“要改變普遍不重視官網(wǎng)的認(rèn)知，寄生在電商平臺(tái)上的店鋪是被動(dòng)的，流量是買來(lái)的，而官網(wǎng)是自己的大本營(yíng)，我的地盤(pán)我做主。”

“B2C在國(guó)外80%在官網(wǎng)成交，20%在電商平臺(tái)；在中國(guó)剛好反過(guò)來(lái)，99%在電商及社交平臺(tái)，也許只有1%在官網(wǎng)，導(dǎo)致大量的利潤(rùn)都交給平臺(tái)，換句話說(shuō)，就是給平臺(tái)打工?！?/span>

那么什么是官網(wǎng)？

官網(wǎng)一般指官方網(wǎng)站。?官方網(wǎng)站（office website），簡(jiǎn)稱官網(wǎng)，是指政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)組織、團(tuán)隊(duì)、企業(yè)或者個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)中所建立的具有公開(kāi)性質(zhì)獨(dú)立網(wǎng)站。

為什么我們會(huì)不重視官網(wǎng)？

“中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)都是中心化平臺(tái)。我們學(xué)的電子商務(wù)往往是“某寶”開(kāi)店，我們“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師”的職業(yè)技能培訓(xùn)，往往就是“某音”帶貨直播……然后，在沒(méi)搞清楚互聯(lián)網(wǎng)的“域”是什么的情況下，大搞所謂“私域營(yíng)銷”帶來(lái)用戶的無(wú)盡反感和行業(yè)內(nèi)卷。無(wú)奈，近一二十年來(lái)，我們學(xué)到的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)，都是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)灌輸給我們，甚至人才也是他們教育培養(yǎng)出來(lái)的。 ”---《量化營(yíng)銷》推薦序

傳統(tǒng)網(wǎng)站還有用嗎？

很多人也會(huì)說(shuō)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)站沒(méi)用了，其實(shí)這個(gè)觀點(diǎn)我也非常認(rèn)同。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，已經(jīng)完全“移動(dòng)化、社交化、智能化”了，我們那還停留在20世紀(jì)90年的舊網(wǎng)站怎么可能會(huì)有用呢？

我們又大談數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，如果我們?cè)跀?shù)字世界都不存在，我們又拿什么去升級(jí)呢？ 所以，我們還得回到過(guò)去，那個(gè)老舊、用來(lái)當(dāng)擺設(shè)的網(wǎng)站，它可能就是你在互聯(lián)網(wǎng)或數(shù)字世界的唯一可以“自主控制，又能鏈接一切”的數(shù)字化存在的形態(tài)。

什么是數(shù)字化新官網(wǎng)？

我們要趕緊升級(jí)進(jìn)化網(wǎng)站（website），對(duì)它進(jìn)行“社交化、數(shù)據(jù)化、中臺(tái)化、移動(dòng)化”的新四化改造，具備“官網(wǎng)宣發(fā)、電子物料、鏈接撩客和數(shù)據(jù)中臺(tái)”的四大數(shù)字化能力；以網(wǎng)站為技術(shù)堆棧的底座，生長(zhǎng)出能做干銷售、做業(yè)務(wù)的數(shù)字化市場(chǎng)部，進(jìn)而生長(zhǎng)出企業(yè)無(wú)盡的數(shù)字化生產(chǎn)力。

數(shù)字化官網(wǎng)基礎(chǔ)功能圖譜

官網(wǎng)經(jīng)營(yíng)的方法論與數(shù)字化經(jīng)營(yíng)目標(biāo)：