? ? 不知道大家有沒(méi)有注意到，今年暑期檔的電影爆款，幾乎沒(méi)有一部是傳統(tǒng)意義上的“爆米花”大片，并不是此類(lèi)電影沒(méi)有上映，事實(shí)上還不缺乏系列大片，如變形金剛系列的《變形金剛：超能勇士崛起》、碟中諜系列的《碟中諜7：致命清算》、掃毒系列的《掃毒3：人在天涯》，若時(shí)間拉長(zhǎng)到5月，還有《速度與激情系列10》等。但無(wú)一例外，比起前作這些電影的票房都不甚理想，甚至用“慘敗”來(lái)形容也不為過(guò)。

? ? 就在這些“爆米花”大片黯然敗退的同時(shí)，《消失的她》、《八角籠中》、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等國(guó)產(chǎn)影片全然扛起了暑期檔的票房大旗，而這些電影都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是“撬動(dòng)人心”?！断У乃分睋羧诵院诎?，惡以愛(ài)為面具，為利可無(wú)所不為，很多人似乎在電影中找到了“共情”，抑或是宣泄；《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》典型的運(yùn)用到傳統(tǒng)文化資源寶庫(kù)，展現(xiàn)出了唐朝時(shí)期的壯麗景象以及那段動(dòng)蕩的歷史背景，擊中了國(guó)人內(nèi)心深處的民族文化自豪感。

? ? 但是，《八角籠中》給我的感觸可能要大一些，這當(dāng)然無(wú)關(guān)電影好壞，不過(guò)是全憑一人之感受。

? ? 如果說(shuō)《消失的她》“以利為引”挑動(dòng)人性之暗、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》“以詩(shī)為引”散發(fā)文化之光，那《八角籠中》似乎就居于兩者之間：既在暗中，也想尋找光芒。不過(guò)，可能有些人眼中的“暗”，卻是別人心中的“光”。

? ? 電影的原型“格斗孤兒”事件當(dāng)時(shí)鬧的很大，以至俱樂(lè)部被取締，參與格斗訓(xùn)練的孩子們也被送回家鄉(xiāng)。也許在很多人眼里，這些10來(lái)歲的孩子就應(yīng)該好好接受教育，但事實(shí)上，這些孩子大多只能回到貧困落后的山區(qū)，重復(fù)著父輩們的命運(yùn)。

? ? 對(duì)此，我想通過(guò)這電影背后的原型事件，嘮叨一下我的輿情分析這個(gè)老本行，因?yàn)槲矣X(jué)得當(dāng)年沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“格斗孤兒”事件，是典型的錯(cuò)把網(wǎng)絡(luò)輿論當(dāng)全部的輿情誤判。

? ? 這事的有點(diǎn)幽默性的是“一群人的命運(yùn)卻完全由一群毫不相干的人去決定”，所以有時(shí)網(wǎng)絡(luò)上的“民意”其實(shí)并不是真正的民意，應(yīng)該盡量少出現(xiàn)一些“涉事各方樂(lè)意，網(wǎng)友不樂(lè)意”的滑稽事。

? ? 輿論與民意之間的關(guān)系，本身就有些模糊，比如法國(guó)暴動(dòng)一直愈演愈烈，卻在“斷網(wǎng)”后出現(xiàn)久違的平靜，如果說(shuō)是因?yàn)槊褚庠谒查g消失可能誰(shuí)都不信。

? ? 做輿情的人可能都知道，很多是所謂的熱搜話(huà)題，可能不過(guò)區(qū)區(qū)上千條原發(fā)數(shù)據(jù)，上萬(wàn)的都算高熱，可偏偏卻能給人一種代表“全國(guó)人民”的錯(cuò)覺(jué)。因此，不能不重視網(wǎng)絡(luò)輿論，但也不能只看網(wǎng)絡(luò)輿論，特別是涉及到“網(wǎng)絡(luò)失聲”群體的事件，應(yīng)該多實(shí)地收集他們的聲音，把“話(huà)筒”遞給落后地區(qū)的人，而且我覺(jué)得我們這方面也會(huì)做的會(huì)越來(lái)越好，例如貴州“村BA”的火爆便是很好的開(kāi)端。

? ? 好像有點(diǎn)說(shuō)遠(yuǎn)了，回歸我們文章的本身，我覺(jué)得《消失的她》、《八角籠中》、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》這些電影碾壓“爆米花”大片出圈，是因?yàn)槿藗儗?duì)精神世界上的追求超越了追求觀(guān)感上的刺激，一方面，人在生活浮躁的時(shí)候，對(duì)精神的追求反而會(huì)比以往強(qiáng)烈，另一方面，這些“爆米花”大片總是脫離不了劇情老套、看后即忘的怪圈。

? ? 煙花絢爛如果只是絢爛很快便會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，但如果煙花背后有很好的“故事”襯托，那它便不只是煙花，而可以是戀人之間的浪漫愛(ài)情、家人之間的喜悅溫情等。我覺(jué)得有個(gè)事例可以很好敘述，比如小時(shí)候喜歡看煙花，不管是誰(shuí)放的都會(huì)開(kāi)心的跑出去看，但慢慢的便失去了這種喜悅，除非，這煙花背后的故事能“撬動(dòng)自己的心”，才會(huì)有所感觸。

? ? 所以，傳統(tǒng)意義上的“爆米花”大片失勢(shì)并不是特效、動(dòng)作場(chǎng)面差了，而是社會(huì)的的成長(zhǎng)本身就是個(gè)人成長(zhǎng)的匯集，而絕大部分人的成長(zhǎng)軌道類(lèi)似組成的社會(huì)樣本也差別不大。當(dāng)你對(duì)劇情硬傷的“爆米花”大片產(chǎn)生反感的時(shí)候，很可能，背后有億萬(wàn)個(gè)“你”同樣反感，所以這種民意應(yīng)該會(huì)反饋到影片制作端，好劇本、好演技才是未來(lái)硬核。

? ? 以后，人（典型如流量明星）、特效、動(dòng)作場(chǎng)面、大IP等也許會(huì)越來(lái)越難成為決定是否爆款的因素，當(dāng)然爆款不能只取決于所謂的“熱度”，就如我上面說(shuō)的上千數(shù)據(jù)也能登熱搜，熱度這東西水分太高了，相比起來(lái)票房更能檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。

? ? 不過(guò)可能也會(huì)有人說(shuō)熱度本身就是商業(yè)價(jià)值，這點(diǎn)我倒是不否認(rèn)，但我覺(jué)得商業(yè)價(jià)值看的應(yīng)該是轉(zhuǎn)換率，如果商業(yè)宣傳追求的的價(jià)值只是想止步于“大家聽(tīng)過(guò)”，那還不如讓公司隨便捆綁下某個(gè)熱點(diǎn)宣傳（比如某公司官微祝賀高管子女高考拔尖登上各大平臺(tái)熱搜），這也不比所花費(fèi)巨資追捧的商業(yè)流量差多少。

? ? 說(shuō)這么多，其實(shí)也就一句話(huà)，暑期檔爆款沒(méi)有以往的那種“爆米花”大片，背后邏輯是隨著大家對(duì)精神方面的需求不斷提升，如今已達(dá)到某種界點(diǎn)，不會(huì)再滿(mǎn)足于各種食之無(wú)味的觀(guān)感刺激，厭煩各種不符合社會(huì)邏輯的劇情，這本身就是一種良好的社會(huì)正反饋。

? ? 最后，《封神》第一部就要出了，可以說(shuō)，這幾乎是家喻戶(hù)曉級(jí)別的大IP，看了下預(yù)告，特效、演員選取等方面不可謂不用心，但我想最終決定電影走向的應(yīng)該也會(huì)是劇情，以其說(shuō)是看“電影人物封神”，不如說(shuō)是賭電影劇本能不能“封神”。