你可以在腦海中仔細(xì)搜羅一下讓你印象深刻的廣告橋段。突然之間想不起來？我來幫你回憶一下：“我們不生產(chǎn)水，我們只做大自然的搬運(yùn)工”、“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”、“怕上火喝xxx”、“今年過節(jié)不收禮，收禮只收xxx”、“一切皆有可能”...你可能已經(jīng)記不清廣告片的內(nèi)容了，但是這些廣告語早已爛熟于心了，對(duì)嗎？

當(dāng)你突然有了某類產(chǎn)品的購買需求但不知道如何選擇品牌時(shí)，很容易被腦海中留存的廣告左右，這就是廣告片的間接作用。

與傳統(tǒng)營銷工具相比，廣告片能更直觀的展示企業(yè)或者產(chǎn)品的專業(yè)性與獨(dú)特性，更直接的激發(fā)觀眾的興趣，如果傳播得當(dāng)，達(dá)到品牌建設(shè)、營銷增長(zhǎng)、觸達(dá)潛在用戶等目的便不再是難事。

另外，廣告片作為一種營銷工具，能夠在有限的篇幅中幫助企業(yè)塑造品牌形象，傳達(dá)企業(yè)核心價(jià)值觀、使命和愿景，與受眾群體建立情感連接。

往期我們已經(jīng)講過廣告片要如何拍攝和制作了，今天我們來聊聊：廣告片是如何定價(jià)的？哪些因素會(huì)影響價(jià)格。

影響廣告片價(jià)格的因素有哪些

視頻長(zhǎng)度和復(fù)雜程度。視頻每長(zhǎng)一分鐘就意味著要多一分制作，需要更多的資源投入；如果需要特效或動(dòng)畫，會(huì)需要更長(zhǎng)的制作周期。

有交付時(shí)間的要求。如果要求加急，也會(huì)影響到廣告片的制作價(jià)格。例如項(xiàng)目評(píng)估1周內(nèi)可交付，但你要求3天內(nèi)完成，這就意味著需要更多制作人員來同時(shí)進(jìn)行該項(xiàng)目。

有拍攝地點(diǎn)和場(chǎng)景設(shè)置的要求。如果廣告片需要在多個(gè)地點(diǎn)取景，或者是搭建/租賃特殊場(chǎng)景進(jìn)行拍攝，收費(fèi)可能也會(huì)有所增加。

版權(quán)或授權(quán)費(fèi)用。對(duì)于文化產(chǎn)品需要注意版權(quán)問題，如果在廣告片中指定使用某字體、某音樂、某圖片或視頻等素材，是需要獲得版權(quán)方的授權(quán)的，如需付費(fèi)商用，廣告片的收費(fèi)會(huì)有所增加。

廣告片制作團(tuán)隊(duì)的知名度。這個(gè)，dddd。

后期大改需求。如果對(duì)成片不滿，要修改文案或者對(duì)內(nèi)容結(jié)構(gòu)做出較大的調(diào)整，就意味著多項(xiàng)工作需要重新補(bǔ)充，比如配音、剪輯、特效、字幕等等。

項(xiàng)目需要藝術(shù)指導(dǎo)和專業(yè)設(shè)計(jì)。例如需要定制圖形元素，或者品牌標(biāo)識(shí)，或者對(duì)廣告片的藝術(shù)效果有更高的要求。

指定KOL或明星等。如果有邀請(qǐng)行業(yè)頭部、專家或是明星等需求，也會(huì)影響廣告的整體價(jià)格。

當(dāng)然，大多廣告公司無法在了解具體需求前提供一個(gè)具體參考數(shù)字，因?yàn)槊慷螐V告片的創(chuàng)意與制作都是不一樣的，投入的制作成本與時(shí)間成本也各不相同。企業(yè)在與廣告公司對(duì)接需求的時(shí)候，盡量能將需求表達(dá)的更完整，在前期將方案對(duì)接的更清晰，這樣才能提高效率，節(jié)約成本。