你的企業(yè)是不是在數(shù)字廣告投放上的花費連年上升，投資回報率（ROI/ROAS）卻持續(xù)走低？你的企業(yè)是不是經(jīng)常面臨廣告營銷方式簡單粗暴、多渠道帳戶管理困難、公私域數(shù)據(jù)割裂等問題，長期陷入獲客成本不斷增高的窘境？

　　為了讓企業(yè)更好地洞察通過廣告投放所帶來的用戶轉(zhuǎn)化與增長，豐車持續(xù)迭代廣告分析產(chǎn)品的能力，致力于為企業(yè)的精細化廣告分析服務，以 用戶為核心，打通公私域、全觸點、深鏈路的用戶行為數(shù)據(jù)，結(jié)合多維度報表及分析模型，完善用戶行為分析、廣告渠道歸因分析及品牌資產(chǎn)沉淀的需求。

　　三大價值提升，從廣到深全方位了解投放獲客鏈路轉(zhuǎn)化效果

　　價值一：深度挖掘廣告受眾后鏈路行為，實現(xiàn)跨渠道廣告效果分析

　　豐車的廣告分析依托于豐車完善的埋點采集體系，能夠針對各種不同的業(yè)務行為進行靈活地分析計算。能將復購、支付金額、付費率等后端用戶行為數(shù)據(jù)與廣告投放數(shù)據(jù)進行打通，幫助企業(yè)衡量最真實的廣告 ROI，跨渠道評估廣告投放效果。

　　對于企業(yè)客戶來說，豐車的廣告分析通過接口數(shù)據(jù)打通，完成了主流媒體平臺廣告投放數(shù)據(jù)的同步，可通過全局概覽、自定義核心指標、T+0 分時等方式查看及分析投放情況，廣告效果與關鍵數(shù)據(jù)一目了然。

　　同時，豐車廣告分析支持全域數(shù)據(jù)多維分析，包括ROI、自定義指標等多種分析模型，可以幫助企業(yè)完成多維度、細顆粒的交叉分析，深入解析用戶全貌和廣告效果評估，實現(xiàn)企業(yè)對用戶的精細化運營。

　　價值二：流量渠道價值評估，多維度、深層次洞察廣告效果

　　豐車的廣告分析支持廣告渠道、廣告計劃、廣告賬號、廣告組、廣告創(chuàng)意等維度分析報表。在具體的分析過程中，可一鍵授權(quán)拉取公私域明細數(shù)據(jù)，省去繁瑣的數(shù)據(jù)拼接，同時支持靈活的四則運算，告別復雜的函數(shù)配置；報表自定義指標配置功能，可以滿足投放團隊針對特定維度、特定場景的廣告效果分析需求。

　　隨著流量競爭愈演愈烈，渠道價值的衡量由簡單的粗獷維度向精細化指標演進。在廣告投放展示、點擊、消耗等數(shù)據(jù)基礎上，結(jié)合渠道歸因，識別高價值傳播通路，并基于多維度、細顆粒的數(shù)據(jù)交叉分析，識別用戶觸媒偏好，為不同轉(zhuǎn)化指標匹配最佳投放策略。

　　價值三：渠道歸因，提供科學、精準的廣告分析支撐

　　依托于豐車二手車數(shù)字化解決方案，通過強大的技術(shù)能力幫助企業(yè)打破公域媒介數(shù)據(jù)和私域用戶行為數(shù)據(jù)的壁壘，完成媒體廣告、落地頁/App、用戶行為的統(tǒng)一串聯(lián)，以支持全鏈路轉(zhuǎn)化效果分析。

　　另一方面，豐車建立廣告歸因模型，配合多重歸因校驗規(guī)則，實現(xiàn)不同轉(zhuǎn)化層級的廣告受眾分析，精細化還原高價值受眾畫像；同時，深鏈路的用戶轉(zhuǎn)化行為可以通過深度回傳能力賦能投放以此驅(qū)動全域精準拓客策略，提升獲客效率，優(yōu)化獲客成本。

　　廣告投放優(yōu)化閉環(huán)，全面提升獲客效率

　　舉例客戶A是豐車廣告投放分析的用戶，他每天上班后會通過豐車廣告分析報表查看昨天的大盤數(shù)據(jù)，來評估獲客與消費是否達到預期，并通過成本核算調(diào)整新的廣告投放方案，基于閉環(huán)運營理念持續(xù)提升獲客效率。

　　1、用戶洞察與人群策略

　　客戶A通過豐車廣告分析可以進行廣告受眾的媒介來源及站內(nèi)轉(zhuǎn)化效果分析，識別高價值傳播通路；基于核心用戶洞察生成的特征人群包，賦能媒體廣告投放的精準目標人群觸達，提升廣告轉(zhuǎn)化率。

　　2、投放管理與策略調(diào)優(yōu)

　　豐車廣告分析平臺支持賬號、廣告計劃、廣告組、廣告創(chuàng)意維度分析報表，助力企業(yè)提升廣告投放效率，優(yōu)化媒體營銷效果。同時，豐車廣告分析支持深度事件回傳，可以幫助客戶A將用戶特征信息回傳給媒體，優(yōu)化廣告投放模型。

　　3、渠道監(jiān)測與歸因分析

　　客戶A通過豐車廣告分析能夠輕松實現(xiàn)公私域數(shù)據(jù)“一表”拉通，借助廣告儀表盤實時監(jiān)測媒體渠道指標變化；并持續(xù)挖掘用戶加購、收藏、首購等深度行為，通過歸因分析了解廣告投放 ROI，洞察不同渠道來源用戶的價值。

　　4、數(shù)據(jù)資產(chǎn)沉淀與人群畫像優(yōu)化

　　基于單一用戶 ID 的數(shù)據(jù)匹配，客戶A可以沉淀多場景數(shù)據(jù)資產(chǎn)，通過廣告受眾后鏈路行為的深度挖掘，不斷完善用戶人群畫像，以始為終優(yōu)化廣告投放。

　　綜上，豐車的廣告分析平臺是“全域 + 深鏈路”的廣告效果監(jiān)測分析平臺，能夠幫助企業(yè)輕松實現(xiàn)廣告投放閉環(huán)，提升獲客效率，全面拓展廣告投放分析的廣度和深度。