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引言

課題：淺談國內(nèi)外市場上的新中式

參與：冷蕓時尚圈3群群友

時間：2021年1月23日

莊主：李寧-南京-設(shè)計助理

莊主、跟莊副莊主簡介

1.新中式的核心概念
我對新中式品牌的理解是，期待對傳統(tǒng)文化的熱愛與理解能與這個時代的元素碰撞出火花，找到一些具有共鳴的東西。

新中式品牌有哪些呢？比如，蓋婭傳說、密扇、陳安琪和楚和聽香都可以說是我們大部分人了解過的新中式品牌。

新中式也不只有一種風(fēng)格。在這個風(fēng)格之下，還有卡通、科幻、精靈、洛麗塔、哥特、沙龍等等風(fēng)格。畢竟中華上下五千年的積累，每個設(shè)計師都有自己的偏愛。


2.用常見風(fēng)格對新中式進(jìn)行大概分類
我有一次在知乎看到簡單的休閑風(fēng)也能劃分保守、清純等等。即使衣服是休閑風(fēng)格，每個人穿同樣的單品還是穿搭出不一樣的風(fēng)格，即使上下全套是一樣的風(fēng)格，還是會流露出不一樣的特點。

我想用幾種常見風(fēng)格對目前市場上的新中式進(jìn)行大概分類,以下如有不足還請大家修正補充。

（1）經(jīng)典風(fēng)格
這種風(fēng)格具有傳統(tǒng)服裝的特點，是新中式中以不太受流行左右，追求嚴(yán)謹(jǐn)而高雅，文靜而含蓄為主要特征的一種服飾風(fēng)格。

楚河聽香就是經(jīng)典風(fēng)格的典范。這風(fēng)格相對新中式品牌，我更認(rèn)為是一種“裝束復(fù)原”。

根據(jù)《2020年十大漢服品牌，裝束復(fù)原、明華堂漢服受消費者喜愛》所描述，中國“裝束復(fù)原”團(tuán)隊成員雖然只有20多人，但其特點在于“90后多，博士多，碩士多”，且”在這個小團(tuán)隊里不得不可謂是聚集了眾多國內(nèi)美術(shù)、文史、手工藝等大咖”。這個團(tuán)隊之所以如此受推崇，與他們對于匠心的堅持分不開。“從收集資料、整理、研究，到與史料對照，再到制版、試版，織、染、印、搗練、刺繡、制版、剪裁、縫紉……一整套裝束復(fù)原全部由團(tuán)隊成員手工完成，并且，無論是原料，還是工藝，以及穿法、搭配、禮儀全部遵照古時‘原版’來進(jìn)行?！?br>
（2）優(yōu)雅風(fēng)格—蓋婭傳說
優(yōu)雅風(fēng)格具有時尚感，通常是指更為成熟的，外觀與品質(zhì)較華麗的新中式服裝風(fēng)格。這類風(fēng)格講究細(xì)部設(shè)計，強調(diào)精致感覺，裝飾比較女性化。蓋婭傳說給我最初的印象就是仙氣，但是細(xì)看后，不管是配飾還是服裝上的刺繡紋樣，都是大工程。

（3）田園風(fēng)格—“無用”
田園風(fēng)格追求一種不要任何虛飾的、原始的、純樸自然的美?，F(xiàn)代工業(yè)中污染對自然環(huán)境的破壞，繁華城市的嘈雜和擁擠，以及高節(jié)奏生活給人們帶來的緊張繁忙、社會上的激烈競爭、暴力和恐怖的加劇等等，都給人們造成種種的精神壓力，使人們不由自主地向往精神的解脫與舒緩，追求平靜單純的生存空間，向往大自然。我想到的是馬可的“無用”服飾品牌，她為臺灣舞蹈家設(shè)計的服裝，我覺得很好詮釋了回歸大自然。

（4）浪漫—密扇
雖然浪漫的定義是唯美，也有人說浪漫是注重從主觀內(nèi)心世界出發(fā)，抒發(fā)對理想世界的熱烈追求，常用熱情奔放的語言、瑰麗的想象和夸張的手法來塑造。表現(xiàn)浪漫的設(shè)計中多見荷葉邊手法，這種風(fēng)格讓我首先想到的就是密扇。

（5）運動風(fēng)格——李寧
我覺得李寧在眾多運動代表中很有中國特色了，李寧在紐約的時裝秀在當(dāng)時很出圈。李寧的中式表達(dá)，大多是用簡單的印花

當(dāng)然，還有些不是很明顯有國風(fēng)元素，而這不代表這就不是國風(fēng)品牌。我看有一本書上說，成長在中國的設(shè)計師，即使不特意追求國風(fēng)元素，設(shè)計中也常常帶有中式色彩。

（6）民族風(fēng)格
這是一種以色彩鮮艷、豐富、搶人的服裝設(shè)計為中心的服裝風(fēng)格，它通常由鮮艷的顏色、印花或刺繡組成。楊麗萍旗下服飾品牌雀云裳。

（7）休閑風(fēng)格
比如MS MIN。

我第一次接觸這品牌在上海新天地，我還試穿了一下。面料特別好，還會有葉子紋理。我覺得和UMA WANG有點像，都是注重面料的。我認(rèn)為品牌在視覺和感受上都做得很到位，視覺上很吸引人，既凸顯風(fēng)格也不張揚。

（8）學(xué)院風(fēng)格
這個風(fēng)格最有代表性品牌的就是詩禮春秋的學(xué)堂漢服。

（9）戲劇
關(guān)于這個風(fēng)格我想到的是葉錦添。他設(shè)計的服裝劃分為兩類，第一類是表達(dá)理念的夸張戲劇服，第二類是為電視劇電影設(shè)計服裝。

1.國外市場品牌
下圖根據(jù)時間軸來看是一張1910年的照片，從照片中雨傘長袍可以看出有些中國元素。

她們穿的是Paul Poiret設(shè)計的服飾。Paul Poiret是法國第一個具有現(xiàn)代意識的時裝設(shè)計師，他最具革命性貢獻(xiàn)的是對女性身體的解放，開創(chuàng)了女性時裝設(shè)計的新紀(jì)元。

年輕的Paul Poiret 深受東方主義思潮的影響，甚至可以稱作一名狂熱的“東方迷”。在他的設(shè)計中，時常透露出諸如日本和服、中國旗袍、阿拉伯長裙、印度紗麗等各個國家服飾的影子。在其設(shè)計的一款“Mandarin”外套中他運用奢華繁復(fù)的刺繡工藝精心刻畫了一幅典雅的中式裝飾。

還有一件經(jīng)典的Révérend外套，Paul Poiret僅是從中國道家法服中汲取靈感，并且融合了部分日式元素。因此也有人說，Paul Poiret是西方視角中中國風(fēng)服飾設(shè)計的鼻祖級人物。

以中國文化為設(shè)計元素的設(shè)計師不僅Paul Poiret一人。1951年，Christian Dior先生曾借鑒中國唐朝草書大家張旭的原帖拓本，親手設(shè)計了一套中國風(fēng)紋樣的雞尾酒裙。

1960年又出現(xiàn)了一個狂熱的東方迷——Valentino Garavani。作為VALENTINO的創(chuàng)始人，他主導(dǎo)了VALENTINO與中國最初的連結(jié)，中國藝術(shù)與文化從品牌創(chuàng)始之初就成為Valentino源源不斷的設(shè)計靈感。在VALENTINO 1968/1969高定系列中，Valentino就曾以中國園林為靈感打造了一件藍(lán)白柳樹印花長袖禮服裙，還有中國結(jié)腰帶白裙子。

近期好像又出了VALENTINO藍(lán)系列。還有去年在北京辦過一場時裝秀，就在大家都認(rèn)為一定會呈現(xiàn)很多中國元素時，VALENTINO用了品牌一向的風(fēng)格元素：蝴蝶結(jié)和花卉，但大家還是能從中發(fā)現(xiàn)到牡丹和玉蘭。

YVES SAINT LAURENT的創(chuàng)始人伊夫圣羅蘭也曾是中國文化的熱愛者，并于1977年推出了富有中國文化特點的“女子系列”。

Tom Ford擔(dān)任YVES SAINT LAURENT AW設(shè)計師時，在2004系列中，也加入了龍、鳳、云等中國的傳統(tǒng)紋樣，再用旗袍的款式與之呼應(yīng)。

接下來就是John Galliano。據(jù)說是因為黃柳霜，John Galliano開始接觸到中國文化。

下圖融合了海盜哥特的中式設(shè)計，給我的感覺就是包裹不住的野性與古典優(yōu)雅并存。

1998年，Galliano執(zhí)掌DIOR時期，還出了“中國”系列。

DIOR 2009年春夏高級定制系列用的是青花瓷的圖案，塑造出18世紀(jì)以瓷器為珍品的歐洲貴族形象。

John Galliano擔(dān)任MAISON MARTIN MARGIELA 設(shè)計師的時候，在 2013 F/W Ready-to-Wear系列中有兩套服裝是從中國戲曲服飾改造而來的。

事實上，還有很多著名的設(shè)計師都曾經(jīng)以中國風(fēng)或者中國文化元素作為設(shè)計靈感或主題來進(jìn)行創(chuàng)作，比如Roberto Cavalli在2003春夏設(shè)計的一系列印花緞面旗袍龍紋在啞光的皮革上，緊身的剪裁讓人體曲線玲瓏小巧。

老佛爺在2010年還為紀(jì)念Coco Chanel女士的中國情結(jié)而設(shè)計了一組帶有中國風(fēng)的CHANEL。

路易威登2011春夏女裝系列，也是很好看的中國風(fēng)。

ARMANI PRIVE在2015春夏高定的“竹韻”。

GUCCI 從spring 2016開始持續(xù)用中國元素三年，甚至在后面的系列還是能捕捉到中國元素。PRADA 2017春夏大秀上，運用了中式的盤口元素，這系列也挺美的。還有ELLE SAAB2019秋冬高級定制，這是我搜集資料時候才知道的。

2.國內(nèi)市場品牌
經(jīng)典風(fēng)格：明華堂、重回漢唐、漢尚華蓮、漢客絲路、鐘靈記、梨花渡、九錦司、花間賦、花朝記等。

優(yōu)雅風(fēng)格：夏姿陳、郭培的玫瑰坊、NE-TIGER、陳與塵、上海灘、上下、去年紐約時裝周90后設(shè)計師的三寸盛京、吉祥齋等。

田園風(fēng)格：界內(nèi)界外、牧衣、素飛、令壹、時辰布衣等。

浪漫風(fēng)格：LE FAME、兩三事、SAMELGUIYANG、UMA WANG、陳安琪、MOMONARY、YueQi Qi、RIMLESS等。

運動風(fēng)格：在中式運動風(fēng)中，我記得上官喆曾經(jīng)和運動品牌VANS、PUMA、ADIDAS有過聯(lián)名。另外中式運動風(fēng)還有花笙記、碧海潮生、后序、對焦東方系列等。

民族風(fēng)格：裂帛、輪廓、吉丘古兒、素蘿等。

休閑風(fēng)格：CLEANFLOW、例外、江南布衣、花木深、生姜、云思木想、日著等。

1.目前已推出系列的國外市場品牌
紀(jì)梵希、高田賢三、巴黎世家、GUCCI、LV、MARC JACOBS、TORY BURCH、BOSS、COACH、PRADA等等眾多奢侈品牌都曾經(jīng)為中國新年推出過系列。

2.目前已推出系列的國內(nèi)市場品牌

而在國內(nèi)品牌中，推出新年系列產(chǎn)品的品牌更多的是波司登、李寧、特步等運動或運動休閑品牌。



莊主總結(jié)

一、新中式簡介及分類

1.新中式品牌的核心概念
新中式風(fēng)格不只是簡單的元素堆砌，通過對傳統(tǒng)文化的了解，結(jié)合于現(xiàn)代元素。新中式品牌是對傳統(tǒng)文化的熱愛與理解能與這個時代的元素碰撞出的火花，并能與現(xiàn)代客戶產(chǎn)生的共鳴。

2.用常見風(fēng)格對新中式進(jìn)行大概分類
新中式不只是一種風(fēng)格，有卡通、科幻、精靈、洛麗塔、哥特、沙龍等等。
經(jīng)典—裝束復(fù)原
優(yōu)雅—蓋婭傳說
田園—無用
浪漫—密扇
運動—李寧
民族—雀云裳
休閑—Ms MIN
學(xué)院—詩禮春秋
戲劇—葉錦添
成長在中國的設(shè)計師，即使不特意追求國風(fēng)元素，設(shè)計中也常常帶有中式色彩。


二、具有新中式的國內(nèi)外市場品牌

1.國外市場品牌（時間軸）
1910年，Paul Poiret設(shè)計的一款Mandarin外套中，運用刺繡工藝刻畫了一幅中式裝飾。
還有一件經(jīng)典的Révérend外套，從中國道家法服中汲取靈感，并且融合了部分日式元素。
1951年，Dior先生曾借鑒中國唐朝草書大家張旭的原帖拓本設(shè)計了一套中國風(fēng)紋樣的雞尾酒裙。
1968/1969年，VALENTINO高定系列中以中國園林為靈感打造了一件藍(lán)白柳樹印花長袖禮服裙，還有一套中國結(jié)腰帶白裙子。
1977年，YVES SAINT LAURENT推出了“女子系列”，款式中有中國元素。
John Galliano因受黃柳霜繆斯影響設(shè)計出1993年春夏，1997年秋冬設(shè)計系列以上海女子形象靈感，1998年其中有中國紋樣設(shè)計，1999年春夏為中國娘子軍靈感設(shè)計出了太陽花系列。
2003年春夏Roberto Cavalli設(shè)計了一系列線條優(yōu)美的緞面旗袍。
2004年，YVES SAINT LAURENT加入了龍、鳳、云等中國的傳統(tǒng)紋樣，再用旗袍的款式與之呼應(yīng)。
2008年，“上下”，是愛馬仕集團(tuán)旗下奢侈品牌創(chuàng)立。
2009年春夏DIOR高級定制系列用青花瓷的圖案塑造出18世紀(jì)以瓷器為珍品的歐洲貴族形象。
2010年，老佛爺為紀(jì)念Coco Chanel女士的中國情結(jié)設(shè)計了一系列帶有中國風(fēng)的CHANEL。
2011年春夏路易威登女裝系列用旗袍元素。
2012年，范思哲推出金光閃閃的小龍包。
2013年秋冬MAISON MARTIN MARGIELA中有兩套服裝是從中國戲曲服飾改造而來的。
2015年春夏ARMANI PRIVE高定發(fā)布“竹韻”系列。
2015年，GUCCI自從出2016春夏開始持續(xù)用中國元素三年，雖然后面的系列還是能撲捉到中國元素，最為明顯還是在這三年里。
2017年春夏PRADA運用了中式的盤口元素等。
2019年秋冬ELLE SAAB高級定制運用了中式領(lǐng)子等。
2021年春夏LANVIN以屏風(fēng)靈感設(shè)計系列。

2.國內(nèi)市場品牌
經(jīng)典:
明華堂、重回漢唐、漢尚華蓮、漢客絲路、鐘靈記、梨花渡、九錦司、花間賦、花朝記。
優(yōu)雅:
夏姿陳、郭培的玫瑰坊、NE-TIGER、陳與塵、上海灘、上下、三寸盛京、吉祥齋。
田園:
界內(nèi)界外、牧衣、素飛、令壹、時辰布衣。
浪漫:
LE FAME、兩三事、SAMELGUIYANG、UMA WANG、陳安琪、MOMONARY、YueQi Qi、RIMLESS。
運動:
上官喆、花笙記、碧海潮生、后序、對焦東方系列。
民族:
裂帛、輪廓、吉丘古兒、素蘿。
休閑:
CLEANFLOW、例外、江南布衣、花木深、生姜、云思木想、日著。


三、中國新年系列

1.目前已推出系列的國外市場品牌
紀(jì)梵希、KENZO、巴黎世家、GUCCI、LV、MARC JACOBS、TORY BURCH、BOSS、COACH、PRADA等等。

2.目前已推出系列的國內(nèi)市場品牌
波司登、李寧、特步。



文字整理: 張懷楷
審核 : Cherika Chen
版式設(shè)計：Alex Li

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