雷遞網(wǎng) 雷建平 8月22日

快手科技（股票代碼為：“01024”）今日發(fā)布2023年第二季度及中期業(yè)績。財報顯示，快手科技2023年上半年營收為529.61億元，較上年同期的427.62億元增長23.9%。

快手科技2023年上半年毛利為256.46億元，較上年同期的185.52億元增長38.2%；毛利率為48.4%，較上年同期提升了5個百分點。

快手科技2023年上半年期內(nèi)利潤6.05億元，上年同期的期內(nèi)虧損94.3億，實現(xiàn)大幅扭虧為盈。

其中，快手科技2023年第二季度營收為277.44億元，較上年同期的216.95億元增長27.9%；毛利為139.34億元，較上年同期的97.7億元增長42.6%；毛利率為50.2%，較上年同期的45%提升了5.2個百分點。

快手科技2023年第二季度銷售及營銷開支為86億元，較上年同期的88億元下降1.4%。其占總收入百分比由2022年同期的40.4%下降至2023年第二季度的31.1%，主要是由于有節(jié)制及更有效地控制用戶獲取及留存支出。

快手科技2023年第二季度行政開支為9.45億元，較上年同期的9.56億元下降1.2%；研發(fā)費用為32億元，上年同期的研發(fā)費用為33億元。

快手科技2023年第二季度國內(nèi)經(jīng)營利潤達(dá)30.34億元，較上年同期的國內(nèi)運(yùn)營利潤9.63億元增長215.1%；海外市場2023年第二季度業(yè)務(wù)總收入達(dá)4.47億，同比增長超300%，經(jīng)營虧損則同比下降51.4%。

快手科技2023年第二季運(yùn)營利潤達(dá)12.96億，經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)26.94億元。

快手科技2023年第二季期內(nèi)利潤為14.81億，上年同期的期內(nèi)虧損為31.76億元。這也是快手科技上市后首次錄得集團(tuán)層面國際會計準(zhǔn)則凈利潤。

快手科技2023年第二季度經(jīng)調(diào)整凈利為26.94億元，經(jīng)調(diào)整利潤率為9.7%；上年同期的經(jīng)調(diào)整凈虧損為13.12億元；經(jīng)調(diào)整EBITDA為43.16億元，上年同期的經(jīng)調(diào)整EBITDA為4.08億元。

平均月活躍用戶規(guī)模突破6.73億

快手稱，通過精細(xì)化的運(yùn)營管理策略以及豐富的內(nèi)容供給，二季度，快手應(yīng)用的用戶規(guī)模持續(xù)增長，平均日活躍用戶達(dá)3.76億，同比增長8.3%，平均月活躍用戶達(dá)6.73億，同比增長14.8%，兩者均突破歷史新高。

此外，本季度，快手應(yīng)用的累計互關(guān)用戶對數(shù)超過311億對，同比增長近50%，日均互動（包括點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)等）總量達(dá)80億次，平臺的高互動與高參與屬性進(jìn)一步增強(qiáng)。

快手科技創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示：“我們很自豪在2023年第二季度實現(xiàn)了盈利能力的又一個關(guān)鍵突破，取得自上市以來的首次集團(tuán)層面凈利潤，這得益于我們持續(xù)擴(kuò)展充滿活力的用戶和內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)、優(yōu)化變現(xiàn)模式和提升運(yùn)營效率。第二季度，快手應(yīng)用的平均日活躍和月活躍用戶數(shù)再創(chuàng)歷史新高，分別達(dá)到3.76億和6.73億，總收入同比增長27.9%至277億元，充分體現(xiàn)了我們商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的繁榮和飛輪效應(yīng)?！?/p>

線上營銷服務(wù)收入達(dá)143.5億 同比增30.4%

線上營銷服務(wù)、直播和其他服務(wù)（含電商）收入是拉動快手營收的“三駕馬車”。

快手科技2023年第二季度來自線上營銷服務(wù)收入達(dá)143.5億元，較上年同期的110億元增長30.4%，占營收的比例為51.7%。線上營銷服務(wù)營收的增長主要是由于廣告市場復(fù)蘇及公司進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品能力和基礎(chǔ)設(shè)施， 推動廣告主數(shù)量及廣告主投放增加，尤其來自快手電商商家的投放。

據(jù)介紹，本季度，快手也在不斷優(yōu)化商業(yè)化產(chǎn)品能力建設(shè)。從“全店ROI”升級的“全站推廣”產(chǎn)品，可幫助內(nèi)循環(huán)廣告主通過商業(yè)化和電商流量的協(xié)同實現(xiàn)全域經(jīng)營，而六月上線的“快手指數(shù)”產(chǎn)品，則能從品牌聲量、搜索、達(dá)人分析等多維度指標(biāo)為廣告主提供投放策略依據(jù)。這些基礎(chǔ)設(shè)施的完善，也使得二季度快手活躍廣告主數(shù)量同比接近翻倍增長。

2023年第二季度，快手外循環(huán)廣告也實現(xiàn)同比正增長，包括平臺電商、傳媒資訊、醫(yī)療、教育培訓(xùn)在內(nèi)的多個行業(yè)恢復(fù)趨勢明顯，品牌廣告收入也實現(xiàn)了同比30%以上的增長。

快手科技2023年第二季度來自直播收入達(dá)99.7億元，較上年同期的85.65億增長16.4%，占收入比例35.9%；直播生態(tài)方面，2023年第二季，快手持續(xù)發(fā)力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容垂類與主播培養(yǎng)，通過流量扶持、運(yùn)營指導(dǎo)等形式，加深與主播們合作。站內(nèi)優(yōu)質(zhì)主播的引回和引入戰(zhàn)略，也得以系統(tǒng)性實施。

快手科技2023年第二季度其他服務(wù)收入達(dá)34.29億元，較上年同期的21.24億元增長61.4%，占營收的比例為12.4%。

電商業(yè)務(wù)方面，本季度，受益于供給、需求、基建等多方面合力，結(jié)合618大促拉動，快手的電商交易總額（GMV）達(dá)2655億元，同比增長38.9%。

供給方面，得益于川流計劃與品牌大牌大補(bǔ)政策的進(jìn)一步推廣，快手電商的品牌化進(jìn)程也在加速，二季度，包括快品牌在內(nèi)的品牌商品GMV占比提升至30%，新增品牌數(shù)量同比增長近90%。

需求側(cè)方面，月均買家數(shù)量增長也是拉動GMV增長的一大驅(qū)動因素，二季度，快手的月均買家數(shù)量已經(jīng)突破1.1億，平均客單價和月均下單次數(shù)均實現(xiàn)同比增長。此外，二季度，快手持續(xù)發(fā)力泛貨架場域并進(jìn)一步優(yōu)化了產(chǎn)品搜索功能，為買家的確定性需求提供了更好的承接，數(shù)據(jù)顯示，二季度快手搜索GMV也實現(xiàn)了90%的同比增長。

基建方面，在5月召開的電商引力大會上，快手首次提出低價好物、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、貼心服務(wù)三大經(jīng)營風(fēng)向標(biāo)，并表示將把資源向優(yōu)質(zhì)經(jīng)營者傾斜。

會上，快手電商還詳細(xì)拆解了內(nèi)容場、貨架場、經(jīng)營工具及營銷體系四大升級方向，并發(fā)布了包括店鋪體驗分、帶貨口碑分和商品分在內(nèi)的經(jīng)營者評估體系，以及以“全域經(jīng)營，好貨不貴”為原則的“5S經(jīng)營方法論”，為經(jīng)營者的生意發(fā)展提供穩(wěn)健的平臺側(cè)支撐。

開拓更多、更靈活的商業(yè)模式

如今，快手正在成為普通人的數(shù)字化生活入口。快聘、理想家、快相親、本地生活等多元的產(chǎn)業(yè)生態(tài)內(nèi)容，服務(wù)用戶、為用戶創(chuàng)造價值的同時，也開拓了更多、更靈活的商業(yè)模式。

以 “快聘”業(yè)務(wù)為例，自2022年1月快聘業(yè)務(wù)推出以來，一直致力于為藍(lán)領(lǐng)勞動者、大學(xué)生、退役軍人、殘疾人等群體搭建起全新的就業(yè)渠道，實現(xiàn)更精準(zhǔn)的崗位匹配。2023年，快聘也將投入1000億流量，目標(biāo)扶持1000個年簡歷量在10萬以上的商家，拓展200萬個新崗位。數(shù)據(jù)顯示，本季度，快聘業(yè)務(wù)的日均簡歷投遞次數(shù)同比增長290%，日均投遞簡歷的用戶數(shù)則同比增長100%。

房產(chǎn)領(lǐng)域，基于“房產(chǎn)主播促進(jìn)新房交易”的新型房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)模式，快手理想家已經(jīng)成長為內(nèi)容與商業(yè)結(jié)合的新生態(tài)，初步探索完成房產(chǎn)類大宗消費品在快手生態(tài)的交易全鏈路，形成房產(chǎn)領(lǐng)域“短視頻/直播內(nèi)容分發(fā)-用戶消費-線索-報備-成交-結(jié)傭”的全流程線上化。截至2023年第二季度末，快手理想家業(yè)務(wù)覆蓋全國超90個城市，二季度累計房產(chǎn)交易額超100億元。

快手在進(jìn)一步的推動本地生活業(yè)務(wù)的發(fā)展。據(jù)介紹，目前，快手已初步在青島、哈爾濱、上海、石家莊等城市完成開城，快手稱，今年6月比1月，快手本地生活消費用戶規(guī)模增長498%，本地生活支付GMV增長848%。

截至2023年6月30日，快手科技的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物為132億元，2023年3月31日則為125億元。

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