我們知道，不論是達人創(chuàng)作內(nèi)容，還是品牌制定Brief，都需要提前調(diào)研篩選海量信息，這時候如果有一個自己的內(nèi)容素材庫，就省事多啦。按照內(nèi)容需求，我們可以按3個角度劃分小紅書內(nèi)容素材：筆記類型、競品/自品、熱點類型。通過關(guān)鍵詞、熱點話題等搜羅內(nèi)容。

筆記類型應(yīng)用

從筆記類型的角度來說，分為以下2種：

爆文/創(chuàng)意筆記：例如起步期的品牌，重點收集高曝光和新奇趣的內(nèi)容，種草轉(zhuǎn)化效果好的筆記，為內(nèi)容宣發(fā)提供數(shù)據(jù)參考和靈感來源。

強關(guān)聯(lián)/弱關(guān)聯(lián)/發(fā)散型筆記：與達人分類同理，成長期和成熟期的品牌，垂直內(nèi)容趨于飽和，需要觸達更多用戶，可拓展領(lǐng)域，收集多類型內(nèi)容。

競品/自品調(diào)研

從內(nèi)容策略和競品分析角度，可按競品、自品內(nèi)容收集素材：

競品：以直接競品（品類、人群、場景高度重合）、間接競品（滿足某種共性需求的不同形式的產(chǎn)品）、參照競品（不一定在同一行業(yè)，但有參考價值）劃分。加入品牌收藏列表，快速獲取近30天競品的數(shù)據(jù)信息。

同時，進一步將產(chǎn)品細分，對標收集同品類筆記。例如：將個護產(chǎn)品洗發(fā)水、身體乳，歸總為美發(fā)護發(fā)、身體護理，收集筆記。以便后續(xù)快速查找競品筆記，歸納優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，分析自品與競品的差異。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

自品：新建自品投放列表，按時間或產(chǎn)品管理。記錄時間周期下的投放數(shù)據(jù)，方便日后查找、定期復盤。同時，記錄日常營銷數(shù)據(jù)，為節(jié)點提供參考，以便進一步優(yōu)化策略。

熱點流量捕捉

熱點也是內(nèi)容素材不可或缺的一部分，熱點簡單來說分為3種：

熱詞：包括品類詞、品牌詞、場景詞、效果詞、成分詞、社會熱點、消費流行。將收集到的熱詞納入熱搜詞收藏中，就能同步查看近7天各詞的熱度值和筆記數(shù)據(jù)，快速鎖定高熱度詞語，提高選詞效率。

話題：包括熱門話題（非品牌）、品牌相關(guān)話題、官方話題。重點揀選近期增量高、往日總瀏覽量高和有官方流量扶持的話題。

以三八婦女節(jié)為例，借助果集·千瓜搜索相關(guān)話題發(fā)現(xiàn)，2022年2月21日-3月8日期間，“女神節(jié)禮物”話題瀏覽量為35.95萬，筆記互動總量107.85萬，較上一周期增長1261.97%，歷史瀏覽總量超過99.31%同類話題，節(jié)日熱度顯著。品牌可考慮將該話題加入收藏，觀察趨勢作為今年三八節(jié)點話題參考。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

時效：按時效長短，將熱點分為近期熱點和長效熱點，匹配品牌短期和長期營銷策略，為節(jié)點增加轉(zhuǎn)化流量，也為節(jié)后持續(xù)發(fā)酵種草。

長效熱點揀選長期登上熱榜的，如連續(xù)3個月位列熱詞總量榜前十的“精簡護膚”、“臉圓妝容”等，就是具備長尾流量的長效熱點。

近期熱點，查看熱詞增量榜各行業(yè)下熱詞的周、月呈增長趨勢。以穿搭為例，檢索最近一周榜單，發(fā)現(xiàn)“分享包包”、“寶藏飾品”進入TOP20，相關(guān)筆記增量為97.56%、14.4%，且符合女性消費者需求，品牌可將這些詞收藏入庫重點關(guān)注，考慮列入婦女節(jié)投放關(guān)鍵詞之一。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

通過收集的內(nèi)容素材，品牌制定breif時，即可運用素材填充優(yōu)化需求，從源頭把控優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：

篩選爆文和創(chuàng)意筆記素材，在筆記創(chuàng)作方向上，給到博主一些不錯的內(nèi)容方向、呈現(xiàn)形式、選題切入建議；

根據(jù)競品和自品的調(diào)研情況，在品牌/產(chǎn)品介紹上，快速提煉產(chǎn)品信息、優(yōu)勢、用戶需求；如筆記中需體現(xiàn)競品對比，還可點出達人話術(shù)方面需表達的關(guān)鍵信息，以及避諱要點；

借助熱點流量素材，告訴博主創(chuàng)作需關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞和話題，確保達人推廣方向緊跟品牌投放需求。