說(shuō)起電商市場(chǎng)，相信每個(gè)人都非常熟悉，伴隨著電子商務(wù)的高速發(fā)展，淘寶已經(jīng)成為了大多數(shù)人最熟悉的電商平臺(tái)，然而就在最近淘寶迎來(lái)了3年以來(lái)力度最大的改版，很多人都在問(wèn)進(jìn)軍娛樂(lè)內(nèi)容市場(chǎng)的淘寶該咋看？我們又該如何分析淘寶的改變？

一、淘寶迎三年來(lái)最大力度改版

據(jù)界面新聞的報(bào)道，淘寶正式上線“夜淘寶”新版本，用戶通過(guò)淘寶首頁(yè)右上角的入口，可一鍵切換進(jìn)入一個(gè)24小時(shí)生活?yuàn)蕵?lè)版的淘寶。

據(jù)淘寶方面表示，這是淘寶3年來(lái)力度最大的一次改版，也是繼2020年首頁(yè)全面信息流化之后，在內(nèi)容化上的又一次探索?！耙固詫殹鄙现荛_(kāi)始灰測(cè)，本身源于淘寶暑期版，未來(lái)可能作為一個(gè)長(zhǎng)期產(chǎn)品存在。

今年以來(lái)，內(nèi)容化被淘寶提到重要位置，淘天集團(tuán)CEO戴珊在618商家大會(huì)上曾直言，淘寶今年要以遠(yuǎn)超之前的投入推進(jìn)全面內(nèi)容化。平臺(tái)還沒(méi)有觸摸到用戶時(shí)長(zhǎng)的瓶頸階段，DAU和用戶時(shí)長(zhǎng)都存在增長(zhǎng)空間。

為了做好內(nèi)容化，淘寶希望讓用戶花更多時(shí)間“逛”淘寶，日銷活動(dòng)、直播和互動(dòng)的形式都是抓手，此次“夜淘寶”新版本也是嘗試之一。

淘寶新版本強(qiáng)調(diào)生活?yuàn)蕵?lè)，提供了更多互動(dòng)游戲、娛樂(lè)內(nèi)容、活動(dòng)玩法等內(nèi)容，以及本地化的特色服務(wù)。例如“夜淘寶”里有淘寶直播的主播帶用戶吃遍北京、杭州、重慶、武漢等各地網(wǎng)紅夜市，還有摜蛋等夜間樂(lè)園的小游戲，以及用內(nèi)容化的方式推動(dòng)夜間美食、消暑經(jīng)濟(jì)秒殺售賣。

今年4月，淘寶天貓商業(yè)集團(tuán)已經(jīng)按照新的組織架構(gòu)進(jìn)入正式運(yùn)轉(zhuǎn)，并在行業(yè)運(yùn)營(yíng)端成立了三大行業(yè)發(fā)展部。

二、全面進(jìn)軍內(nèi)容市場(chǎng)的淘寶該咋看？

淘寶作為中國(guó)最大的電子商務(wù)平臺(tái)，一直以來(lái)都在不斷地升級(jí)和改變以適應(yīng)市場(chǎng)和用戶需求的變化。最近，淘寶進(jìn)行了三年來(lái)最大力度的改版，我們又該如何看待淘寶的變化？

首先，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧Ｈ欢?，這些年電子商務(wù)已經(jīng)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，但是電子商務(wù)最大的問(wèn)題就是相比于內(nèi)容與社交平臺(tái)，電子商務(wù)天然的用戶使用時(shí)間偏少，對(duì)于國(guó)民總時(shí)間的份額不足。因此，如何在保持電子商務(wù)核心功能的基礎(chǔ)上，增加用戶粘性，提高用戶使用時(shí)長(zhǎng)，成為了電子商務(wù)平臺(tái)需要解決的重要問(wèn)題。

其次，淘寶這次的大規(guī)模改版，無(wú)疑是想徹底把消費(fèi)與生活實(shí)現(xiàn)強(qiáng)結(jié)合，真正實(shí)現(xiàn)對(duì)于消費(fèi)者生活的全面支持。在這個(gè)過(guò)程中，淘寶不僅要提供豐富的商品信息，還要為用戶提供更加豐富的娛樂(lè)內(nèi)容。這樣一來(lái)，淘寶的用戶粘性將得到極大的提高，用戶的使用時(shí)間也將得到延長(zhǎng)。這對(duì)于電子商務(wù)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)非常重要的突破。

第三，，隨著“夜淘寶”的上線，小眾需求又一次得到重視，淘寶在手淘App中的存在感也更強(qiáng)了。在過(guò)去，淘寶主要以白天購(gòu)物為主，而晚上則是休息的時(shí)間。然而，隨著人們生活節(jié)奏的加快，晚上購(gòu)物的需求也在逐漸增加。因此，淘寶推出了“夜淘寶”，以滿足用戶在晚上購(gòu)物的需求。這樣一來(lái)，淘寶的用戶群體將得到進(jìn)一步的擴(kuò)大，市場(chǎng)份額也將得到提高。夜淘寶的風(fēng)格更加適合年輕人，這種針對(duì)特定時(shí)間段和特定需求的細(xì)分化服務(wù)正是小眾需求的體現(xiàn)。通過(guò)重視小眾需求，淘寶可以更好地滿足不同用戶的需求，提高用戶的滿意度和忠誠(chéng)度。

第四，淘寶將以遠(yuǎn)超之前的投入推進(jìn)全面內(nèi)容化，煙火氣無(wú)疑成為了淘寶最核心的關(guān)鍵。在這個(gè)過(guò)程中，淘寶將加大對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持力度，鼓勵(lì)更多的內(nèi)容創(chuàng)作者加入到淘寶的內(nèi)容生態(tài)中來(lái)。同時(shí)，淘寶還將加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的挖掘和推廣，讓用戶在淘寶上能夠看到更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。這樣一來(lái)，淘寶的內(nèi)容生態(tài)將得到進(jìn)一步完善，用戶的購(gòu)物體驗(yàn)也將得到提升。

此外，淘寶還計(jì)劃通過(guò)引入直播、短視頻等形式，讓用戶在購(gòu)物的同時(shí)能夠享受到更多的娛樂(lè)內(nèi)容。這樣一來(lái)，用戶在淘寶上的停留時(shí)間將得到進(jìn)一步的延長(zhǎng)，用戶的購(gòu)物體驗(yàn)也將得到提升。同時(shí)，這也將有助于淘寶打造出一個(gè)更加豐富多樣的內(nèi)容生態(tài)，吸引更多的用戶前來(lái)使用。

因此，淘寶的這次改版非常值得關(guān)注，淘寶的嘗試能否實(shí)現(xiàn)真正的成功，我們不妨拭目以待吧。