過去三年，騰訊愛奇藝在內(nèi)容購買上的成本都在增加。2020年上半年呢？

騰訊在2019的內(nèi)容成本是722.75億元，2018年是646.77億元，而2019年的數(shù)字是2017年的1.65倍。愛奇藝方面，2019年的內(nèi)容成本也上升到了222億元，雖然比2018年的211億元增長不多，但也比2017年高出了近百億元人民幣。

這說明，國內(nèi)的巨頭公司內(nèi)容投入并未放緩。

那么，在疫情影響下的2020年也是如此嗎？

根據(jù)騰訊控股，愛奇藝和阿里巴巴近日發(fā)布的最新一期財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，2020年上半年：

愛奇藝內(nèi)容方面的投入為110億元，比去年同期高出7億元；

騰訊內(nèi)容成本391.54億元，比去年同期高出53.45億元；

阿里文娛內(nèi)容收入增至69.94億元，同比去年增長9%。

騰訊和愛奇藝內(nèi)容方面的投入還在加大，阿里大文娛內(nèi)容收入增長的同時(shí)虧損幅度也在收窄。于此同時(shí)，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷三個(gè)視頻平臺(tái)2020上半年的分賬票房所覆蓋的作品及票房數(shù)據(jù)也值得關(guān)注。目前，加入分賬票房的內(nèi)容已包括了網(wǎng)絡(luò)電影（包括動(dòng)畫網(wǎng)絡(luò)電影）、動(dòng)態(tài)漫畫、動(dòng)畫番劇等。

愛奇藝半年內(nèi)容投入110億元，會(huì)員數(shù)增至1.05億

愛奇藝在內(nèi)容成本方面的支出，包括影視動(dòng)漫網(wǎng)文等內(nèi)容的版權(quán)費(fèi)以及給游戲產(chǎn)品的分成。

內(nèi)容成本，也是愛奇藝營收成本占比最大的一部分。

比如，2020年第一和第二季度，愛奇藝的內(nèi)容成本分別是59億元和51億元。連續(xù)幾個(gè)季度，愛奇藝的內(nèi)容成本都維持在50億元左右。

截至2020年第二季度，愛奇藝版權(quán)和自制內(nèi)容的資產(chǎn)共計(jì)113.4億元。

內(nèi)容是平臺(tái)保持運(yùn)營活力的根源，這些內(nèi)容儲(chǔ)備也直接反饋到了愛奇藝的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。比如，截止第二季度末，愛奇藝的訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到1.05億。同期愛奇藝的總營收也達(dá)到74億元(約合10億美元)，同比增長4% ；運(yùn)營虧損虧損13億元（約合1.814億美元），運(yùn)營虧損率為17％，2019年同期運(yùn)營虧損率為26％。

這背后，推動(dòng)營收增長的因素之一是會(huì)員收入。

還是以今年第二季度為例。會(huì)員服務(wù)收入為40億元（約合5.727 億美元），較2019年同期增長19%，仍是愛奇藝業(yè)務(wù)板塊中的最大支柱業(yè)務(wù)。其增長主要受訂閱會(huì)員數(shù)量的增長和公司提升會(huì)員業(yè)務(wù)貨幣化的多種運(yùn)營措施的推動(dòng)。

“通過推出星鉆會(huì)員套餐，我們進(jìn)一步優(yōu)化了我們的會(huì)員體系以滿足不同用戶的需求?！必?cái)報(bào)數(shù)據(jù)發(fā)布后，愛奇藝首席財(cái)務(wù)官王曉東表示，愛奇藝持續(xù)在原創(chuàng)內(nèi)容方面進(jìn)行戰(zhàn)略投入以提高自制能力，同時(shí)在各個(gè)方面更加審慎地投入，這使得公司的虧損率收窄。

據(jù)了解，2018年愛奇藝自制內(nèi)容資產(chǎn)達(dá)到37.36億元，在內(nèi)容資產(chǎn)中占比達(dá)到32.4%，而2017年該比例為22.5%。愛奇藝在內(nèi)容上投入的錢主要花在了自制內(nèi)容上，而這包括自制綜藝和自制劇等。自制劇，包括動(dòng)畫番劇、漫改真人番劇等。

據(jù)了解，2018年愛奇藝自制內(nèi)容資產(chǎn)達(dá)到37.36億元，在內(nèi)容資產(chǎn)中占比達(dá)到32.4%，而2017年該比例為22.5%。2019年中旬，愛奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁王曉暉透露，網(wǎng)絡(luò)影視市場在2018年后的增長空間巨大，2019年愛奇藝自制內(nèi)容投入將增長100%。

側(cè)重自制內(nèi)容而不是采購播放權(quán)，短期內(nèi)會(huì)讓內(nèi)容成本增幅加大，但也能帶來更多的自制內(nèi)容資產(chǎn)，自制內(nèi)容的變現(xiàn)能力比授權(quán)內(nèi)容更強(qiáng)，未來具有更大的商業(yè)潛力。

這也是Netflix、騰訊視頻等平臺(tái)正在加大的內(nèi)容投入。

截至2020年6月30日， 愛奇藝自制內(nèi)容的資產(chǎn)為44.14億元，與2019年同期的的 43.55相比相差不大，在內(nèi)容資產(chǎn)中的占比依然超過了30%。

在這樣的內(nèi)容成本加持下，二季度愛奇藝訂閱會(huì)員規(guī)模穩(wěn)定在了1.05億，同比增長4%，訂閱會(huì)員營收同比增長19％至40億元。這背后的一大功臣，還是內(nèi)容。

比如，網(wǎng)大和我們更為關(guān)注的二次元內(nèi)容。

近期在愛奇藝動(dòng)漫平臺(tái)涌現(xiàn)了多部爆款作，如豆瓣8.0分的高人氣喜劇動(dòng)畫《有藥》；日漫方面則有四年前年度黑馬的續(xù)作《Re:從零開始的異世界生活第2季》；輕動(dòng)畫方面熱度破3000的《吞噬永恒》《仙尊奶爸》；漫畫熱門作品《春秋封神》《戰(zhàn)神狂妃》《風(fēng)起蒼嵐》等……(擴(kuò)展閱讀：一手粉絲經(jīng)濟(jì)，一手商業(yè)賦能，愛奇藝動(dòng)漫是如何玩轉(zhuǎn)旗下IP的)

此外，在對文娛領(lǐng)域公司對投資方面，愛奇藝也做了諸多布局，投資情況如下：

阿里大文娛年入129.83億元

優(yōu)酷內(nèi)容成本持續(xù)減少，繼續(xù)加持自制內(nèi)容

根據(jù)阿里巴巴公布的2020年第二季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)報(bào)告，我們可以看到阿里大文娛（數(shù)字媒體及娛樂業(yè)務(wù)）的營收數(shù)據(jù)。

二季度，阿里大文娛營收為69.94億元，較上年同期的64.26億元增長9%；運(yùn)營虧損為20.18億元，較上年同期運(yùn)營虧損32.82億元有大幅改善；經(jīng)調(diào)整EBITA為-13.21億元，上年同期經(jīng)調(diào)整EBITA為-23.31億元。

加上一季實(shí)現(xiàn)收入59.44億元，上半年度阿里大文娛的收入為129.83億元。

相應(yīng)的經(jīng)調(diào)整EBITA利潤率，也大幅度改善。從截至2019年6月30日止三個(gè)月的-36%改善至截至2020年6月30日止三個(gè)月的-19%。

阿里巴巴在財(cái)報(bào)中指出，虧損改善的主要原因和優(yōu)酷、線上游戲業(yè)務(wù)有關(guān)——內(nèi)容成本下降等因素而導(dǎo)致優(yōu)酷的虧損減少，以及線上游戲業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)增加。

值得注意的是，從2020年第二季度開始，阿里巴巴將自研線上游戲業(yè)務(wù)的業(yè)績從新劃入了數(shù)字媒體及娛樂業(yè)務(wù)，即阿里大文娛的營收中。在此之前，該板塊被歸入了創(chuàng)新業(yè)務(wù)及其他板塊。

也就是說，二季度，阿里大文娛營收的收入主要來自優(yōu)酷、線上游戲機(jī)UCWeb，優(yōu)酷占比最大。

近年來，阿里巴巴商業(yè)和娛樂業(yè)務(wù)之間的協(xié)同作用，助力把更多付費(fèi)用戶帶到優(yōu)酷這一線上視頻平臺(tái)。在財(cái)報(bào)中，阿里巴巴并未透露優(yōu)酷的成本到底下降了多少，但就像此前的幾個(gè)季度財(cái)務(wù)報(bào)告一樣，強(qiáng)調(diào)了優(yōu)酷的自制內(nèi)容及付費(fèi)用戶。

二季度，優(yōu)酷持續(xù)聚焦于通過提供更多原創(chuàng)及獨(dú)家內(nèi)容增加付費(fèi)用戶并打造優(yōu)越的用戶體驗(yàn)。這讓優(yōu)酷的日均付費(fèi)用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，同比增長超過60%。有關(guān)增長主要受益于優(yōu)酷更精準(zhǔn)高效的新付費(fèi)用戶招募，以及來自中國零售市場88VIP會(huì)員計(jì)劃的貢獻(xiàn)增加。

88VIP會(huì)員計(jì)劃，是阿里巴巴在2018年8月發(fā)布的全新會(huì)員計(jì)劃。即，近一年內(nèi)，用戶在淘寶、天貓等阿里零售平臺(tái)有過消費(fèi)行為的用戶，都會(huì)自動(dòng)成為88會(huì)員，每個(gè)會(huì)員會(huì)對應(yīng)不同的淘氣值。當(dāng)超級會(huì)員的淘氣值滿1000，就可以只用88元獲得這張“88VIP”，而88VIP正常售價(jià)是888/年。

成為88VIP之后，用戶可以享受涵蓋阿里巴巴旗下的所有核心業(yè)務(wù)的會(huì)員權(quán)益，包括優(yōu)酷會(huì)員、淘寶、天貓折扣優(yōu)惠、餓了么超級會(huì)員、淘票票購票卡等。據(jù)介紹，“88VIP”將成為阿里新零售生態(tài)、多重會(huì)員身份融為一體的“一卡通”。

總的來說，阿里大文娛業(yè)務(wù)虧損同比進(jìn)一步收窄的核心原因之一，是對優(yōu)酷業(yè)務(wù)的投資回報(bào)及成本效益的控制。而這，或?qū)⒃谖磥磔^長時(shí)間內(nèi)不會(huì)改變。

而關(guān)于上文提及的原創(chuàng)和獨(dú)家內(nèi)容，包括獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)電影、自制網(wǎng)絡(luò)電影和綜藝等。其中，網(wǎng)絡(luò)電影方面，2020年上半年優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影共15部影片破千萬，《大蛇2》分賬票房破3000萬元。

優(yōu)酷VIP會(huì)員 優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)院線半年累計(jì)票房榜

“破千萬”已成后疫情網(wǎng)絡(luò)電影量變到質(zhì)變的新常態(tài)。優(yōu)酷稱，對于重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)電影的平臺(tái)宣發(fā)，利用電商大促與阿里經(jīng)濟(jì)體聯(lián)動(dòng)已初具規(guī)模。分賬模式，也在國內(nèi)各大在線視頻平臺(tái)普及，覆蓋的作品類型多樣。

比如，在優(yōu)酷的動(dòng)漫內(nèi)容分賬合作中，合作內(nèi)容包括動(dòng)畫成片、真人特?cái)z、動(dòng)態(tài)漫畫等多元化內(nèi)容。這些分賬合作的動(dòng)畫內(nèi)容制作公司，可以選擇“會(huì)員+廣告”分賬合作和流量分賬合作兩種模式。

截止到2019年7月19日，優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺(tái)動(dòng)漫機(jī)構(gòu)入駐數(shù)量已超過150家，節(jié)目數(shù)量超過1000個(gè)，部分節(jié)目上線1個(gè)月分賬破百萬。

也是在2019年7月，網(wǎng)知名IP動(dòng)漫《斗破蒼穹 動(dòng)態(tài)漫畫 第一季》和《吃雞大作戰(zhàn) 第二季》動(dòng)畫番劇與優(yōu)酷獨(dú)家簽約，以“分賬模式”與優(yōu)酷合作。

我們無法從第三方平臺(tái)直接看到這些動(dòng)畫番劇、動(dòng)態(tài)漫畫的分賬收益，但從開"VIP搶先觀看“的作品中可以看到的是，網(wǎng)文IP占有絕大的優(yōu)勢。比如“斗破蒼穹”“極品家丁”“斗羅大陸”等頭部網(wǎng)文IP的動(dòng)漫內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影方面，優(yōu)酷也早在2017年就已經(jīng)做了分賬嘗試。比如，《愛你直到世界盡頭》在2017年6月22日于優(yōu)酷獨(dú)家開播。但是，目前無法從第三方平臺(tái)查到這部作品的分賬收益。

從優(yōu)酷最近發(fā)布的合作計(jì)劃中我們發(fā)現(xiàn)，該平臺(tái)正在加大原創(chuàng)和獨(dú)家內(nèi)容的投入。

比如，優(yōu)酷內(nèi)容開放平臺(tái)網(wǎng)劇中心現(xiàn)聯(lián)合阿里影業(yè)、書旗小說、快看漫畫等頭部內(nèi)容平臺(tái)，啟動(dòng)“阿拉丁”內(nèi)容合作計(jì)劃，首批從百余部網(wǎng)絡(luò)小說、漫畫內(nèi)容中，精選出《此女待瘦》《狼親狽友》《白夜詭案錄》《皇帝是條單身狗》《皇后她每天都想弒君》《精準(zhǔn)撞擊》6部適合影視化的IP項(xiàng)目，面向廣大影視制作公司開放版權(quán)合作。

即，優(yōu)酷將和入選的制片公司一起對IP進(jìn)行影視劇項(xiàng)目的開發(fā)、投資與制作，中選公司將享有6個(gè)月的IP獨(dú)家開發(fā)期，待平臺(tái)立項(xiàng)后，再與版權(quán)方簽訂版權(quán)授權(quán)協(xié)議。在于版權(quán)方的協(xié)議中，制片公司可選擇獨(dú)家許可（買斷），或保底授權(quán)+版權(quán)入股影視?。ū５?入股）。與優(yōu)酷的協(xié)議中，優(yōu)酷對合作項(xiàng)目進(jìn)行投資或保底，項(xiàng)目上線后按會(huì)員分賬模式進(jìn)行收益分配。

為了保證持續(xù)、穩(wěn)定的獨(dú)家視頻和自制內(nèi)容的輸出，阿里也在文娛領(lǐng)域做了許多投資：

騰訊半年花了391.54億買內(nèi)容

騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員增至1.4億，《斗羅大陸》動(dòng)畫等是功臣

內(nèi)容成本+無形資產(chǎn)攤銷，2020年上半年騰訊花在買內(nèi)容的錢達(dá)到了391.54億元。這一投入，與2019年同比微微上漲。

值得注意的是，加上攤銷，2019年騰訊一年花了772.75億元買內(nèi)容，比2018年多出了125.98億元，是2017年的1.65倍。

持續(xù)加大在內(nèi)容方面的投入，也讓騰訊看到了回報(bào)。

比如，截至2020年二季度，受《斗羅大陸第三季》《龍嶺迷窟》等自制國漫及電視劇帶動(dòng)，騰訊的視頻服務(wù)會(huì)員數(shù)同比增長18%至1.14億，

關(guān)于《斗羅大陸》動(dòng)畫，截至8月29日已經(jīng)更新到了119集，累計(jì)播放量已超過了200億次。8月8日，騰訊視頻動(dòng)漫年度發(fā)布會(huì)“票選新番搶先看一集”，《斗羅大陸》勝出。在直播播放第117集內(nèi)容的時(shí)候，直播間有超過330萬漫迷在線觀看。這就足見這部年番的熱度了。

關(guān)于騰訊在財(cái)報(bào)中提及的自制國漫和電視劇，除了已經(jīng)上線的《龍嶺迷窟》及《傳聞中的陳芊芊》之外，我們也可以從公布的片單中看到，這個(gè)手握優(yōu)質(zhì)IP的巨頭，正在從多元化打造頭部IP中，收獲更多的粉絲。

比如，8.8日騰訊視頻動(dòng)漫公布的60+部項(xiàng)目片單。《鏢人》《龍族》，以及王者榮耀動(dòng)畫番劇等IP的動(dòng)畫化項(xiàng)目將在騰訊視頻獨(dú)播。而“斗羅大陸”“魔道祖師”“武動(dòng)乾坤”“斗破蒼穹”等IP的動(dòng)漫項(xiàng)目也將持續(xù)開發(fā)。

騰訊視頻的“多元化IP開發(fā)”背后，也意味著這些IP會(huì)推出其他形式的內(nèi)容。比如，2020年“西行紀(jì)”的首部網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫電影《西行紀(jì)之再見悟空》在騰訊視頻獨(dú)家開播，“武動(dòng)乾坤”的真人網(wǎng)絡(luò)大電影《武動(dòng)乾坤：涅槃神石》在騰訊視頻5天累計(jì)分賬1037.8萬，累計(jì)觀看人數(shù)259.3萬?！抖妨_大陸》的真人影視作品也即將在不久后開播。

而騰訊，也在通過股權(quán)收購，進(jìn)一步推動(dòng)內(nèi)部深度合作，比如近日將對百漫文化多數(shù)股權(quán)收購等最新動(dòng)態(tài)。

值得注意的是，騰訊在二季度財(cái)報(bào)中，還披露了一個(gè)數(shù)據(jù)：

于2020年6月30日，騰訊在上市聯(lián)營公司的投資的公允價(jià)值為人民幣5800.55億元；半年前的2019年12月21日，這個(gè)數(shù)字是3346.88億元（聯(lián)營公司指騰訊對其經(jīng)營管理有重大影響力的公司，持股一般在20-50%之間）。

如果往回倒帶兩年，截止2018年6月30日，騰訊在其上市聯(lián)營公司的投資的公允價(jià)值是1622.58億；三年前的數(shù)字是1569.68億元。

這意味著，僅僅半年時(shí)間，騰訊在上市聯(lián)營公司的投資的增值就有2453.67億元，平均一天上漲13.5億元。上半年，騰訊系的拼多多、美團(tuán)點(diǎn)評、京東等都迎來股價(jià)大漲。

雖然只是賬面浮盈，騰訊并沒有把股份全部套現(xiàn)，但這說明了一點(diǎn)：

騰訊投資，比騰訊游戲的賺錢能力還要強(qiáng)了。

未來，隨著貝殼、快手等騰訊投資的公司上市，以及類似整合斗魚虎牙這樣的操作，騰訊投資的收益還將水漲船高。

截至2020年8月30日，騰訊對外投資的部分ACGN領(lǐng)域的公司有：