購(gòu)買(mǎi)過(guò)《硬核運(yùn)營(yíng)：新媒體技術(shù)流養(yǎng)成》的新媒體人有很多，但能對(duì)每個(gè)部分充分掌握，并隨著行業(yè)發(fā)展進(jìn)階理解的讀者難尋。近期綜合廣大讀者們的意見(jiàn)，在圖書(shū)首版的 5 年后，計(jì)育韜老師現(xiàn)開(kāi)設(shè)導(dǎo)讀專(zhuān)欄，并結(jié)合部分直播活動(dòng)，帶領(lǐng)大家再次打開(kāi)本書(shū)，結(jié)合當(dāng)下新媒體發(fā)展共同閱讀。

LOGO 依然是品牌在新媒體端口的第一識(shí)別特性

無(wú)論是本書(shū)著述時(shí)的 2018 年，還是當(dāng)下的 2023 年，亦或未來(lái) 10 年 20 年……品牌無(wú)論在何處亮相，LOGO 都始終會(huì)是其新媒體端口的第一識(shí)別特性。

但這里要強(qiáng)調(diào)，LOGO 的具體應(yīng)用并不是機(jī)械地「上傳」到某個(gè)新媒體平臺(tái)賬號(hào)中，而是根據(jù)對(duì)應(yīng)的平臺(tái)特性進(jìn)行合理的延展設(shè)計(jì)。如我們復(fù)旦大學(xué)在公眾號(hào)端和小紅書(shū)端的差異：

在微信生態(tài)內(nèi)，公眾號(hào) LOGO 可能出現(xiàn)在正方形和圓形兩種 UI 框架范圍內(nèi)，并且一般情況下其背景色為白色會(huì)淺灰色，再考慮到微信自身的綠色主色調(diào)，以及構(gòu)建小紅點(diǎn)提示時(shí)綠色和紅色的絕對(duì)撞色關(guān)系，復(fù)旦大學(xué)主 LOGO 在公眾號(hào)中的呈現(xiàn)確定了淺綠色的基調(diào)。

同時(shí)為了貼合年輕化的體驗(yàn)，運(yùn)營(yíng)人單獨(dú)設(shè)計(jì)了一個(gè)氣泡對(duì)話(huà)框形式的外輪廓，內(nèi)部 LOGO 采用突面陽(yáng)文形式增加擬物設(shè)計(jì)感，并通過(guò)一定的表面陰影形成材質(zhì)起伏感，使得 LOGO 從界面中保持相對(duì)的突出，同時(shí)體現(xiàn)「平等對(duì)話(huà)」、「信息傳遞」等新媒體窗口的使命。

而對(duì)照小紅書(shū)生態(tài)，自然選擇了紅色的主色調(diào)，避免 LOGO 綠色與小紅書(shū)的紅色色調(diào)直接大面積沖撞，并且由于小紅書(shū)頭像顯示的位置各不相同，且往往包含深色背景，因此就不適合氣泡對(duì)話(huà)框這樣的重心偏移設(shè)計(jì)了，因而直接采用了紅色版的?；兆鳛樾〖t書(shū)平臺(tái)主 LOGO 展示。

所以看似簡(jiǎn)單的 LOGO 應(yīng)用，我們即便以高校為例，就已經(jīng)能發(fā)現(xiàn)如此豐富的設(shè)計(jì)應(yīng)用。那么探討企業(yè)品牌，就更應(yīng)該結(jié)合自己的 VI 規(guī)范，在不同新媒體端口選擇最恰當(dāng)而正確的展示方式。

關(guān)于觸發(fā)權(quán)重

在 2018 年，計(jì)育韜老師就已經(jīng)在《硬核運(yùn)營(yíng)》種闡明了新媒體的三大內(nèi)容展示方式：列表式、信息流、瀑布流。而隨著短視頻、圖文平臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展，瀑布流已一躍成為更主流的新媒體流量入口視覺(jué)布局。那么對(duì)此，除了對(duì)照?qǐng)D書(shū)內(nèi)已經(jīng)介紹的觸發(fā)權(quán)重設(shè)計(jì)之外，我們還要考慮在信息流、瀑布流中如何顯著提升自己賬號(hào)內(nèi)容的引導(dǎo)能力。

這一點(diǎn)計(jì)育韜老師在《「小紅書(shū)」如何快速破萬(wàn)粉？這8條設(shè)計(jì)方法別錯(cuò)過(guò)！》里其實(shí)已經(jīng)提及了：

單一的封面設(shè)計(jì)推敲，決定了本身筆記的打開(kāi)率；而全局的封面設(shè)計(jì)推敲，則決定了賬號(hào)的增粉速度。先聊聊單一封面設(shè)計(jì)，原則上除了純顏值型博主外，一定要包含文本信息。否則就封面圖和標(biāo)題的占比看，可閱讀的信息量是不足以引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)查看具體筆記的。而就視覺(jué)設(shè)計(jì)看，實(shí)際上只要遵循基本的平面設(shè)計(jì)規(guī)范，具體風(fēng)格流派沒(méi)有特定準(zhǔn)則，但是有一個(gè)很特別的現(xiàn)象值得注意：大家往往認(rèn)為在小紅書(shū)發(fā)布筆記，必然封面設(shè)計(jì)越豐富越深得人心。于是當(dāng)你打開(kāi)首頁(yè)推薦時(shí)，會(huì)看到很多筆記封面都是那么的精巧而絢麗?？赡阋惨朴谀嫦蛩伎?，這時(shí)候冷色/深色調(diào)的筆記封面，會(huì)不會(huì)反而在斑斕之中成為亮點(diǎn)？同時(shí)，有很多新手博主并不十分在意封面圖的統(tǒng)一性。或許有一篇筆記的表現(xiàn)優(yōu)異，但點(diǎn)入主頁(yè)的用戶(hù)發(fā)現(xiàn)其他筆記封面圖質(zhì)量參差不齊，于是自然缺乏關(guān)注的動(dòng)力。

所以，觸發(fā)權(quán)重的本質(zhì)即在于「差異化」的信息流內(nèi)效果，又在于「統(tǒng)一化」的主頁(yè)內(nèi)展示。前者，有利于你的新媒體內(nèi)容在公平算法下保持突出的地位；后者，有利于你面向自己的固定受眾提供可沉淀的閱讀習(xí)慣體驗(yàn)。

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