鄉(xiāng)村振興，電商先行。

回望過去幾年，電商助農(nóng)已經(jīng)在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售、幫助農(nóng)民增收方面取得了顯著的成效。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年上半年我國農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)零售達(dá)到9759.3億元，同比增長2.5％，其中農(nóng)產(chǎn)品銷售額達(dá)2506.7億元，同比增長11%。

然而，由于信息差、技術(shù)水平等多元化的差異，電商的發(fā)展也千變?nèi)f化，在互聯(lián)網(wǎng)+的大潮流下，鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)電商競爭也日趨白熱化，如何基于政策加持，突破性走出農(nóng)業(yè)電商新路子，成為了相關(guān)從業(yè)者都在思考的問題。

現(xiàn)階段，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的組織形式多以小農(nóng)為主，因此我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)遠(yuǎn)不及其它發(fā)達(dá)國家。

而且農(nóng)產(chǎn)品本身不同于其他類型的電商產(chǎn)品，其宣傳推廣的渠道相對較少，推廣手段較為原始。加之大多數(shù)生鮮果蔬都容易腐壞變質(zhì)，不易貯存和運(yùn)輸，產(chǎn)品質(zhì)量與食品安全等諸多問題，也始終是我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的一大痛點(diǎn)。所以行業(yè)迫切需要建立一套覆蓋種植和生產(chǎn)全過程，貫通加工、運(yùn)輸多環(huán)節(jié)，全產(chǎn)業(yè)鏈、全供應(yīng)鏈的標(biāo)準(zhǔn)化制度體系。

近日，國內(nèi)知名的水果生鮮電商平臺浙江辰頤物語生態(tài)科技發(fā)展有限公司（以下簡稱“辰頤物語”）正式對外宣布品牌戰(zhàn)略升級，公司業(yè)務(wù)經(jīng)營模式也將從傳統(tǒng)電商正式升級為“信任鏈電商”。

據(jù)悉，信任鏈電商這一名詞，是初次在鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)電商領(lǐng)域被提及。公司董事長陳小丹表示，從2016年開始辰頤物語的足跡已經(jīng)走過全國上百個優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)，經(jīng)過7年沉淀，終于打磨完成信任鏈電商模式閉環(huán)。

“信任鏈電商”提出一方面解決了農(nóng)產(chǎn)品難以標(biāo)準(zhǔn)化的難題，持續(xù)為我國鄉(xiāng)村振興事業(yè)添磚加瓦；另一方面也向消費(fèi)者普及健康水果食用知識，并提供消費(fèi)者情感的陪護(hù)。

辰頤物語的戰(zhàn)略升級讓我們看到了一條清晰的農(nóng)業(yè)電商演變邏輯，即平臺角色正在“淡化”，平臺內(nèi)的用戶之間正在創(chuàng)造出某種共生性，過往的“供應(yīng)鏈”正在內(nèi)化為“信任鏈”，更高效、更穩(wěn)定的“信任鏈”業(yè)態(tài)正在形成，辰頤物語將成為電商下半場的新星。

未來，辰頤物語不單要做生鮮水果銷售，還將用旗下完整的生鮮水果供應(yīng)鏈體系和每月近千萬的訂單量，幫助每一位需要幫助的果農(nóng)，為農(nóng)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。同時，辰頤物語還通過遍布全國的健康水果顧問普及水果健康知識，并為消費(fèi)者提供情感陪護(hù)、給出專業(yè)的食用建議，形成一對一的定制化電商服務(wù)模式。

生鮮水果作為消費(fèi)者日常采購的必需品，具有高頻次、高粘性的特點(diǎn)，而且電商送貨上門的特性也更加符合防疫常態(tài)化下的消費(fèi)者需求。

辰頤物語的戰(zhàn)略升級讓我們看到了一條清晰的農(nóng)業(yè)電商演變邏輯，“信任鏈電商”模型形成后，行業(yè)下半場的競爭也將更加激烈。