北京漢人唐朝影視淺析行業(yè)遭遇“卡脖子”困境，平臺(tái)積極尋求突圍

雖然2021年網(wǎng)絡(luò)電影可圈可點(diǎn)，但不得不承認(rèn)的是，整個(gè)行業(yè)正在遭遇“卡脖子”困境，火車頭內(nèi)容嚴(yán)重稀缺。

就觀影人數(shù)而言，作為票房冠軍的《興安嶺獵人傳說(shuō)》，有效觀影人次也只有1100萬(wàn)。而截至目前，有效觀影人次最多的仍然是2018年上線的《靈魂擺渡·黃泉》，有效觀影人次為1472萬(wàn)，累計(jì)觀影人次2341萬(wàn)。

即便是頭部影片，票房分賬也只在5000萬(wàn)以下徘徊，有效觀影人次也只在1000萬(wàn)左右打轉(zhuǎn)。但是5000萬(wàn)不應(yīng)該成為網(wǎng)絡(luò)電影的天花板，1000萬(wàn)的有效人次也不應(yīng)成為網(wǎng)絡(luò)電影邁不過(guò)去的坎兒。

事實(shí)上，視頻平臺(tái)已經(jīng)注意到了這樣的問(wèn)題，并一直在通過(guò)模式的升級(jí)迭代來(lái)進(jìn)行引導(dǎo)，尋求突破。

2021年4月，優(yōu)酷對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影分賬規(guī)則進(jìn)行了升級(jí)，取消了之前“有效觀影時(shí)長(zhǎng)”的衡量維度，采取了普遍采用的“有效觀影人次”，調(diào)整了網(wǎng)絡(luò)電影的評(píng)級(jí)級(jí)別和單價(jià)，延長(zhǎng)A級(jí)以上級(jí)別影片分賬期，升級(jí)推廣資源包。

2021年5月，愛(ài)奇藝在PVOD模式的基礎(chǔ)上推出了“云影院”，片方能夠以12元至30元不等的價(jià)格對(duì)作品進(jìn)行自主定價(jià)。不僅如此，對(duì)于頭部項(xiàng)目，愛(ài)奇藝可以全額投資，頭部成片平臺(tái)可以進(jìn)行保底。

騰訊視頻也積極調(diào)整內(nèi)容規(guī)劃和激勵(lì)策略，對(duì)每月前五名作品額外給予一定的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。并推出了針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的廣告資源服務(wù)，幫助提升曝光及票房。

與此同時(shí)，頭部片方也在積極響應(yīng)，主動(dòng)求變。

年初，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻三大平臺(tái)聯(lián)合，開(kāi)啟了“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”，以宋小寶、王寶強(qiáng)的新片為主打，拉開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)檔期化的序幕。此后的五一檔、國(guó)慶檔也都卓有成效，“網(wǎng)絡(luò)節(jié)日檔”初具規(guī)模。同時(shí)各大平臺(tái)也紛紛推出“專題檔期”，通過(guò)某一特定類型的影片來(lái)沉淀垂直受眾，增加用戶粘性。