繼一季度實(shí)現(xiàn)上市以來首次集團(tuán)層面整體盈利之后，快手繼續(xù)向市場(chǎng)釋放積極信號(hào)。

7月31日，快手發(fā)布了2023年上半年盈利預(yù)告，公告顯示，2023年上半年，公司預(yù)計(jì)錄得凈利潤(rùn)不低于5.6億元，較2022年同期的凈虧損94.3億元實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

財(cái)報(bào)發(fā)布之后，快手次日高開低走，最終收盤漲幅為1.19%。

據(jù)悉，這是快手上市后首次實(shí)現(xiàn)集團(tuán)層面半年度盈利。

實(shí)際上，自快手上市之后，雖然股價(jià)表現(xiàn)并不如意，但是虧損方面卻是持續(xù)收窄，直至當(dāng)下實(shí)現(xiàn)盈利。

對(duì)于整體盈利，快手董事會(huì)認(rèn)為，主要是得益于兩個(gè)方面：

第一，用戶規(guī)模的增長(zhǎng)；

第二，生態(tài)系統(tǒng)的繁榮。

此外，快手的董事會(huì)還提到了強(qiáng)大的變現(xiàn)能力以及運(yùn)營(yíng)效率的持續(xù)改善。侃見財(cái)經(jīng)認(rèn)為，在經(jīng)歷了近幾年的競(jìng)爭(zhēng)之后，不管是用戶規(guī)模還是市場(chǎng)都已經(jīng)到了一個(gè)瓶頸期，以往“燒錢換用戶”的模式也不再成為主流，貫穿互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的關(guān)鍵詞從“規(guī)模”換成了“降本增效”以及“盈利”。

所以，互聯(lián)網(wǎng)的估值方式就發(fā)生了較大的變化。這點(diǎn)從快手的財(cái)報(bào)就能窺探一二。

根據(jù)快手的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，2022年，快手的銷售成本增長(zhǎng)至521億元，同比增長(zhǎng)10%，雖然銷售成本同比有所增長(zhǎng)，但是已經(jīng)開始低于收入增速，在此背景之下，快手的銷售成本占收入比重從58%下降至55.3%。

銷售及營(yíng)銷開支方面，2022年為371元，較去2021年整體減少71億元，下降非常明顯。對(duì)于該部分費(fèi)用的減少，快手表示，主要是由于有節(jié)制及更有效地控制用戶獲取及留存支出。換句話說，就是快手減少獲客支出。

因?yàn)閷?duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，越來越多成熟的商業(yè)環(huán)境導(dǎo)致了用戶獲取難度以及成本越來越高，對(duì)于一家平臺(tái)級(jí)企業(yè)而言，該板塊的支出是影響企業(yè)盈利最重要的因素之一。

而快手就是通過減少該板塊的支出，所以才實(shí)現(xiàn)了盈利。

根據(jù)快手一季度財(cái)報(bào)顯示，今年一季度快手的銷售成本占比進(jìn)一步降至53.6%；銷售及營(yíng)銷開支則從2022年一季度的45%大幅降至34.6%，絕對(duì)金額也從95億元降至87億元，所以這才是快手能扭虧為盈的關(guān)鍵因素。

另外，今年上半年，快手的明星演唱會(huì)、直播招聘等策略推動(dòng)高質(zhì)量用戶的增長(zhǎng)，進(jìn)一步加強(qiáng)流量變現(xiàn)，同時(shí)電商業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，也是其能盈利的因素之一。

值得一提是，短視頻平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)，電商業(yè)務(wù)是目前平臺(tái)主要變現(xiàn)途徑之一，不管是抖音還是快手，對(duì)于該板塊的重視程度都是毋庸置疑的，作為國(guó)內(nèi)頭部的短視頻平臺(tái)，快手加速變現(xiàn)也是情理之中的事情。

根據(jù)快手一季度財(cái)報(bào)顯示，快手平均日活躍用戶為3.743億，同比增長(zhǎng)8.3%；平均月活躍用戶為6.544億，同比增長(zhǎng)9.4%。如此大的體量還能保持相對(duì)的增速，對(duì)于快手而言也是不容易的。

侃見財(cái)經(jīng)認(rèn)為，隨著交出的這份“扭虧為盈”的財(cái)報(bào)，未來快手的盈利速度會(huì)進(jìn)一步加快，但是一旦企業(yè)到了盈利階段之后，其估值的方法就要發(fā)生變化，屆時(shí)市場(chǎng)就會(huì)用成熟企業(yè)估值的方法來給企業(yè)定價(jià)，從這個(gè)層面而言，對(duì)于快手也是一個(gè)挑戰(zhàn)。