你喝啥，就是啥，我的朋友
原創(chuàng) 格子 X博士
人體的70%都是水，我們通過(guò)攝入水分與這個(gè)現(xiàn)實(shí)世界發(fā)生緊密聯(lián)系。
飲用水的制品，俗稱喝點(diǎn)什么，是人類探尋宇宙熵增規(guī)律的一種方式。
我們的一生不過(guò)是在造物主的羊水中游弋，擰開瓶蓋、張開喉嚨、重新投入生命的河流。
“Be water,my friend.”
人們時(shí)常要挑選飲品，選擇以什么樣的方式完成一次水分的補(bǔ)充與物質(zhì)的重組。
飲品順利地通過(guò)人民，帶走了一部分熱量、循環(huán)雜質(zhì)、壞心情和少許思想碎片。
在這個(gè)過(guò)程中，就誕生了關(guān)于飲品的人類學(xué)。
"You are what you drink!".
你喝啥，就是啥，我的朋友。
趕時(shí)間的人，愛(ài)喝奶。
沒(méi)安全感的，愛(ài)喝酒。
·《教父》
我剛剛高考完的大外甥，說(shuō)他已經(jīng)度過(guò)了最后的成人禮，想讓我推薦一款飲品，讓他能真正步入成人世界。
當(dāng)他糾結(jié)人頭馬沒(méi)面和波爾多裝園哪個(gè)更有腔調(diào)，我打開冰箱，遞給了他一瓶“雪碧”。
臭小子，省省吧，喝了這么久，其實(shí)你連雪碧都沒(méi)喝明白。
我翻出一張上世紀(jì)的英文畫報(bào)，你看：
“雪碧，真正的大人系飲料”。
·雪碧是為大人之品味，自然的酸，且并不那么甜
01.
雪碧，亞文化の無(wú)冕皇帝
雪碧，我超會(huì)喝的，從小喝到大的大外甥自信の表示。
不過(guò)跟喜歡的女孩子約會(huì)，我?guī)垦┍倘ィ@合適嗎？
我說(shuō)，對(duì)于雪碧，我看你完全是不懂喔。
在我年輕時(shí)，賽博史前的純愛(ài)之年代，車也慢、馬也慢，情話的表面還沒(méi)有長(zhǎng)滿電子郵件。
我們那陣談戀愛(ài)，年輕人更注重在線下交流，逛公園、壓馬路、放風(fēng)箏，多數(shù)要帶桶雪碧。
·雪碧這個(gè)年代包裝已成歲月華彩，被人掛上了舊物交易網(wǎng)站
之后，雪碧可能還會(huì)成為一種可回收的愛(ài)情信物，見(jiàn)證他們終于從酸臭的愛(ài)情走向了酸澀的婚姻。
·《北京銀礦》用雪碧瓶子做游戲的一對(duì)新人
【注：吸煙有害健康，未成年人禁止吸煙】
雖然、但是、如此、這般，我畢竟正要籌建我的搖滾樂(lè)團(tuán)，大外甥補(bǔ)充道。
作為朝陽(yáng)最躁的朋克，大概北京最沒(méi)譜的浪花，我總喝雪碧是不是不夠酷？
我說(shuō)，對(duì)于雪碧，我看你完全是不懂喔。
滾青的圣經(jīng)，文青的大冰，2001年的電影《北京樂(lè)與路》看過(guò)吧，吳彥祖和耿樂(lè)、舒淇一干樂(lè)隊(duì)成員第一回在北京團(tuán)建，他們喝的是什么？
是雪碧。（佐以適量宮廷玉液酒）
·《北京樂(lè)與路》
【注：飲酒有害健康，未成年人禁止飲酒】
一杯下去，在翻涌的氣泡炸開的瞬間，吳彥祖飾演的米高，瞬間就了解了北京搖滾的真諦。
·《北京樂(lè)與路》
與你講這些陳年往事，它們并非無(wú)端巧合。這么多年來(lái)，雪碧一直是青年文化的一條連續(xù)性線索。
就像電影中安排滾青們喝雪碧，或許是一種基于實(shí)際的考慮，因?yàn)檠┍谈魳?lè)的糾葛確實(shí)比較深。
第一批00后還在母親的羊水中汲取養(yǎng)分那年，2000年雪碧就搞了個(gè)“中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)流行榜”，并且持續(xù)舉辦了很多屆，晚會(huì)相當(dāng)于古早版樂(lè)夏。
·年代畫質(zhì)，看臉辨識(shí)
甚至，把時(shí)間尺度拉的更大一些，現(xiàn)在你們年輕人喜歡的這些文化消遣，雪碧幾乎都玩過(guò)一遍。
就比如Hip-hop，1986年雪碧就找上Kurtis Blow拍了一支說(shuō)唱風(fēng)格的電視廣告，這是第一支由嘻哈歌手代言的全國(guó)性電視廣告，1986年也是咱們說(shuō)的嘻哈黃金年代元年。
多年之后在遙遠(yuǎn)的東方，雪碧跟馬思唯一起整活簡(jiǎn)單拍了個(gè)說(shuō)唱廣告，那一年也正是嘻哈音樂(lè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正式走熱的起點(diǎn)。
甚至說(shuō)，一些相對(duì)冷門的文化產(chǎn)物，其中也有雪碧的活動(dòng)蹤跡。
大外甥小時(shí)候那個(gè)少見(jiàn)的雪碧悠悠球，來(lái)自于某個(gè)親戚的一次古早香港旅行。
而雪碧在1960至1990年代與“羅素?fù)u搖”合作了過(guò)百款悠悠球，在東亞地區(qū)尤其日本至少掀起過(guò)3次悠悠球狂熱。
從我國(guó)香港傳入后更是帶出過(guò)一眾悠悠球高手，這可比《火力少年王》早多了。
·香港工商日?qǐng)?bào), 1977-05-05
雪碧的市場(chǎng)化發(fā)展史背后，一直有一條亞文化的暗線。
乃至于飲用雪碧這件事，也會(huì)成為亞文化行為的一部分。
從上世紀(jì)60年代，老外們就開始研究雪碧的飲用文化，在生活雜志里寫雪碧兌伏特加是一種流行的喝法，取名叫“瘋狂的俄羅斯人”。
·【注：飲酒有害健康，未成年人禁止飲酒】
對(duì)于咱們更不用說(shuō)，80年代紅酒兌雪碧風(fēng)靡內(nèi)地，屬于比較優(yōu)雅的上流喝法。
·企業(yè)家日?qǐng)?bào)， 2021-09-25
而雪碧在整個(gè)亞文化體系里成為顯學(xué)，同樣與年代感和儀式感有點(diǎn)子淵源。
當(dāng)代年輕人終于意識(shí)到雪碧是亞文化の無(wú)冕皇帝，是從一個(gè)梗開始的 ——
“82年的雪碧”。
“82年的雪碧”不就只是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)笑話嗎？大外甥點(diǎn)解。
我說(shuō)，對(duì)于雪碧，我看你完全是不懂喔。
·圖片源自網(wǎng)絡(luò)
02.
給我一瓶“82年的雪碧”
“82年的雪碧”，是圍繞雪碧的亞文化圖譜當(dāng)中最迷惑又最好玩的梗，群眾參與度極高。
與之前都是雪碧引領(lǐng)一種具體文化現(xiàn)象不同，這個(gè)梗對(duì)于雪碧來(lái)說(shuō)，開始其實(shí)有些抽象。
“82年的雪碧”第一次廣泛引起大眾的興趣，來(lái)源于10年前開心麻花團(tuán)隊(duì)的一個(gè)作品。
2014年央視元宵晚會(huì)，常遠(yuǎn)、艾倫和王寧帶來(lái)了一個(gè)叫《同學(xué)會(huì)》的小品，其中有一段對(duì)白是這樣的：
·《同學(xué)會(huì)》
全國(guó)觀眾迅速?gòu)膸拙渑_(tái)詞中，get到了“82年的XX”這個(gè)表達(dá)的幽默之處。
強(qiáng)調(diào)某個(gè)特殊的年份，往往是世界知名、且昂貴、又奢侈的頂級(jí)酒類品牌的一貫操作。
而1982這個(gè)鍍金時(shí)代的年份，其指向了一種關(guān)于高貴、優(yōu)雅、稀缺性和品質(zhì)感的想象。
當(dāng)這種想象照射進(jìn)我們?nèi)粘Ｉ钪邢猜剺?lè)見(jiàn)的飲料，真正的幽默，出現(xiàn)了。
·《賭神》
為什么在后來(lái)的二次傳播中，“82年的雪碧”逐漸成為了出現(xiàn)頻率最高的固定組合？
因?yàn)閬單幕且缘陀谏畹姆绞礁哂谏?，真?shí)生活體驗(yàn)是亞文化的永動(dòng)機(jī)。
上面我們說(shuō)過(guò)，雪碧在古早時(shí)期就被視為高檔紅酒伴侶，甚至有人是為了喝雪碧才開的這瓶紅酒。
·《邪不壓正》
雪碧的檸檬口味和清爽口感，使其如水般柔順被經(jīng)常溶進(jìn)各種飲品和料理。
“Be sprite,my friend.”
“82年的雪碧”自此被視為一種生活幽默和消費(fèi)調(diào)侃，徹底發(fā)酵出圈了。
你不一定喝過(guò)“82年的雪碧”，但你肯定用過(guò)“82年的雪碧”的表情包。
·圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
“82年的雪碧”也作為一種衍生梗，頻繁出現(xiàn)在各類文藝作品當(dāng)中。
比如在關(guān)于世界禁止吃零食的動(dòng)畫中，就狠cue了“82年的雪碧”。
·來(lái)自“小品一家人”
“82年的雪碧”更是一度成為內(nèi)容創(chuàng)作者們的流量密碼。
B站UP主@敬漢卿，就曾在2019年豪擲7萬(wàn)多塊買了一瓶82年的紅酒，然后配上了雪碧，某種程度上達(dá)成了一點(diǎn)我們關(guān)于“82年的雪碧”的想象。
·來(lái)自@敬漢卿
當(dāng)“82年的雪碧”在亞文化這塊越來(lái)越往上走，就有越來(lái)越多的人好奇是不是真的有所謂“82年的雪碧”？
比如，你會(huì)在知乎社區(qū)內(nèi)發(fā)現(xiàn)很多類似的問(wèn)題。
甚至，后來(lái)還出現(xiàn)了各種網(wǎng)友自制版本的“82年的雪碧”。
“不然嘞？”，大外甥忽然打斷我。
“82年的雪碧”不就應(yīng)該像是地底的蜥蜴人、沉沒(méi)的亞特蘭蒂斯、穿山甲到底說(shuō)了什么一樣，永遠(yuǎn)是亞文化里一個(gè)虛無(wú)的網(wǎng)絡(luò)迷因？
我說(shuō)，對(duì)于雪碧，我看你完全是不懂喔。
“82年的雪碧”這個(gè)梗，現(xiàn)在可能與我們的現(xiàn)實(shí)世界，產(chǎn)生量子糾纏了。
這么抽象的一個(gè)梗，雪碧玩著玩著，給玩成真的了。
03.
雪碧，認(rèn)真去開個(gè)玩笑
2023年，來(lái)瓶“82年的雪碧”這件事，很可能已經(jīng)不再是一個(gè)玩笑了。
金色瓶蓋搭配深綠色視覺(jué)基調(diào)，英文手寫字體襯托臻選匠心，“致敬1982“——如紅酒般尊貴。
太優(yōu)雅了吧，大外甥驚呼。
所以，這瓶雪碧真的是從遙遠(yuǎn)的1982年來(lái)的嗎？
1982這個(gè)數(shù)字，并不是指那個(gè)令人神往的年份，事實(shí)上，它是最近剛剛生產(chǎn)的。
“「82年的雪碧」當(dāng)然不是指1982年生產(chǎn)的「雪碧」。即使科技不斷進(jìn)步，我們也無(wú)法穿越時(shí)空回到過(guò)去，它只是在致敬一個(gè)曾經(jīng)的玩笑?！?/strong>
如果說(shuō)，曾經(jīng)“1982年的雪碧”這個(gè)梗的廣泛流傳，已經(jīng)展示了一個(gè)大眾玩笑如何蛻變成經(jīng)典亞文化要素的完整路徑。
那眼下，雪碧將一個(gè)流傳已久的網(wǎng)絡(luò)梗真的變成現(xiàn)實(shí)，或許是雪碧這個(gè)亞文化の無(wú)冕皇帝對(duì)當(dāng)代年輕人的一次call back。
飲用這瓶“82年的雪碧”，無(wú)需銀質(zhì)開瓶器，無(wú)需醒酒，無(wú)需搖晃，甚至可以倒?jié)M，甚至可以打嗝。
因?yàn)樗皇遣勺苑▏?guó)葡萄酒莊園的葡萄埂，而是一個(gè)流傳多年的網(wǎng)絡(luò)梗，要的就是你的玩心和Free。
當(dāng)然，你也可以按照雪碧為這瓶“82年的雪碧”特意制作的《如何品嘗雪碧》指導(dǎo)手冊(cè)，拉滿本次飲用的儀式感。
畢竟，雅文化和亞文化一樣，優(yōu)雅永不過(guò)時(shí)。
你還可以關(guān)注本次雪碧的一系列后續(xù)活動(dòng)，比如#一瓶雪碧也能競(jìng)拍嗎#，比如“雪碧莊園”線下包店，比如與“1982年的雪碧”表情包創(chuàng)作者和精神股東們的線上狂歡。
或者，您可以直接點(diǎn)擊播放下方視頻，帶著儀式感，欣賞下“雪碧致敬1982大片”。然后數(shù)一數(shù)這條視頻當(dāng)中，到底埋藏了多少梗。
總之，「雪碧」致敬1982限定檸檬味汽水現(xiàn)已全面上市！“來(lái)瓶82年的雪碧”，這次真的不開玩笑。
在這個(gè)炎炎夏季，一起來(lái)一口1982年的冷幽默吧。
你說(shuō)對(duì)吧，大外甥。
嗝。
設(shè)計(jì)/視覺(jué) Elaine
