領(lǐng)域里，它是新銳的參與者。特別是傳統(tǒng)的球鞋領(lǐng)域中，LOEWE充滿了局外人的氣質(zhì)。對于很多喜歡Air Jordan和Yeezy的鞋迷來說，唯一有可能聽說這個品牌的機(jī)會就是和ON的聯(lián)名。

跑步和運動不再是直男說了算的市場，lululemon反向滲透男性市場，就是已經(jīng)說明問題。當(dāng)球鞋，流行， 奢侈品和分享融合在一起的時候，當(dāng)玩球鞋的女孩越來越多的時候，話語權(quán)的轉(zhuǎn)化就已經(jīng)開始，完全掌控只是遲早的事情。

LOEWE很明確的看到了女性球鞋市場更快速獲得反饋的趨勢，用Flow Runner開啟新一輪的審美遷移。這雙跑鞋并不是最新發(fā)布了，它在小眾的圈子里已經(jīng)流行了一段時間，但突然間，它無處不在。

當(dāng)大多數(shù)消費者購買奢侈品的時候，他們希望購買手袋，香水和球鞋等商品。這些是炫耀性消費最明顯的元素，如果你在高端的商場里消費高端產(chǎn)品的時候，你可能正在尋找能反應(yīng)出你消費金額的東西。

一部分奢侈品的客戶更愿意去消費代表性強(qiáng)，可以日常搭配的產(chǎn)品，所以手袋和鞋子才是消費的重點。我穿了這雙球鞋，拿了這只手袋，就是希望人們可以看到，并且認(rèn)出來。因此，Louis Vuitton的球鞋，Gucci的圍巾， Hermès的腰帶這樣的產(chǎn)品銷量激增。

也許正是因為手袋和球鞋有著想通之處，所以LOEWE將自己在手袋和配飾上取得成功的經(jīng)驗運用了全新的球鞋上，讓Flow走進(jìn)公眾的意識中。

在奢侈品布局的球鞋潮流中，一切已經(jīng)從最巨大粗曠的丑鞋，往精致復(fù)古的路線發(fā)展。這是一次微妙的過濾，并且有很多重疊的時代，類似Balenciaga 3XL已經(jīng)代表了老爹鞋一代的發(fā)展前景，這雙球鞋的成敗將左右Balenciaga之后的球鞋設(shè)計方向。

所以當(dāng)Flow代表的精致復(fù)古跑鞋出現(xiàn)并且勢頭代替Balenciaga的老爹鞋，我們只能聽從時尚圈的安排。與其定義老爹鞋和精致復(fù)古之間的區(qū)別，讓我們回顧下2020年首次亮相的New Balance 327。

這雙球鞋在最初發(fā)售的時候默默無聞，但是經(jīng)過幾次大肆宣傳的聯(lián)名之后，327成為當(dāng)時最炙手可熱的球鞋，并且穩(wěn)定在New Balance的球鞋中扮演了自己的角色。但是，在2022年底的時候，這雙球鞋重新起飛。

這一次，搶購327的是大眾，而不是球鞋迷。

今年年初的時候，有女性朋友給我推薦球鞋，我很詫異的是，她給我推薦的是327?？磥鞱ew Balance早已經(jīng)突破了“長輩才會選擇”的圈子，進(jìn)入到新生代的視野里。慢跑，不再是父輩的選擇，也是New Balance吸引更多女性客戶的方式。

為什么我們在這里引入327的市場狀況？因為它是為LOEWE的爆火鋪平了道路的球鞋之一，而另一雙則是Adidas Samba。

現(xiàn)在還不知道Samba的流行度？現(xiàn)在這雙低幫復(fù)古球鞋，已經(jīng)在全球刮起新的風(fēng)向，無數(shù)明星都選擇Samba出街。它和New Balance 327一起為LOEWE奠定了一個基礎(chǔ)，并試圖創(chuàng)造全新的球鞋環(huán)境。

LOEWE巧妙的融合了327和Samba的流行風(fēng)格，并且做出了屬于品牌自己的特質(zhì)。

今年，當(dāng)我們談?wù)摰蛶颓蛐臅r候，對于厚度和重量擁有了新的要求。至少要看起來要比Air Force 1纖細(xì)，并且擁有舒適感，符合老式美學(xué)。這種球鞋帶有Nike的Cortez和adidas Nite Jogger等經(jīng)典跑鞋的影子。LOEWE Flow Runner就是這種風(fēng)格演變的帶頭人。

這些并非本季主打的球鞋是怎么在行業(yè)周期之外獲得人們的認(rèn)同的？比如，LOEWE在幾個季度之前就首次發(fā)布了Flow，而New Balance 327是3年前的“老鞋了”。由于潮流在無形中起起落落，這些球鞋重新回到了公眾的意識中。

與New Balance 327非常相似，LOEWE Flow還是從女性消費者群體中火起來的。女款球鞋打折，甚至在轉(zhuǎn)售網(wǎng)站上更便宜的歷史早已成為過去。現(xiàn)在很多配色的Flow已經(jīng)售罄，轉(zhuǎn)售網(wǎng)站上價格起飛，并且成為轉(zhuǎn)賣網(wǎng)站上最暢銷的女性球鞋之一。

球鞋行業(yè)擁有不同的聲音，多元化流行趨勢正在打破傳統(tǒng)，老爹鞋依舊擁有愛好者的同時，LOEWE也通過Flow找到了一條新路。?