“我們?yōu)檫@一天已籌劃多年，我自己更是期待已久。如同Mac將我們帶入個(gè)人計(jì)算時(shí)代，iPhone將我們帶入移動計(jì)算時(shí)代，Apple Vision Pro將帶我們進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代。”庫克在日前的2023全年開發(fā)者大會上這樣高調(diào)宣布。

作為萬眾矚目的XR領(lǐng)域的熱門新品，蘋果Vision Pro自之前的“小道消息”起就一直在輿論中心點(diǎn)的位置上，行業(yè)人士評論表示，雖然蘋果算不得這一領(lǐng)域的開創(chuàng)者，但Vision Pro的出現(xiàn)對XR行業(yè)來說無疑是一次革新，且有望成為下一代主流移動智能設(shè)備，就像當(dāng)年iPhone4誕生發(fā)布時(shí)那樣。

XR領(lǐng)域需要領(lǐng)航者，也需要競爭者

眾所周知，所謂XR（Extended Reality），即擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)，是一個(gè)綜合型的屬于，它的內(nèi)涵包括了虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）和混合現(xiàn)實(shí)（Mixed Reality，MR）在內(nèi)的一系列交互式技術(shù)。

此次蘋果發(fā)布的Vision Pro就是一個(gè)典型的MR產(chǎn)品，即將虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)相結(jié)合，讓數(shù)字內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行交互和融合，用戶可以與虛擬物體進(jìn)行實(shí)時(shí)互動，并將其與真實(shí)世界中的物體結(jié)合起來。

捏合手指、輕拂手腕、聽寫輸入……拋棄了傳統(tǒng)的手柄，這些全新的交互方式使得vision Pro顯得與眾不同，這也成為產(chǎn)品給行業(yè)帶來的最大震撼點(diǎn)——這不僅僅局限于它的科技感更加爆棚，與此同時(shí)它還降低了用戶的使用門檻，提升了交互效率。

不僅如此，Vision Pro配備的R1芯片也頗受矚目，這讓產(chǎn)品能在12毫秒內(nèi)完成前視兩臺主相機(jī)成像、主相機(jī)圖像傳輸?shù)街骺匦酒?、四臺輔助相機(jī)成像并且融合激光雷達(dá)和IMU的數(shù)據(jù)進(jìn)行至少一次頭顯的位姿解算，根據(jù)頭顯位姿和app功能渲染窗口GUI到主相機(jī)圖像中、包含GUI渲染信息的圖像以4K分辨率顯示到頭顯內(nèi)的屏幕里。

一邊是蘋果Vision Pro的大放異彩，另一邊則是全球及中國XR市場出貨均出現(xiàn)下滑的事實(shí)。據(jù)IDC《中國AR/VR頭顯市場季度追蹤報(bào)告》顯示，2023年第一季度，中國AR/VR市場出貨17.3萬臺，同比下降37.6%。其中AR市場出貨2.2萬臺，同比增長35.7%，VR市場出貨15萬臺，同比下降42.2%。

就整體國內(nèi)XR市場來看，2022年中國XR頭顯的出貨量超過110萬臺，而VR仍然是XR市場的主導(dǎo)，2022年占總出貨量的95%以上。目前在國內(nèi)市場，排名第一的品牌是Pico，市場占有率達(dá)到了43%；其次是大朋VR，市場占有率為36%；愛奇藝、HTC和NOLO的市場份額分別為9%、5%和2%。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存VR相關(guān)企業(yè)2.6萬余家，其中2023年1-5月新增注冊企業(yè)20萬余家；從地域分布來看，廣東以7910余家位列區(qū)域首位；江蘇、山東分列二、三位，分別擁有1800余家以及1450余家；從成立時(shí)間來看，近7成的相關(guān)企業(yè)成立于5年內(nèi)，成立于1年以內(nèi)的相關(guān)企業(yè)占比18.2%。

因此，盡管蘋果這次發(fā)布的Vision Pro為XR領(lǐng)域樹立和定義了另外一種可能，但XR領(lǐng)域想要繼續(xù)發(fā)展，還需要更多的相關(guān)大廠、科研機(jī)構(gòu)以及政府方面的持續(xù)配合，整個(gè)行業(yè)需要充滿更多技術(shù)差異化的競爭力。

XR領(lǐng)域尚需破局之道 生產(chǎn)力工具屬性成為“必參課”

行業(yè)分析人士認(rèn)為，當(dāng)前全球與中國的XR市場出貨下滑，主要原因在于：受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費(fèi)電子產(chǎn)品需求端持續(xù)乏力、無新品上市刺激等因素影響。

也就是說，在VR行業(yè)發(fā)展的早期，游戲和價(jià)格都是VR設(shè)備快速普及的重要力量，但“買個(gè)科技產(chǎn)品來玩”卻無法讓VR真正走向大眾，畢竟用戶購買電腦、手機(jī)等科技產(chǎn)品，沒有人的目的是“買來玩玩”。

因此，蘋果Vision Pro帶來的最大意義則在于，對工作和生活場景的切入，或才是XR領(lǐng)域真正的破局之道。

縱觀國內(nèi)外的XR市場，在C端主要尚還是用于游戲場景，例如VR 在全球銷量中 Meta Quest 占據(jù)市場主導(dǎo)地位，PC主機(jī)游戲的影響加上Quest長期培育的游戲開發(fā)者生態(tài)促成，但以來游戲卻很容易讓VR設(shè)備觸及天花板。

國內(nèi)廠商Pico借助自身優(yōu)勢有著另辟蹊徑的探索，如通過直播、短視頻等特色應(yīng)用發(fā)起攻勢，但這一領(lǐng)域也無法做得長遠(yuǎn)，畢竟無論影視、娛樂還是游戲，現(xiàn)在的用戶和人群早就被他們更習(xí)慣的工具和方式完全覆蓋了。

在B端，AR產(chǎn)品在安防領(lǐng)域有一定的觸角延伸，通過與人臉識別結(jié)合，只需要1位安防人員戴著頭盔就能對其他人的背景身份進(jìn)行掃描。此外，AR眼鏡還進(jìn)一步應(yīng)用于工業(yè)領(lǐng)域和醫(yī)療領(lǐng)域，但因均沒有更深層次地助力垂直領(lǐng)域的痛點(diǎn)，很難實(shí)現(xiàn)規(guī)?；膽?yīng)用和市場需求量。

但可喜的是XR技術(shù)正在向個(gè)人用戶以外的應(yīng)用場景展開布局，XR技術(shù)具備賦能千行百業(yè)的能力，各類新技術(shù)、新場景、新模式、新業(yè)態(tài)將定會層出不窮，尤其在工業(yè)制造領(lǐng)域，XR技術(shù)更加有望成為新一代生產(chǎn)力工具，大量應(yīng)用在研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)優(yōu)化、設(shè)備運(yùn)維、產(chǎn)品測試、技能培訓(xùn)、跨國跨地域協(xié)同等環(huán)節(jié)，呈現(xiàn)出虛實(shí)融合的智能制造新形態(tài)。

有分析人士指出，目前VR設(shè)備面向C端市場的主要應(yīng)用場景是游戲、視頻和健身，面向B端市場的主要應(yīng)用場景是教育培訓(xùn)，而擴(kuò)展應(yīng)用場景的主要困難在于設(shè)備滲透率較低，以及內(nèi)容生態(tài)的不完善。與此同時(shí)，XR設(shè)備只有完成從游戲工具向生產(chǎn)力工具演變之后，才能真正實(shí)現(xiàn)取代智能手機(jī)的革命意義。

因此，從生產(chǎn)力工具的角度來看，盡管Vision Pro目前在室內(nèi)裝潢、工程建筑、空間建模等方面已有使用價(jià)值，但市場仍需等待生態(tài)建設(shè)與工具開發(fā)，不止于XR廠商自己投入研發(fā)內(nèi)容，更需要吸引第三方合作伙伴共建內(nèi)容生態(tài)，這樣才能隨著設(shè)備滲透率不斷提高、用戶不斷增長、內(nèi)容制作成本下架，迎來一個(gè)內(nèi)容生態(tài)的爆發(fā)期，擴(kuò)展到更多的應(yīng)用場景，屆時(shí)，XR設(shè)備將會呈現(xiàn)出一番全新面貌。