精準(zhǔn)投放在抖音平臺(tái)上，從消費(fèi)角度來看，平臺(tái)數(shù)據(jù)包的精準(zhǔn)度相對(duì)有限，ROI普遍較低。這是由娛樂內(nèi)容和消費(fèi)數(shù)據(jù)的偏差決定的。

數(shù)據(jù)挖掘方面也是缺乏平臺(tái)后的數(shù)據(jù)管理工具，數(shù)據(jù)價(jià)值有限。它的許多溢價(jià)收益是由MCN與大鎖定草的精確流量相結(jié)合分配的。只有抖音平臺(tái)的電商數(shù)據(jù)才能解決用戶偏好和消費(fèi)偏差的局限性。社交數(shù)據(jù)中娛樂數(shù)據(jù)和消費(fèi)者數(shù)據(jù)的結(jié)合，可以提高廣告投放的準(zhǔn)確性。

這也可以理解品牌追求單一投放的最初原因，平臺(tái)缺乏系統(tǒng)分析的必要工具的價(jià)值，來進(jìn)行用戶數(shù)據(jù)的提取和提交。長期用戶運(yùn)營的運(yùn)營效果難以評(píng)估，ROI的單一放置成為被動(dòng)而實(shí)用的工具。

品牌套路通過內(nèi)容吸引用戶，培養(yǎng)品牌用戶和傳播基礎(chǔ)。借助平臺(tái)的用戶管理工具和賬號(hào)內(nèi)容，圍繞用戶品牌決策行為和消費(fèi)行為，針對(duì)品牌和消費(fèi)不同決策階段的用戶進(jìn)行定向傳播，并通過節(jié)點(diǎn)銷售活動(dòng)進(jìn)行驅(qū)動(dòng)。

單次啟動(dòng)和用戶長期價(jià)值運(yùn)行容忍度

從品牌的角度來看，投影流量池應(yīng)該如何使用?是針對(duì)單款游戲購買的一次性營銷活動(dòng)合作，還是基于用戶運(yùn)營管理的角度?考慮用戶的長期價(jià)值表現(xiàn)?

評(píng)價(jià)兩者，從理性的角度分析:單場:由于無法挖掘投放數(shù)據(jù)，品牌只能選擇單場投放ROI作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn);

基于用戶管理工具，品牌可以選擇長期用戶運(yùn)營，分擔(dān)更高的獲客成本。

隨著發(fā)布成本的上升，大多數(shù)投入roi的品牌都會(huì)因?yàn)榱髁砍杀镜纳仙兊媚懬印；趥€(gè)體用戶的長期價(jià)值考量，其運(yùn)營容忍度較好，更符合品牌的長期規(guī)劃考量和考量考量。同時(shí)，也很容易獲得平臺(tái)的官方支持。

現(xiàn)在更多的品牌都是基于自身的建設(shè)，抖音助手模式，圍繞品牌進(jìn)行用戶的長期價(jià)值運(yùn)營。這樣既有利于建立投資門檻，形成競爭力，也有利于過濾產(chǎn)品的狩獵者。

同時(shí)，充分的接入可以形成下沉成本、用戶長期價(jià)值的品牌。