雖然這一年個人沒啥動作，不過里里外外各種瓜也吃了個肚皮溜圓。

之前個人吐槽過需要進(jìn)行一些個人心法交流，而且僅僅是個人心得，或許有些人看到了能共情一些內(nèi)容，但是總歸基本沒法拿來指導(dǎo)行動解決什么的。

首先從開天辟地講起，啊b這個平臺的性質(zhì)，是發(fā)生過翻天覆地的變化的，有一個從亞文化作品展示社區(qū)，到利用亞文化流量努力變現(xiàn)的商業(yè)平臺的變化過程，而這個過程相對來說并不是十分明顯，對老用戶來說更類似溫水煮青蛙的過程，到現(xiàn)在整個平臺已經(jīng)如換全了所有零件的忒修斯之船，老用戶回頭一瞅，tmd，怎么變成了這個樣子？實際上從第一塊盈利變現(xiàn)的板子抽走之后，盈利化改造的進(jìn)程基本上就不可逆了。

但是我本人并不是反對亞文化流量變現(xiàn)這個動作的，畢竟流量變現(xiàn)是現(xiàn)在的歷史洪流。也不太不可能以一兩個人的意志需求為轉(zhuǎn)移。我個人所不接受的，是對一個商業(yè)平臺，用戶卻還在以亞文化作品展示社區(qū)的心態(tài)去對待它，哪怕這個商業(yè)平臺竟然還保留著目前最大最好用的亞文化作品展示社區(qū)?？善脚_現(xiàn)在就是為了撈錢??！誰關(guān)心你老客戶的使用體驗??！

轉(zhuǎn)移到v圈，這種心態(tài)矛盾的明確變化就是在21年一季度之后，21年之前，啊b的行動只能說是市場培養(yǎng)期，純粹投入去培養(yǎng)盡可能多的的愿意付費的客戶群體。而他們做的又實在是動作太慢，平臺能提供給付費用戶的平臺特權(quán)和消費體驗完全不匹配，v圈能維持起來完全靠老玩家和同人制品產(chǎn)能進(jìn)行了補位。但是同人制品的低使用價值總有邊際成本干到無法接受的水平?，F(xiàn)在的皮套制作費的中位數(shù)與周邊產(chǎn)品(比如立牌抱枕)的過剩產(chǎn)能已經(jīng)無法支持個人玩家以盈利為目的的活動了。

而對于mcn，去年我也寫過一個一個預(yù)測的內(nèi)容，那就是主播的偶像化，藝人化。畢竟當(dāng)時我從平臺盈利率會越來越強的訴求去分析，日系的角色扮演，情感陪伴和精品視頻變現(xiàn)的路數(shù)是完全水土不服，受眾群體很少，收益變現(xiàn)速度很低，因此回到內(nèi)娛更熟悉的偶像培養(yǎng)操作可以有相當(dāng)成熟的路徑依賴。而還是有很多觀眾和主播沒有在活動思想和個人定位上上平衡統(tǒng)一，也催生了很多v圈悲劇。

這篇專欄的最后，我想再討論下如何在悲劇誕生前調(diào)整心態(tài)。

國v群體大體被我分成兩種類別，一種是b站的亞文化愛好者玩家，另一種就是為了盈利的主播從業(yè)者。

而非常有意思的一點就是觀眾很難從表面上將這兩類國v直接分開，而且第一類玩家隨時可能向第二類轉(zhuǎn)化。這個轉(zhuǎn)化過程也無可厚非，畢竟維持愛好是很需要錢的，尤其是在這個愛好可能大量營收的時候，很多人很難拒絕這個渠道。

說回心態(tài)，以我來說，皮套對老二次元群體的一個重要作用，就是可以用相對更低的成本，去實現(xiàn)自己的acg創(chuàng)作。對一個acg愛好者來說，很難拒絕一個可以創(chuàng)作完全由自己掌握的內(nèi)容創(chuàng)作工具.去嘗試制作自己的故事，可以說是一個宅宅的終極歸宿級目標(biāo)。

之所以日系基本都能從這種模式發(fā)展成角色扮演游戲，而中v則廣泛地有個輿論帽子叫套皮，和基礎(chǔ)市場環(huán)境非常相關(guān)，因為對中國人來說，開直播這個事兒已經(jīng)足夠''非日常''了，在非日常的環(huán)境里和觀眾聊自己的生活，對雙方都是很''非日常''的事情了。可老acg群體對于脫胎于真實世界的個人情感分享，未必會產(chǎn)生對應(yīng)的高興趣，所以說為什么皮套叫v，就是它可稱為虛擬性的固有屬性，而虛擬性具體的定義，我最推崇的就是張錘子總結(jié)的''非日常感''，為什么所有人都慣性似的給自己弄了一套人設(shè)設(shè)計，其實還是上一段講述，這個角色是''我''，也不是''我''，ta是創(chuàng)作者的非日常行動幻想的具象化，最適合的應(yīng)用場景就是亞文化內(nèi)容的世界觀創(chuàng)作，那么下面我拋磚引玉，個人性地總結(jié)下現(xiàn)有對“v”和“套皮”的相關(guān)內(nèi)容的市面定義。

《GGB/T-00001-2022 虛擬主播行業(yè)基本定義》（咕咕live自定義推薦標(biāo)準(zhǔn)定義-1號-2022年）*節(jié)選——

模型（英：avatar）：或稱“皮套”，指可利用光學(xué)捕捉或慣性捕捉等技術(shù)輸入動作信號數(shù)據(jù)，并映射輸出對應(yīng)信號的電子形象。

中之人：提供模型的動作數(shù)據(jù)或語音數(shù)據(jù)等輸入信號的自然人或AI。

虛擬主播：指有根據(jù)模型形象本身設(shè)計的，獨立與中之人本身屬性的個人性格、家庭背景、人際關(guān)系、所在世界世界觀等信息，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行活動的主播。

套皮主播：指沒有根據(jù)模型形象本身設(shè)計的，獨立與中之人本身屬性的個人性格、家庭背景、人際關(guān)系、所在世界世界觀等信息，活動內(nèi)容與中之人本身屬性強相關(guān)的主播。

以上定義基本上來源于我最近兩年對各主播評論區(qū)、各種論壇行為反饋以及部分評論系up的內(nèi)容的匯總，如果和大家現(xiàn)有觀念有沖突，只能說明這些定義還有很深的優(yōu)化空間。

不過，下一段的關(guān)于總結(jié)為什么說中v的”套皮人“多，我是依據(jù)我自己的總結(jié)來的——ACG愛好者群體中，對于創(chuàng)立獨立于肉身現(xiàn)實社會的世界觀是有著基于不同的人的個人偏好的，并且發(fā)展出了很詳細(xì)的roleplay（角色扮演，后稱RP）玩法，但是在大陸圈子中，ACG愛好者群體又可以分為兩個子類，一類是上世紀(jì)90年代開始就深度接觸亞文化內(nèi)容的”老婆羅門“和2011年以后隨著b站商業(yè)化進(jìn)程加快和網(wǎng)絡(luò)基建完善而開始大量入坑的”新生代二次元“，這兩個群體之間的異同矛盾什么的并不在本文的討論范圍，只是要說明，隨著時代變化，新生代二次元對于ACG內(nèi)容要求在某種程度上越來越苛刻，而且在向著一種獵巫的形態(tài)進(jìn)發(fā)——完全沒有可以參考的標(biāo)準(zhǔn)——這對于內(nèi)容創(chuàng)作來說是很不友好的。也就導(dǎo)致越往后入圈的二次元愛好者群體對于內(nèi)容創(chuàng)作越謹(jǐn)慎，畢竟不論設(shè)計什么東西最后都可能被獵巫為對現(xiàn)實的某種陰陽怪氣，甚至逐漸退化掉了獨立創(chuàng)造世界的相關(guān)思考能力，開始向完全白紙性格的紙面形象投入個人情感寄托，因為初始期待就是個白紙，所以可以無限制的個人想發(fā)發(fā)揮，可當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)其實虛擬主播其實有個有獨立思想的自然人中之人，且這個中之人無法滿足自己對那個形象白紙化期待的時候，就會出現(xiàn)套皮指責(zé)或者其他粉絲社群糾紛。

對于這種社群糾紛，我也沒什么好的想發(fā)，畢竟這不是可以通過主播或者自己本身做什么或者不做什么就能完全規(guī)避的。雖然可以通過學(xué)習(xí)日v狀態(tài)，完全的RP式操作，與現(xiàn)實社會脫鉤，但是這種玩法一來對主播個人或者內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊有非常高的持續(xù)輸出內(nèi)容要求，二來對主播中之人本人的表演能力要求也非常高（至少會很累），所以個人玩家要么無法入手RP玩法，要么無法高強度長期維持RP玩法的內(nèi)容輸出（也就是現(xiàn)在個人勢玩家很難再有出頭之日的核心原因）；運營公司要么效仿原教旨玩法引入大量的粉絲二創(chuàng)來豐富自己的內(nèi)容創(chuàng)作世界觀，要么養(yǎng)活一支以現(xiàn)在虛擬主播行業(yè)的本身收入無法支撐的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊。

因此在這之后我對未來的虛擬主播行業(yè)再提一個個人預(yù)言，各種公司團(tuán)隊的內(nèi)容會分化為兩個方向，一個是類似神椿工作室或者RIOT MUSIC那樣以原創(chuàng)音樂偶像為核心發(fā)展方向的團(tuán)隊，另一個是更加貼近內(nèi)娛運作綜藝類節(jié)目的微綜藝創(chuàng)作團(tuán)隊；個人勢玩家的運作模式在粉絲屬性的云運營的影響下更加偏向同質(zhì)化、模板化，或許偶爾會有一些亮眼的作品，但都是個人靈光乍現(xiàn)或者曇花一現(xiàn)的高質(zhì)量粉絲二創(chuàng)。