偌大的一場(chǎng)手機(jī)發(fā)布會(huì)近乎被一則“涉黃”消息喧賓奪主。

3月21日下午，OPPO邀請(qǐng)了眾多媒體，在深圳召開(kāi)了盛大的新品發(fā)布會(huì)，準(zhǔn)備推出“全新影像旗艦”Find X6系列手機(jī)、最新的平板電腦產(chǎn)品OPPO Pad 2及相關(guān)藍(lán)牙耳機(jī)等新品。

有意思的是，在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)召開(kāi)前，有人曝出有位參會(huì)的媒體老師疑似在下榻酒店“涉黃”，這迅速在數(shù)碼、科技媒體圈內(nèi)炸開(kāi)鍋來(lái)，很多人紛紛通過(guò)“缺席發(fā)布會(huì)人員”來(lái)鎖定目標(biāo)，一時(shí)間，這則難登大雅之堂的消息成為關(guān)注焦點(diǎn)。

隨著消息不斷發(fā)酵、熱度越來(lái)越高，有人懷疑這背后會(huì)不會(huì)有OPPO主動(dòng)導(dǎo)演的可能性，但若是采用這種“營(yíng)銷(xiāo)”，顯然有失大廠風(fēng)范，相信肯定不為這場(chǎng)發(fā)布會(huì)主講人、OPPO高級(jí)副總裁兼首席產(chǎn)品官劉作虎所喜。

▲圖：OPPO發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

只是，無(wú)論如何，眾人注意力被這則消息吸引，不免令OPPO頗為尷尬。但對(duì)于OPPO而言，尷尬的事情似乎不止這一件。

誰(shuí)缺席了發(fā)布會(huì)尚不可知，能夠確定的是，IoT生態(tài)，尤其是智能電視，是徹底缺席了這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，為什么會(huì)造成這個(gè)局面？

時(shí)間追溯到2020年10月，彼時(shí)OPPO正式入局智能電視市場(chǎng)，但步步高系“教父”、也是OPPO重要股東的段永平卻在直言自己“不太懂為什么OPPO會(huì)出電視機(jī)”。

被澆一盆冷水后，很快，OPPO掌門(mén)人陳明永接受媒體采訪時(shí)作出回應(yīng)，“他（段永平）的意見(jiàn)很重要，但是他看不懂很正常，而且他離開(kāi)這個(gè)行業(yè)很久了”。某種程度上，作為段永平的門(mén)徒，陳明永既得給足老師面子，但又表露出一絲不屑。

時(shí)隔兩年多，回頭來(lái)看，已遠(yuǎn)離行業(yè)很久的段永平一語(yǔ)成讖：前段時(shí)間，外界盛傳OPPO對(duì)IoT（物聯(lián)網(wǎng)，Internet of Things，縮寫(xiě)IoT）事業(yè)群再度進(jìn)行人員優(yōu)化，年終獎(jiǎng)打三折，智能顯示事業(yè)部的電視業(yè)務(wù)線(xiàn)將裁撤。

“OPPO Find N2系列，連續(xù)三個(gè)月，折疊屏銷(xiāo)量第一”，劉作虎在此次發(fā)布會(huì)上大力贊揚(yáng)OPPO在折疊屏領(lǐng)域的戰(zhàn)績(jī)，光線(xiàn)背后，是OPPO IoT等業(yè)務(wù)的黯淡離場(chǎng)。

01

電視夢(mèng)破碎

堅(jiān)決斷舍離

事實(shí)上，2021年7月起，OPPO就曾進(jìn)行過(guò)一波裁員，涉及IoT事業(yè)群、互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等公司多個(gè)部門(mén)。后有人在社交平臺(tái)上爆料稱(chēng)，IoT部門(mén)裁員比例接近25%，其他模塊接近10%～20%。彼時(shí)，據(jù)知情人士透露，OPPO裁員主因是近一年來(lái)大規(guī)模招聘造成了人員冗余。

具體到IoT事業(yè)群，2021年OPPO的IoT業(yè)務(wù)銷(xiāo)量和利潤(rùn)不達(dá)預(yù)期，仍處于虧損中，這使得OPPO高層“痛下殺手”，根據(jù)年中績(jī)效評(píng)定實(shí)行末尾淘汰制，直接裁掉了在年終評(píng)選中拿到C或者D評(píng)級(jí)員工。

而出現(xiàn)人員冗余也源自O(shè)PPO一大組織調(diào)整：2021年6月，OPPO與手機(jī)品牌一加合并，自此，一加成為OPPO旗下獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的品牌。根據(jù)OPPO向外界透露的訊息，OPPO與一加合并，將能夠進(jìn)一步發(fā)揮協(xié)同作戰(zhàn)優(yōu)勢(shì)，更好地整合資源，雙方原有團(tuán)隊(duì)也將全面融合。這在客觀上也造成了冗余崗位。

結(jié)合近期的裁員風(fēng)波，歷經(jīng)這兩次裁員，OPPO的IoT事業(yè)群?jiǎn)T工人數(shù)在600人（不包含工廠人員）左右。一個(gè)細(xì)節(jié)可以佐證OPPO電視業(yè)務(wù)確實(shí)已遭裁撤，有供應(yīng)商表示，從兩周前與OPPO的合作業(yè)務(wù)就進(jìn)入了只交付不生產(chǎn)的節(jié)奏。

作為IoT的一環(huán)，電視自然非常重要 ，但OPPO電視產(chǎn)品推入市場(chǎng)節(jié)點(diǎn)較晚，并未搶占發(fā)展先機(jī)；眼見(jiàn)電視產(chǎn)品遲遲未見(jiàn)明顯進(jìn)展，OPPO在電視領(lǐng)域的打法已悄然發(fā)生了變化。

2023年1月下旬，OPPO ColorOS、創(chuàng)維電視官方賬號(hào)發(fā)布一則視頻，宣布OPPO手機(jī)、耳機(jī)與創(chuàng)維電視深度互聯(lián)合作已落地。這意味著OPPO在電視領(lǐng)域的發(fā)展重點(diǎn)已不再是固守自己做電視產(chǎn)品，而是傾向于與其他電視品牌合作，然后發(fā)揮自身在IoT底層技術(shù)優(yōu)勢(shì)，如OPPO所推出的潘塔納爾智慧跨端系統(tǒng)，這種打法看起來(lái)沒(méi)那么多“重”，也能取得雙贏的效果。

但不可否認(rèn)的是，曾不被段永平理解的電視業(yè)務(wù)，已被OPPO給“斷舍離”了。

02

做不好電視

基因決定論

當(dāng)然，先機(jī)問(wèn)題很重要。

OPPO屬實(shí)沒(méi)做電視的基因。加上OPPO進(jìn)入電視領(lǐng)域時(shí)間較晚，這使其需要花費(fèi)更大代價(jià)才能搶奪到用戶(hù)心智。

最初，OPPO是用兩款電視新品完成了在電視領(lǐng)域首秀：包含65英寸的高端音畫(huà)旗艦OPPO智能電視S1，以及擁有55英寸、65英寸兩個(gè)尺寸的OPPO智能電視R1。但彼時(shí)，業(yè)內(nèi)存在不少質(zhì)疑聲：產(chǎn)品過(guò)于中規(guī)中矩，缺乏亮眼賣(mài)點(diǎn)；定位于旗艦機(jī)的智能電視S1 6999元的定價(jià)又過(guò)高，產(chǎn)品上缺乏與之匹配的硬核配置，品牌上更沒(méi)有相應(yīng)的溢價(jià)空間。

開(kāi)局不利的OPPO更是在剛一登場(chǎng)就面臨著幾近殺成紅海的電視江湖：既有三星、LG這樣的國(guó)外品牌，也有TCL、海信、創(chuàng)維這樣的國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)電視品牌，華為在2019年8月所推出的“榮耀電視屏”更是又引發(fā)了紅米、一加、realme等手機(jī)品牌相繼加入了智能電視爭(zhēng)奪戰(zhàn)中…

縱觀彼時(shí)的電視行業(yè)，也不是一個(gè)合適的入局時(shí)機(jī)。

OPPO于2020年10月才推出自家電視產(chǎn)品，次年電視行業(yè)銷(xiāo)售端寒意逼人：根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)電視行業(yè)市場(chǎng)零售量規(guī)模跌破4000萬(wàn)，最終銷(xiāo)量為3835萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.85%。

當(dāng)然，電視行業(yè)的整體遇冷延續(xù)至今。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布的《2022年全球TV市場(chǎng)出貨量數(shù)據(jù)》報(bào)告，2022年全球TV出貨量為20325萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.8%；在洛圖科技新公布的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度快報(bào)》數(shù)據(jù)中，2023年1月，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)的出貨量?jī)H為337萬(wàn)臺(tái)，同比下滑16.8%，環(huán)比下滑24.4%。

OPPO在2020年10月入局的電視領(lǐng)域本身就面臨著用戶(hù)打開(kāi)率不斷下降、整體銷(xiāo)量不斷下滑的這樣一種現(xiàn)狀，這在客觀上給“后來(lái)者”O(jiān)PPO增加了不少突圍難度。

電視只是OPPO將業(yè)務(wù)觸角從手機(jī)延伸至更大的IoT生態(tài)的其中一個(gè)代表，瀏覽OPPO官網(wǎng)可大致得知，除了OPPO和一加這兩大手機(jī)品牌，OPPO如今的產(chǎn)品矩陣包括平板電腦、智能耳機(jī)、智能穿戴、智能電視、智能生活和原裝配件這幾大類(lèi)。

其中，平板電腦和藍(lán)牙耳機(jī)在產(chǎn)品矩陣上被賦予了重要意義，如在3月21日的發(fā)布會(huì)上，除了OPPO Find X6系列手機(jī)，OPPO還推出了平板電腦OPPO Pad 2和藍(lán)牙耳機(jī)OPPO Enco X2這兩款新品。

有意思的是，對(duì)于表現(xiàn)疲軟、被傳裁撤的智能電視，OPPO官網(wǎng)在網(wǎng)頁(yè)的UI設(shè)計(jì)上將其放置在了平板電腦、智能耳機(jī)和智能穿戴之下；不同的是，小米官網(wǎng)則將電視一欄懸置在了僅次于Xiaomi手機(jī)和Redmi手機(jī)之后的位置，顯得格外重要。

毋庸置疑的是，雖然電視只是IoT生態(tài)中的一環(huán)，但卻是十分重要的一環(huán)，這點(diǎn)適用于所有想要在IoT領(lǐng)域有所斬獲的企業(yè)。因?yàn)椋鳛槌霈F(xiàn)在家庭場(chǎng)景中的核心設(shè)備，電視堪稱(chēng)一大流量入口，這也是為何近些年來(lái)，如此之多的互聯(lián)網(wǎng)和科技公司不斷入局電視領(lǐng)域的重要原因。

2020年，IoT行業(yè)涌現(xiàn)出了一個(gè)重要信號(hào)：根據(jù)IoT Analytics的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過(guò)過(guò)去十年年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)30.8%的持續(xù)發(fā)展，全球物聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)首次超過(guò)了非物聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)、達(dá)到了超117億個(gè)，這被認(rèn)為是IoT行業(yè)正在接近發(fā)展的質(zhì)變時(shí)刻。

所以無(wú)論是看中了IoT行業(yè)本身的發(fā)展?jié)摿?，還是電視作為IoT生態(tài)中的重要作用，OPPO本身的這些業(yè)務(wù)擴(kuò)展是合乎形勢(shì)發(fā)展與行業(yè)邏輯的，甚至這也跟OPPO過(guò)往的企業(yè)發(fā)展形成了某種意義上的契合。從DVD到MP3，從MP3到手機(jī)，OPPO這些年也是靠著對(duì)于形勢(shì)的判斷，完成了一次次轉(zhuǎn)型，才發(fā)展壯大至今。

只是，OPPO到了2020年才真正發(fā)布自家的核心IoT產(chǎn)品，如OPPO Watch、OPPO智能電視S1、OPPO智能電視R1等，這顯然已比友商晚了不少，比如小米于2013年年底就已通過(guò)投資孵化的方式開(kāi)始著手布局IoT生態(tài)；華為要晚一些，但是也在2018年就創(chuàng)辦了“華為智選”的品牌，不斷拓展自己在IoT上的產(chǎn)品線(xiàn)。

03

拋棄電視

手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)如何

在IoT上算是趕了個(gè)晚集的OPPO如果想要追趕上同行，顯然需要付出更大心力，但從其主營(yíng)業(yè)務(wù)智能機(jī)的表現(xiàn)來(lái)看，OPPO也許心有余而力不足。

無(wú)論是對(duì)于公司營(yíng)收還是布局IoT來(lái)說(shuō)，手機(jī)業(yè)務(wù)都是基礎(chǔ)，那么來(lái)看看OPPO在智能機(jī)業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)。

根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)調(diào)研公司IDC的報(bào)告顯示，2022年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)全年出貨量約為2.86億臺(tái)，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來(lái)最大降幅。其中，OPPO在2022年出貨量同比大跌28.2%，在前五大手機(jī)廠商中跌幅最高。

進(jìn)入到2023年，在去年表現(xiàn)拉垮的智能手機(jī)市場(chǎng)并不會(huì)迅速好轉(zhuǎn)，這主要源自被通脹擠壓的工資縮水和減少的可支配收入，尤其是在生產(chǎn)方面，高庫(kù)存和低需求會(huì)到導(dǎo)致行業(yè)產(chǎn)量持續(xù)下降。普遍預(yù)計(jì)，至少到今年第三季度之前，全球智能手機(jī)出貨量不太可能有明顯增長(zhǎng)。

在國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)領(lǐng)域，誠(chéng)如劉作虎所言，OPPO確實(shí)戰(zhàn)績(jī)卓著。根據(jù)CINNO Research的數(shù)據(jù)顯示，今年1月中國(guó)市場(chǎng)折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)54%，其中OPPO的表現(xiàn)最為搶眼，銷(xiāo)量同比大幅大增483%，躍居中國(guó)折疊機(jī)市場(chǎng)的No.1。

▲圖：OPPO高級(jí)副總裁兼首席產(chǎn)品官劉作虎

但OPPO在折疊屏這一細(xì)分領(lǐng)域的火熱難掩整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的冰涼，其一，OPPO所主要身處的智能手機(jī)市場(chǎng)去年出現(xiàn)嚴(yán)重萎縮，今年在短期內(nèi)不太可能好轉(zhuǎn)；其二，面對(duì)行業(yè)逆風(fēng)，相較于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，OPPO自身的智能機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳。所以這么看，用以支撐OPPO IoT生態(tài)發(fā)展雄心的手機(jī)業(yè)務(wù)并不穩(wěn)固。

主營(yíng)的手機(jī)業(yè)務(wù)都不穩(wěn)固，更不可能指望OPPO集團(tuán)對(duì)已獨(dú)立出去、自負(fù)盈虧的IoT事業(yè)群旗下的智能電視業(yè)務(wù)線(xiàn)輸血，此前根據(jù)36氪援引OPPO內(nèi)部人士的說(shuō)法稱(chēng)，IoT業(yè)務(wù)2020年的虧損就達(dá)到了數(shù)億元。

不過(guò)回顧OPPO裁撤智能電視業(yè)務(wù)線(xiàn)和對(duì)于IoT生態(tài)的調(diào)整，這本身也屬于企業(yè)在自有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下自主做出的合理選擇，甚至某種程度上，收縮本身也是一種蓄能。譬如近年來(lái)，OPPO斥資研發(fā)，尤其是在以“馬里亞納”為代表的自研芯片上的動(dòng)作和進(jìn)展就為不少人所矚目。

雖然OPPO電視可能就此消失了，但未來(lái)的某一天，OPPO自研芯片也許會(huì)給人帶來(lái)更大驚喜。只是，那一天什么時(shí)候會(huì)到來(lái)呢？

作者｜高啟強(qiáng)

編輯｜胡展嘉

運(yùn)營(yíng)｜陳佳慧

出品｜零態(tài)LT（ID：LingTai_LT）