隨著過(guò)去三年環(huán)境的不斷變化，人們?cè)絹?lái)越多的時(shí)間不得不選擇宅在家中，這給消費(fèi)市場(chǎng)也帶來(lái)相應(yīng)的變化和調(diào)整。一方面隨著生存空間的減少，讓更多人更易產(chǎn)生焦慮、抑郁的情緒問(wèn)題，另一方面，從消費(fèi)傾向上越來(lái)越多的人開(kāi)始注重帶有心理、生活方式附加值的產(chǎn)品，以緩解外部環(huán)境帶來(lái)的壓力，中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入情緒消費(fèi)時(shí)代。

中國(guó)首個(gè)以“情緒消費(fèi)”為出發(fā)點(diǎn)的原創(chuàng)品牌

2021年初，來(lái)自大健康領(lǐng)域的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)瞄準(zhǔn)情緒消費(fèi)的機(jī)會(huì)點(diǎn)，創(chuàng)立情緒消費(fèi)品牌“貓咪尾巴”?；诙嗄甏蠼】档男袠I(yè)經(jīng)驗(yàn)和敏銳的市場(chǎng)洞察力，貓咪尾巴在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)首次提出“情緒消費(fèi)”的概念，。據(jù)貓咪尾巴的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)介紹，她們相信“情緒消費(fèi)”將成為未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)，消費(fèi)將由“悅他”時(shí)代向更關(guān)注個(gè)體感受的“悅己”時(shí)代轉(zhuǎn)變，基于過(guò)往關(guān)注身體健康和生活方式的快消及大健康行業(yè)的豐富經(jīng)驗(yàn)，以及多年累積的供應(yīng)鏈整合和研發(fā)能力，貓咪尾巴從解決情緒問(wèn)題出發(fā)，產(chǎn)品線覆蓋日用家居及營(yíng)養(yǎng)保健等多品類。

以情緒為需求導(dǎo)向，做有使用價(jià)值的產(chǎn)品

在產(chǎn)品體系構(gòu)建上，不同于傳統(tǒng)的消費(fèi)品市場(chǎng)分類，貓咪尾巴團(tuán)隊(duì)直接將目光聚焦于可以幫助消費(fèi)者解決情緒問(wèn)題的全線產(chǎn)品，從實(shí)物產(chǎn)品、口服營(yíng)養(yǎng)保健到線上心理內(nèi)容及空間體驗(yàn)，貓咪尾巴全部圍繞“情緒價(jià)值+實(shí)用價(jià)值”進(jìn)行產(chǎn)品體系搭建，在產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)實(shí)用價(jià)值的基礎(chǔ)上，更多的提供情緒價(jià)值。

在運(yùn)營(yíng)層面，貓咪尾巴構(gòu)建了從前端用戶購(gòu)買路徑、產(chǎn)品體驗(yàn)，1v1個(gè)性化的心理冥想服務(wù)，到購(gòu)買后端的“線上療愈”樹(shù)洞及線上空間，貓咪尾巴致力于創(chuàng)建從產(chǎn)品到情緒的鏈接，使得消費(fèi)者購(gòu)買的不僅是產(chǎn)品，而是“情緒的全鏈路解決方案”。

獨(dú)創(chuàng)線上治愈空間

“舒適治愈一切”是貓咪尾巴貫穿始終的精神所在，基于對(duì)于情緒及心理消費(fèi)的關(guān)注，貓咪尾巴攜手高校著名心理專家，進(jìn)行深度合作，致力于提供優(yōu)秀可用的心理治愈方式。首期MBCT冥想課程已經(jīng)在品牌官方號(hào)上線。

首系列產(chǎn)品“芳香重力”系列

貓咪尾巴2021年下旬上線了首個(gè)產(chǎn)品系列，聚焦“真實(shí)身體舒壓”和“芳香情緒治愈力”，攜手FDA級(jí)專業(yè)工廠，利用仿生生物學(xué)原理和重力的物理效果，模仿身體被擁抱的撫觸感，從而達(dá)到放松肩頸，促進(jìn)睡眠，舒緩酸痛的功效，更有效也安全。產(chǎn)品一經(jīng)上市即表現(xiàn)出不凡的市場(chǎng)反響，銷售業(yè)績(jī)不斷攀升，市場(chǎng)好評(píng)如潮。

我們相信未來(lái)的品牌力也是企業(yè)情商力的展現(xiàn)，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，有情商的審美表達(dá)與價(jià)值主張，最終能夠打動(dòng)消費(fèi)者，才是品牌走出去的基礎(chǔ)。