我在上一篇文章《觸底能否反彈》中，對于國內(nèi)漫畫行業(yè)在2021年里的發(fā)展，做了一下簡單的回顧和總結。目前來說，漫畫行業(yè)已經(jīng)處于了一個發(fā)展的低谷時期。

文章鏈接：《觸底能否反彈——2021年漫畫行業(yè)發(fā)展概況回顧》

雖然仍然有很多作者與從業(yè)者，在做著各種各樣的努力與嘗試，但是對于整個漫畫行業(yè)發(fā)展的方向與目標來說，似乎還是充滿了疑惑與迷茫。方向與目標的缺失也使得大家的力量難以匯集起來。

今天這篇文章，我還是以個人有限的視角與思考，來嘗試探討一下漫畫行業(yè)未來發(fā)展的方向與目標，并提出一些個人現(xiàn)階段的觀點，以供大家參考與交流。

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一、漫畫行業(yè)要有獨立自主的商業(yè)模式

漫畫行業(yè)在進入互聯(lián)網(wǎng)時代后，就一直在對商業(yè)模式進行著探索。

在近十年的發(fā)展過程中，我們曾經(jīng)以為找到了一條正確的路線，然而實際上是收獲了一個最大的教訓。這個教訓就是名為“IP改編”的商業(yè)模式。

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這個商業(yè)模式存在的問題并不難理解，所謂的IP改編，就是漫畫作品若想要盈利，需要將漫畫改編成動畫、影視劇、游戲、周邊等內(nèi)容來實現(xiàn)。

這樣的發(fā)展必然導致兩個問題，一個是漫畫的內(nèi)容將逐漸變?yōu)椋瑒赢媱”?、影視劇本、游戲的腳本與角色設計、周邊的形象設計等等，漫畫這個內(nèi)容形式自身的意義就越來越弱了。

另一個問題就是，漫畫對于其他內(nèi)容行業(yè)來說并不是必須的，在漫畫的熱度與價值不足的時候，其他內(nèi)容行業(yè)隨時可以不與漫畫行業(yè)進行合作。而一旦出現(xiàn)這個情況，IP改編這個商業(yè)模式也就不復存在了。實際上這就是漫畫行業(yè)已經(jīng)得到了的教訓。

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所以漫畫行業(yè)要想能夠持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展，必須建立起獨立自主的商業(yè)模式。

那這個獨立自主的商業(yè)模式到底是什么？其實大家一直都是清楚的，就是直接銷售漫畫內(nèi)容來獲得盈利，也就是漫畫付費模式。

最初漫畫行業(yè)之所以沒有選擇這個模式，是因為當時很多客觀條件還不成熟，包括付費習慣、在線支付功能、盜版問題等等。IP改編模式其實是在不得已的情況下所探索出來的一條道路。

所以在IP改編模式獲得了一些成績的時候，我們本應該主動去重新探索付費模式的，但是整個行業(yè)卻沒有抓住這個機會。如今只能很被動地去推行付費模式。

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那現(xiàn)在發(fā)展付費模式的基礎條件已經(jīng)成熟了，很多平臺也愿意向這個方向發(fā)展，我們是不是只要把漫畫都變成付費的，就可以讓漫畫行業(yè)走上正確的發(fā)展路線了呢？

從現(xiàn)實的結果來看，這顯然是不夠的。

要想把付費模式發(fā)展成功，最關鍵的就是要創(chuàng)作出可以成為商品的漫畫，也就是商業(yè)漫畫，這就需要在漫畫的內(nèi)容上進行新的探索。

商品是要服務消費者的，那么商業(yè)漫畫就要服務讀者。

二、商業(yè)漫畫要為讀者服務

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我個人對商業(yè)漫畫的定義是，以商業(yè)性為基礎，兼具娛樂性與藝術性的漫畫作品。

商業(yè)性、娛樂性、藝術性所對應的就是讀者、資本、作者，也就是支撐漫畫行業(yè)發(fā)展的三個要素。

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所謂漫畫作品的商業(yè)性，就是要明確作品所面向的讀者群體，明確作品要服務的對象。而現(xiàn)在的漫畫行業(yè)中，恰恰缺失了讀者這個環(huán)節(jié)，在資本與作者兩個方向上來回搖擺。

過度資本化的發(fā)展，要求漫畫只以流量或銷量為目標，內(nèi)容逐漸走向極端娛樂化，也產(chǎn)生了作品同質(zhì)化的現(xiàn)象。這種情況下所產(chǎn)生的作品，我稱之為流量銷量漫畫。資本現(xiàn)在甚至已經(jīng)舍棄掉了漫畫的原創(chuàng)性，開始以小說改編漫畫為主流。

在這個發(fā)展過程當中，作者已經(jīng)沒有了在創(chuàng)作中表達自我情感與思想的空間，完全成為了漫畫工具人。所以在最近幾年，很多作者開始反思現(xiàn)狀并回歸自我，創(chuàng)作出了很多純粹表達個人情感與思想的作品，我稱之為詩歌散文漫畫。

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不管是流量銷量漫畫，還是詩歌散文漫畫，單純服務于資本和作者自我的作品，所面對的消費者一定是有局限性的，事實證明是不足以支撐起漫畫付費的商業(yè)模式的。

所以一定要擴大漫畫的讀者群體，讓更多的人可以接觸和喜愛漫畫，拓展漫畫的市場，這樣漫畫作品才能夠盈利，漫畫付費的商業(yè)模式才能夠形成。

那么讀者是誰呢？

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三、漫畫行業(yè)要為人民服務

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商業(yè)漫畫要服務的讀者群體，我認為可以從幾個角度來考慮。

最優(yōu)先的，肯定是要為中國人服務，因為我們畢竟是要發(fā)展中國的漫畫行業(yè)。

所以現(xiàn)在經(jīng)常被提到的“國漫出?！保髌吩趪饪?、獲獎、賺錢，這些都是很好的成績，但是作品如果無法被國內(nèi)的讀者所認可，那么實際上只是在服務外國人，甚至是外國資本。

這樣的“出海”是無法支持國內(nèi)漫畫行業(yè)的發(fā)展的，也沒法做到真正意義的向國外輸出中國文化內(nèi)容。

同樣的道理，我們在和國外的漫畫行業(yè)合作時，尤其是面對日本、韓國的漫畫公司與編輯，我們可以學習他們的技術、模式和理念等等，但要去討論如何為中國讀者服務，恐怕照搬他們的經(jīng)驗是沒有用的，還得可靠我們自己來探索。

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那么漫畫行業(yè)想要擁有更廣大的讀者群體，就要服務于中國人中的大多數(shù)群體。這個范圍很難去定義，但總有些概念是可以參考的，像是人民群眾、老百姓、勞動者、工薪階層、無產(chǎn)階級。

所以，我們要想擁有優(yōu)秀的商業(yè)漫畫，就需要創(chuàng)作出能夠被這些群體所喜愛的故事內(nèi)容來，讓他們成為漫畫的讀者，為他們而服務?？偨Y起來，就是要為人民服務。

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那商業(yè)漫畫具體要創(chuàng)作什么樣的內(nèi)容呢？

這個是很難明確的，也沒法明確的，正是需要現(xiàn)在的漫畫行業(yè)去探索和實踐的。社會、國家、世界都在不停的發(fā)展，我相信創(chuàng)作的內(nèi)容也是在不停地拓展變換的。

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不過還是有一些創(chuàng)作的方向可以作為參考，例如：

展現(xiàn)貼近人民群眾生活與工作場景的故事內(nèi)容；

展現(xiàn)中國歷史、文化、思想精神的故事內(nèi)容；

展現(xiàn)積極社會價值觀的故事內(nèi)容；

塑造人民群眾中的角色和為人民服務的角色；

以批評、教育、糾正的態(tài)度來表現(xiàn)人民群眾中存在的問題；

以諷刺、揭露、批判的態(tài)度來表現(xiàn)與人民群眾對立的問題。

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大家可能會覺得，漫畫行業(yè)當中基本上很少這樣考慮漫畫的創(chuàng)作方向。但我認為正是這樣的思考太少了，才使得我們難以出現(xiàn)受廣大讀者喜歡的漫畫作品。

其實也不用想的太過于嚴肅和復雜，大家可以找一些優(yōu)秀的商業(yè)漫畫來對比著看一下，我覺得基本上是不會脫離以上這些創(chuàng)作方向的。

即使是日本優(yōu)秀的商業(yè)漫畫也是一樣，只不過日本的漫畫是優(yōu)先服務日本人民的。

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四、商業(yè)漫畫的發(fā)展要由誰來主導？

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前面提到了，漫畫行業(yè)發(fā)展的三個基本要素是讀者、資本、作者。

讀者是漫畫行業(yè)服務的對象，因此不可能主導商業(yè)漫畫的發(fā)展。

靠資本來主導也是很難的，因為資本的本質(zhì)就是追求增值，投入的目的就是獲得回報，對于漫畫行業(yè)到底要發(fā)展什么樣的內(nèi)容，并不是資本考慮的重點。

現(xiàn)階段漫畫行業(yè)的狀況，恐怕很難短期內(nèi)吸引到大量的資本投入，就算能夠吸引到，也不會直接對商業(yè)漫畫的發(fā)展產(chǎn)生什么效果。

用錢解決所有問題的想法，也已經(jīng)被證明過是不可行的了。

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商業(yè)漫畫的發(fā)展本來是應該由漫畫平臺來主導的，平臺在漫畫行業(yè)中的位置，應該是居于資本、作者、讀者之間的，起到聚合并協(xié)調(diào)三者的作用，是漫畫行業(yè)發(fā)展的主導力量。

但由于行業(yè)里長期忽視了讀者要素，使得平臺向資本和作者兩個方向分化。

傳統(tǒng)的主流平臺主要傾向于資本，他們要么本就是誕生于資本，要么就是加入了資本。

近幾年也出現(xiàn)了一些新興的平臺，但大多是專門服務于創(chuàng)作者的，當中也包括了漫畫作者。例如：愛發(fā)電、面包多等等。

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因此想要由資本和平臺來發(fā)展商業(yè)漫畫的想法，恐怕現(xiàn)階段是很難實現(xiàn)的，我們目前可能需要對資本和平臺拋棄幻想了。

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那么能夠主導商業(yè)漫畫發(fā)展的，只有作者了。

實際上也只能是作者，因為作者才是漫畫行業(yè)發(fā)展的核心，沒有作者創(chuàng)作的漫畫，又哪里會有漫畫行業(yè)。

現(xiàn)在需要漫畫作者們能夠有這樣的意識，明確創(chuàng)作商業(yè)漫畫的目標，并進行創(chuàng)作的實踐，從而建立起漫畫付費的商業(yè)模式，讓整個漫畫行業(yè)能夠得以長期穩(wěn)定的發(fā)展。

當然，這并不是說漫畫行業(yè)中就要排斥掉藝術漫畫、小眾漫畫，甚至是小說改編漫畫，這些漫畫也是漫畫行業(yè)中重要的組成部分，但是只有以商業(yè)漫畫為基礎的漫畫行業(yè)能夠建立起來，這些類別的漫畫也才能夠有更多的發(fā)展空間。

而對于想要推動漫畫行業(yè)發(fā)展的其他從業(yè)者而言，應該盡量給予作者在創(chuàng)作商業(yè)漫畫上更多的支持。

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五、發(fā)展商業(yè)漫畫的實踐過程要實事求是

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明確了發(fā)展商業(yè)漫畫的目標，明確了面向的讀者群體，明確了由作者來進行主導，那么之后就是通過創(chuàng)作來具體實踐了。而實踐的過程一定要做到實事求是。

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我認為主要包括了幾個方面：

作品的數(shù)據(jù)不能造假，要用真實的流量與銷量數(shù)據(jù)來進行運營分析。

創(chuàng)作的過程中要重視取材工作，只有深入地調(diào)查與體驗，才能創(chuàng)作出讓讀者能夠感受到真實的作品。

漫畫作品最直接的受眾還是學生和年輕人群體，要著重考慮和創(chuàng)作面向少年和青少年讀者的題材與內(nèi)容。

要進行讀者調(diào)查，注重讀者的反饋，也接受讀者正確的批評與建議。

要理解商業(yè)漫畫的商品屬性，考慮作品的成本與收入，長期虧損的作品要敢于做出調(diào)整，甚至是結束。

國內(nèi)商業(yè)漫畫的創(chuàng)作還處于探索階段，要能夠允許出現(xiàn)失敗的作品，但失敗也要進行總結。

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只有做到了以上這些方面，我們的創(chuàng)作實踐才是有意義的，才真正有可能創(chuàng)作出優(yōu)秀的商業(yè)漫畫作品，從而推進漫畫行業(yè)的發(fā)展。

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以上，就是我以純粹個人的視角與經(jīng)驗，在現(xiàn)階段所思考出的，漫畫行業(yè)未來發(fā)展的方向與目標?？偨Y起來就是：

1、 漫畫行業(yè)要有獨立自主的商業(yè)模式，也就是漫畫付費模式，同時需要發(fā)展商業(yè)漫畫作品。

2、 商業(yè)漫畫的內(nèi)容要為讀者服務，為人民服務。

3、 漫畫行業(yè)的發(fā)展要靠創(chuàng)作來進行實踐，實踐的過程要做到實事求是。

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當然，個人的思考總是有局限性的，我所提出的觀點必然還有不足之處，也希望大家能夠多多地指正和交流。

但是，漫畫行業(yè)要為人民服務這個大方向，我認為一定是正確的，也是漫畫行業(yè)未來發(fā)展的關鍵。

以往行業(yè)中很少會有這樣的思考角度，我希望今天這篇文章能夠幫大家開啟一個新的思路，并且希望有更多的作者與從業(yè)者能夠參與到這個方向的探討與實踐中來。

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我也會繼續(xù)通過《漫畫試驗田》這個節(jié)目，來進行個人對于漫畫行業(yè)發(fā)展的探索與實踐。大家如果有興趣的話可以關注一下，也歡迎大家來多做交流和提出建議~

節(jié)目鏈接：《漫畫試驗田》

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希望2022年，可以成為中國漫畫行業(yè)向好發(fā)展的一個起點，大家一起加油~！

最后也祝大家春節(jié)快樂，虎年吉祥，萬事如意，健康平安~！