作者?| 林小白

在線音樂產(chǎn)業(yè)仍在不斷進(jìn)化。圍繞用戶“聽歌”的需求，在線音樂平臺(tái)已經(jīng)建立了一套穩(wěn)定、成熟的商業(yè)模式；但在行業(yè)拓展的進(jìn)程中，對(duì)平臺(tái)也提出了更高的要求：如何在有效的商業(yè)模式下進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)，成為各家面臨的重要課題。

這意味著，在保證穩(wěn)步健康發(fā)展的同時(shí)，在滿足“聽歌”需求之外，外界期待在線音樂平臺(tái)能有更多元化的探索和變現(xiàn)。

5月16日，騰訊音樂發(fā)布2023年第一季度財(cái)報(bào)，在行業(yè)用戶規(guī)模整體增速放緩下，依然交出了一份亮眼的成績(jī)：在收入和凈利潤(rùn)穩(wěn)步增長(zhǎng)下，付費(fèi)率創(chuàng)新高。

過去在推動(dòng)音樂正版化以及培養(yǎng)用戶付費(fèi)意識(shí)上，作為中國數(shù)字音樂的代表，在當(dāng)下如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)的課題上，騰訊音樂能夠帶來什么樣的啟發(fā)？

聚焦發(fā)展效率下的高質(zhì)量增長(zhǎng)

整體來看，一季度騰訊音樂總收入和凈利潤(rùn)依然保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，其中總收入為70億元，同比增長(zhǎng)5.4%；調(diào)整后凈利潤(rùn)為14.1億元，同比增長(zhǎng)57%。

業(yè)績(jī)的穩(wěn)健增長(zhǎng)下，騰訊音樂多輪驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式正在見效。

具體來看，一季度在線音樂服務(wù)表現(xiàn)亮眼，收入提升33.8%至35.0億元。值得一提的是，在線音樂付費(fèi)率創(chuàng)歷史新高達(dá)到15.9%，并且單個(gè)付費(fèi)用戶月均收入達(dá)到9.2元，實(shí)現(xiàn)連續(xù)四個(gè)季度的持續(xù)提升。

在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)增長(zhǎng)和單個(gè)付費(fèi)用戶月均收入的提升，使得在線音樂訂閱收入同比提升30.4%至人民幣26.0億元。

同時(shí)，一季度在線音樂非訂閱收入同比也呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其是廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)突出。騰訊音樂解釋稱，主要由于去年受疫情影響導(dǎo)致當(dāng)期收入減少，公司創(chuàng)新的廣告形態(tài)受到更多廣告主的喜愛，以及宏觀環(huán)境的改善。

創(chuàng)新商業(yè)化上，一季度騰訊音樂繼續(xù)在長(zhǎng)音頻內(nèi)容、音頻直播、海外業(yè)務(wù)等領(lǐng)域展開商業(yè)化探索，并取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)成果。

比如隨著電商、游戲、旅游出行及食品飲料行業(yè)的廣告主的廣告開支同比提升，騰訊音樂的激勵(lì)廣告模式備受青睞，由此推動(dòng)收入同比增長(zhǎng)；TME live在本季度吸引了眾多品牌廣告主的贊助，包括百事可樂、養(yǎng)元青以及京東；長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)不斷推出更多熱門內(nèi)容，用戶口碑持續(xù)攀升，驅(qū)動(dòng)收入同比健康增長(zhǎng)。

一季度騰訊音樂更加聚焦發(fā)展效率，盈利能力進(jìn)一步提升，毛利率從2022年同期的28%增長(zhǎng)了5.1個(gè)百分點(diǎn)至33.1%。

在高質(zhì)量增長(zhǎng)的戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，本季度騰訊音樂在線音樂收入首次追平社交娛樂服務(wù)收入。隨著在線音樂服務(wù)和社交娛樂以及創(chuàng)新商業(yè)化之間逐漸達(dá)到平衡，騰訊音樂的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)更加健康。

安信證券此前曾指出，伴隨著訂閱業(yè)務(wù)的健康增長(zhǎng)以及廣告業(yè)務(wù)的逐步修復(fù)，預(yù)計(jì)騰訊音樂整體收入有望在一季度恢復(fù)正增長(zhǎng)，此外在內(nèi)容成本優(yōu)化和運(yùn)營效率提升的驅(qū)動(dòng)下，利潤(rùn)端有望維持健康增勢(shì)，給出“買入”評(píng)級(jí)。

騰訊音樂注重投資增長(zhǎng)效能，在研發(fā)上持續(xù)投入。期間推出了智能化輔助創(chuàng)作工具――啟明星，進(jìn)一步提高內(nèi)容生產(chǎn)效率；并持續(xù)提升音質(zhì)和音效，如伴隨《聲生不息·寶島季》第3期播出，酷狗音樂推出“演唱會(huì)音效”，能一鍵“置身現(xiàn)場(chǎng)”，讓用戶沉浸感受每期節(jié)目的精彩公演。

健康、高質(zhì)量的增長(zhǎng)是衡量企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的前提，在騰訊音樂優(yōu)化營收結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新商業(yè)化迎來突破，以及持續(xù)長(zhǎng)期投入下，不難看出，騰訊音樂正在朝這一大方向穩(wěn)步前進(jìn)。

持續(xù)投入，騰訊音樂釋放行業(yè)長(zhǎng)期價(jià)值

而實(shí)現(xiàn)健康、高質(zhì)量增長(zhǎng)的背后是騰訊音樂深化內(nèi)容與平臺(tái)“一體兩翼”戰(zhàn)略，做深做實(shí)行業(yè)服務(wù)的體現(xiàn)。

一直以來，騰訊音樂堅(jiān)持好內(nèi)容是行業(yè)的發(fā)展源泉，因此騰訊音樂不斷增強(qiáng)內(nèi)容服務(wù)、增強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容制作扶持能力、創(chuàng)新變現(xiàn)及互動(dòng)形式。

第一季度，騰訊音樂深化與知名唱片公司及藝人的合作伙伴關(guān)系，豐富音樂內(nèi)容庫。例如，與滾石唱片達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，為用戶提供包括張震岳、周華健、李宗盛、伍佰與五月天等藝人的作品。此外，騰訊音樂還和音樂娛樂公司風(fēng)華秋實(shí)、HYBE等建立戰(zhàn)略合作。

今年一季度，騰訊音樂一如既往地扶持原創(chuàng)內(nèi)容制作，誕生了不少優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容。通過加強(qiáng)與更廣泛的騰訊生態(tài)合作，騰訊音樂為騰訊11款知名游戲和4款動(dòng)漫制作了單曲，例如為《王者榮耀》打造的兔年限定新春祝福曲《祈愿山?！?，由周深演唱，反響熱烈；為《黎明覺醒：生機(jī)》制作的《黎明的光》也廣受好評(píng)。

騰訊音樂旗下的全景音樂現(xiàn)場(chǎng)演出品牌TME live和虛擬音樂嘉年華TMELAND作為音樂營銷的創(chuàng)新渠道，也不斷激發(fā)新想象。

一季度TME live與百事可樂無糖攜手呈現(xiàn)的PHENOMENON 現(xiàn)象-2023 蔡徐坤 ART LAB線上演唱會(huì)便是諸多成功案例中的其中之一。有數(shù)據(jù)顯示，該場(chǎng)演唱會(huì)的微博端話題曝光破13.2億，話題討論量破300萬。

TME live通過打造三個(gè)更具未來感的實(shí)驗(yàn)室場(chǎng)景，并借助奇妙前衛(wèi)的舞美呈現(xiàn)，在Voice Lab極簡(jiǎn)空間里的紅藍(lán)色彩運(yùn)用，充分貼合品牌調(diào)性，讓廣大樂迷能夠快速聯(lián)想到百事可樂，無形之中將品牌形象深度植入到樂迷心智。

在產(chǎn)品方面，騰訊音樂持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品功能升級(jí)與技術(shù)創(chuàng)新，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)和多元的音樂娛樂體驗(yàn)。

比如酷狗音樂為時(shí)代少年團(tuán)第二張實(shí)體專輯《烏托邦少年》定制了獨(dú)家專屬音效“烏托邦少年歌曲專屬音效”；QQ音樂銀河音效推出車載定制音效等。一季度loT服務(wù)也獲得良好進(jìn)展，覆蓋了更多的汽車品牌車型，完善了用戶權(quán)益以及擴(kuò)充了長(zhǎng)音頻與視頻內(nèi)容。

今年來由AIGC引發(fā)的熱潮吹向互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落，與此同時(shí)，騰訊音樂也正在持續(xù)布局與研發(fā)突破性的AIGC創(chuàng)新工具。前不久酷狗推出“黑科技專區(qū)”，上線AI封面、AI寫真、AI幫唱、AI詞曲評(píng)估以及AI覓詞五大功能，助力音樂人提升創(chuàng)作效率。

另外推出的“音色制作人”，通過學(xué)習(xí)人的聲音，經(jīng)過AI智能化學(xué)習(xí)后生成專屬的音色音效，并以此來制作歌曲。借助AI技術(shù)讓更多人能夠零門檻享受制作音樂帶來的樂趣，同時(shí)也將音樂領(lǐng)域的AIGC變得豐富起來。

好的產(chǎn)品和內(nèi)容，是騰訊音樂實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期價(jià)值的底氣；提升用戶體驗(yàn)、探索更多元的業(yè)務(wù)模式，便是騰訊音樂對(duì)“實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)課題”的答案，以及推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展的實(shí)際行動(dòng)。