從小在B2B、B2C跨境電商混跡8年的Sunny我，真切的體驗(yàn)了什么叫“盛極必衰”、“商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)”，尤其是在最近3年競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的大環(huán)境下，會(huì)有千軍萬(wàn)馬沖殺奔向行業(yè)的制高點(diǎn)，途中必然有或悲壯或無(wú)聞的倒下，成為壯大這個(gè)行業(yè)的奠基石，只有最終能登頂?shù)娜瞬拍芊窒韯倮麑?shí)。除了選品運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷推廣等，對(duì)跨境賣家來(lái)說(shuō)更重要的保障因素，就是財(cái)稅及知識(shí)產(chǎn)權(quán)了，今天來(lái)帶大家認(rèn)識(shí)下強(qiáng)有力的“保護(hù)傘”之一—品牌商標(biāo)~

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于有了全新的消費(fèi)者對(duì)接平臺(tái)，隨著物品變得豐盛，全球消費(fèi)者都更加看重商品的樣式和形象，更注重商品品牌所帶來(lái)的差異感和符號(hào)價(jià)值。當(dāng)我們賣的商品作為一種符號(hào)體系并展現(xiàn)出一種社會(huì)秩序時(shí)，購(gòu)買也就彰顯著購(gòu)買者的社會(huì)地位。也因?yàn)榉窒淼拇嬖冢M(fèi)者與品牌也逐漸更緊密合作+深度參與。

對(duì)于跨境電商賣家來(lái)說(shuō)，擁有自己的品牌商標(biāo)，將有事半功倍的效果，助力賣家快速發(fā)展。最典型的比如在Amazon平臺(tái)品牌備案后，可以申請(qǐng)UPC豁免，好處至少有如下：

1）可以不需要UPC上傳listing，省下購(gòu)買UPC碼的錢。

2）listing防止被跟賣。由于申請(qǐng)了豁免UPC，在創(chuàng)建listing的時(shí)候，就不需要填寫UPC，鑒于跟賣的原理，沒(méi)有UPC碼是無(wú)法跟賣的。其他大賣家也好，VC、VE賬號(hào)都拿你沒(méi)有辦法，就不用花大量的時(shí)間和金錢浪費(fèi)在趕跟賣的無(wú)休止?fàn)顟B(tài)。

3）申請(qǐng)產(chǎn)品加鎖，防止listing資料被VC、VE賬號(hào)篡改, 對(duì)產(chǎn)品擁有更多的控制權(quán)。

4）在listing標(biāo)題前加個(gè)品牌商標(biāo)名，更專業(yè)利于品牌推廣，有利于買家心理信任。

5）品牌備案后還可以享受A+頁(yè)面和參加“Headline Search Ads”（頭條搜索廣告），搶占好位置，提高轉(zhuǎn)化。

根據(jù)法律規(guī)定，使用注冊(cè)商標(biāo)只能由商標(biāo)權(quán)擁有人或者經(jīng)商標(biāo)擁有人授權(quán)批準(zhǔn)才能使用，未經(jīng)同意使用商標(biāo)的構(gòu)成侵權(quán)。

商標(biāo)具備以下幾個(gè)顯著特征:

獨(dú)占性（壟斷性）,表現(xiàn)為三個(gè)方面：

1)商標(biāo)注冊(cè)人有權(quán)依據(jù)《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，將其注冊(cè)商標(biāo)使用在其核準(zhǔn)使用的商品、商品包裝上或者服務(wù)、服務(wù)設(shè)施上，任何他人不得干涉;

2)商標(biāo)注冊(cè)人有權(quán)禁止任何其他人未經(jīng)其許可擅自在同一種或類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo);

3)商標(biāo)注冊(cè)人有權(quán)許可他人使用自己的注冊(cè)商標(biāo)，也可以將自己的注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給他人，這種許可或轉(zhuǎn)讓要符合法律規(guī)定并履行一定的法律手續(xù)。

時(shí)效性(有效期)，在有效期限之內(nèi)，商標(biāo)專用權(quán)受法律保護(hù)，超過(guò)有效期限不進(jìn)行續(xù)展手續(xù)，就不再受到法律的保護(hù)。

地域性，僅在商標(biāo)注冊(cè)區(qū)域享受法律保護(hù)，非注冊(cè)區(qū)不受保護(hù)。由于非統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，所以不同國(guó)家/地區(qū)的商標(biāo)注冊(cè)從流程到周期到費(fèi)用都有差異，需要有專業(yè)的公司進(jìn)行歸納總結(jié)及優(yōu)化改進(jìn)。

財(cái)產(chǎn)性（無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)）；

類別性，保護(hù)范圍僅限于所核準(zhǔn)的類別和項(xiàng)目，以世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織提供的《商標(biāo)注冊(cè)商品和服務(wù)國(guó)際分類》為基礎(chǔ)，中國(guó)商標(biāo)局制定的《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》將商品和服務(wù)總共分為45個(gè)類別，在相同或近似的類別及商品(服務(wù))項(xiàng)目中只允許一個(gè)商標(biāo)權(quán)利人擁有相同或近似的商標(biāo)，在不相同和近似的類別中允許不同權(quán)利人享有相同或近似的商標(biāo)。

各國(guó)分類大同小異，根據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的要求，尼斯聯(lián)盟各成員國(guó)將于2019年1月1日起正式使用尼斯分類第十一版2019文本（較長(zhǎng)不發(fā)）。