如何評(píng)價(jià)2023年4月，B站「up主停更潮」事件?

蕎麥風(fēng)味面

你說了很多，也說的很好。

說明在B站混沒前途。

先說B站數(shù)據(jù)的三低：

一、B站去年負(fù)收益75億，由于平臺(tái)失敗的盈利模式，視頻創(chuàng)作激勵(lì)被多次腰斬，如今的收益只有兩年前的1/10

二、B站用戶對(duì)廣告恰飯視頻的容忍度太低，可以發(fā)現(xiàn)，廣告視頻的播放量通常比同up主的非廣告視頻的更低，在此基礎(chǔ)上，三連數(shù)據(jù)與播放量的比例更是低得可憐

因?yàn)锽站用戶更不愿意給一個(gè)廣告視頻“買單”，他們反而覺得這是up主在浪費(fèi)他們的時(shí)間。所以在廣告視頻的彈幕區(qū)和評(píng)論區(qū)，經(jīng)常會(huì)有觀眾留下他們“機(jī)靈”的聲音：「空投：點(diǎn)此跳過廣告時(shí)間」「省流：恰飯視頻」「快跑！」等

不容樂觀的視頻數(shù)據(jù)，加上品位刁鉆的B站觀眾，對(duì)于up主來說接廣告通常是一件吃力不討好的事，由于廣告視頻效果甚微，廣告單價(jià)自然也高不了哪里去

三、B站總用戶體量依然很小，以致于無論大小up主的視頻播放量普遍很低，以大up主「靠臉吃飯的徐大王」為例，385萬的粉絲量算得上B站頭部的那一批up主，但只需稍加觀察他近期的視頻數(shù)據(jù)便知，每個(gè)視頻播放量通常只有十幾萬幾十萬，和他的粉絲量幾乎沒有什么關(guān)系，甚至形成很大的反差

可以對(duì)標(biāo)抖音同比例級(jí)別的頭部創(chuàng)作者，他們視頻的點(diǎn)贊量便可以睥睨他的播放量，一個(gè)是點(diǎn)贊量，一個(gè)是播放量。而抖音爆款視頻的點(diǎn)贊量，破百萬、破二百萬、破三百萬都不是什么稀奇事

聽說B站在計(jì)劃考慮取消視頻的播放量展示，我倒有點(diǎn)期待像徐大王這般幾百萬級(jí)別粉絲的up主的視頻卻只顯示一兩萬點(diǎn)贊量是什么盛況。即使是B站全站最高粉絲量的個(gè)人UP主「羅翔說刑法」，其視頻點(diǎn)贊量不過也只是在幾萬到十幾萬之間浮動(dòng)

B站的其他缺點(diǎn)：

一、B站的排版也是落后一個(gè)時(shí)代的。無論是PC端還是手機(jī)端，無論視頻封面是單排還是雙排，用戶都習(xí)慣了把更多的時(shí)間花在思考「看哪個(gè)視頻好呢、哪個(gè)視頻可能是標(biāo)題黨呢」諸如此類的想法上，使得觀眾看視頻的實(shí)際時(shí)間大大減少，看視頻的頻率大幅下降，用戶將更多時(shí)間花費(fèi)在刷新和瀏覽視頻的標(biāo)題封面。

假設(shè)在B站推送了10個(gè)視頻封面的版面中，某觀眾最終只點(diǎn)進(jìn)了其中的一個(gè)，那意味著其余的9個(gè)視頻都屬于無效推送，因?yàn)橥扑退苷故镜膬?nèi)容僅僅是觀眾姥爺們粗略掃過的視頻標(biāo)題和封面，由此延伸出部分up主通過投機(jī)取巧制作的標(biāo)題黨和封面黨之風(fēng)長(zhǎng)期盛行，造成了不公平的競(jìng)爭(zhēng)和推送與質(zhì)量的判定偏差。

而抖音下滑式視頻推送則較完美的避免了如上問題。抖音的推送機(jī)制完全沒有余留給觀眾任何篩選視頻的思考時(shí)間，而抖音通過個(gè)性化的推送回饋了觀眾各自感興趣的內(nèi)容，所以不會(huì)引起他們多大的反感，甚至逐漸形成了對(duì)這種推送機(jī)制

依賴的正反饋。與B站的推送效果不同的是，抖音的所有推送都是經(jīng)過每一個(gè)觀眾的視覺與聽覺審閱的有效推送，在推送過程中，標(biāo)題黨和封面黨幾乎不起不到任何作用

二、B站對(duì)模仿抖音短視頻模式的轉(zhuǎn)型也是失敗的。

第一點(diǎn)，B站的短視頻模式與B站原本更注重社區(qū)交流的排版有著格格不入的違和感；

第二點(diǎn)，短視頻模式下單擊是暫停，雙擊是點(diǎn)贊，而橫版視頻模式下雙擊是暫停，單擊是看標(biāo)題、進(jìn)度條，兩者之間的矛盾會(huì)讓用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的割裂感，離譜的是如此的單擊雙擊

，B站大會(huì)員的主要作用體現(xiàn)在看動(dòng)畫番劇上，然而B站的這些年一直在搞去二次元化，以求破圈轉(zhuǎn)型及其吸引更多的注冊(cè)用戶，生活區(qū)、游戲區(qū)、知識(shí)區(qū)、新聞區(qū)、整活區(qū)……不斷充斥著B站用戶的眼球視野，動(dòng)漫內(nèi)容由原來的主流逐漸演變成b站越來越少的一部分，甚至被邊緣化，B站很難再有像以前那樣的看番氛圍，加上正版影視的刪減內(nèi)容頗多，部分人不再愿意選擇花錢去當(dāng)一個(gè)“正版受害者”。

B站正版番劇的良好彈幕氛圍確實(shí)一直是為數(shù)不多的、促進(jìn)不少用戶開通大會(huì)員的優(yōu)勢(shì)。然而最近，B站影視播放量排名第二的動(dòng)畫「你的名字」版權(quán)到期了也沒能再續(xù)，很多B站用戶又在為一份美好彈幕氛圍變成了曾經(jīng)而感到惋惜。B站這樣的決策在局外人看來，容易讓人產(chǎn)生一種宛如那些窮途末路的人在為柴米油鹽投資的考量時(shí)捉襟見肘的錯(cuò)覺

四、B站的后期，選擇將更多心思花在圈錢的優(yōu)化設(shè)計(jì)上。一時(shí)分不清是人窮志短還是末路前的圈錢。比如：

1.取消了給up主投20硬幣即可獲得直播粉絲牌的途徑，現(xiàn)在只能通過送禮物獲得；

2.充電由按次數(shù)改為包月模式；

3.視頻評(píng)論區(qū)現(xiàn)在會(huì)顯示用戶的充電頭銜等級(jí)，變相鼓勵(lì)消費(fèi)；

4.推薦頁(yè)的商業(yè)廣告出現(xiàn)頻率明顯更多；

5.現(xiàn)在PC端全屏觀看直播時(shí)，依然會(huì)出現(xiàn)各種禮物的遮擋，以用戶的觀看體驗(yàn)換取送禮物的便捷；

等等

在B站呆久了容易對(duì)抖音產(chǎn)生認(rèn)知偏差，即所謂的歧視與偏見。實(shí)際上抖音平臺(tái)厲害的人更了去了，平臺(tái)擁有全球最大的用戶體量和瀏覽量，抖音現(xiàn)在除了短視頻外，還有中視頻長(zhǎng)視頻，流量變現(xiàn)的途徑和手段也非常成熟，如果你有實(shí)力，我相信你會(huì)有很大的發(fā)展空間。

(B站6年6級(jí)用戶心得之談，無廣告。若用詞不當(dāng)如有冒犯B站平臺(tái)或者B站用戶，請(qǐng)多體諒包涵)

以上。我認(rèn)為，在B站做自媒體對(duì)于up主來說是一種高尚的慈善行為，我對(duì)他們的為愛發(fā)電的行為表示最后的敬意。

編輯于 2023-04-03 02:42