瓷磚是以耐火的金屬氧化物及半金屬氧化物，經(jīng)由研磨、混合、壓制、施釉、燒結(jié)之過程，而形成的一種耐酸堿的瓷質(zhì)或石質(zhì)等，建筑或裝飾材料，稱之為瓷磚。其原材料多由粘土、石英砂，經(jīng)過高溫后壓縮等等混合而成，具有很高的硬度。

瓷磚產(chǎn)業(yè)概述

在世界建筑陶瓷行業(yè)中，意大利、西班牙是傳統(tǒng)瓷磚強國，一直以其高品質(zhì)和原創(chuàng)設(shè)計引領(lǐng)世界瓷磚風(fēng)潮。中國和印度等亞洲國家瓷磚工業(yè)近年來發(fā)展迅速，已成為世界主要瓷磚生產(chǎn)基地。其中，中國的瓷磚產(chǎn)銷量遠大于亞洲其他國家，為世界上最大的瓷磚生產(chǎn)國、消費國和出口國。

我國建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)過去集中在佛山、博山（淄博）、唐山、晉江、夾江、上海，即“三山兩江一?！?。由于清遠、梅州、河源和高要等優(yōu)質(zhì)原材料產(chǎn)地、貿(mào)易發(fā)達、手工業(yè)歷史悠久，廣東較早形成了在國內(nèi)外占據(jù)重要地位的陶瓷產(chǎn)業(yè)。隨著國內(nèi)各區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的協(xié)調(diào)性不斷深化，建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)開始向全國擴張，逐漸形成較為均衡的地理格局。從?2020?年國內(nèi)陶瓷磚產(chǎn)能的分布來看，除了廣東、福建之外，江西、四川、山東、廣西等地區(qū)均已成為建筑陶瓷的重要產(chǎn)地。陶瓷磚產(chǎn)能排名第一的廣東，也從過去建陶產(chǎn)業(yè)單一集中在佛山地區(qū)，轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛姓貞c、佛山、清遠、江門四大產(chǎn)區(qū)的格局。產(chǎn)業(yè)格局均衡化，較為有效解決了傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)線過于集中帶來的礦產(chǎn)資源、人力環(huán)境、空間土地方面的問題，有利于實現(xiàn)行業(yè)與資源、環(huán)境的可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。

我國瓷磚市場品牌林立，市場集中度低，市場競爭激烈。根據(jù)《中國建筑衛(wèi)生陶瓷年鑒（建筑陶瓷·衛(wèi)生潔具2020）》統(tǒng)計，2020?年規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)1093?家，較上年減少?67?家；2020?年前11?個月，規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入2817億元，同比增長?1.41%。從整體來看，我國建筑陶瓷行業(yè)集中度低，行業(yè)呈現(xiàn)“大市場，小企業(yè)”的競爭格局。2021年全國規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)1048家，較2020年，45家退出市場。

瓷磚市場規(guī)?？傮w概況

瓷磚作為一種裝飾建筑材料，需要不斷推陳出新，迎合消費者需求的同時更需要給消費者以別致的體驗和可靠的品質(zhì)，大理石瓷磚，與仿古瓷磚、木紋瓷磚等豐富了瓷磚的產(chǎn)品線，未來瓷磚的品類越來越豐富多彩。對于各瓷磚生產(chǎn)廠家自身而言，必須要找準(zhǔn)市場定位、客戶定位、品牌定位，建立獨有的品牌個性，增強自身的競爭力，占據(jù)和拓展市場。

2021年中國大瓷磚總收入近3414.78億元，產(chǎn)量近81.74億平米。瓷磚產(chǎn)品按照表面是否經(jīng)過燒釉處理分，可分為有釉磚和無釉磚；其中釉磚可進一步根據(jù)產(chǎn)品的吸水率細(xì)分為瓷質(zhì)有釉磚及非瓷質(zhì)有釉磚，而釉磚又可以分為拋晶磚、拋釉磚、仿古磚等，非瓷質(zhì)有釉磚又分為瓷片和小地磚等。其中，有釉磚占最主要的部分。在2021年，有釉磚的產(chǎn)量為7,576.5百萬平米，這一部分在2028年預(yù)計將會達到7242百萬平米。

瓷磚廣泛應(yīng)用于住宅、商場、酒店、寫字樓、大型場館及市政工程等建筑裝飾裝修，其中住宅是陶瓷磚的主要下游應(yīng)用場景，2021年占到瓷磚需求的近83.75%。

瓷磚的市場集中度不高，中國國內(nèi)主要是馬可波羅，東鵬，帝歐家居（歐神諾），蒙娜麗莎和新明珠等主要企業(yè)，前十家企業(yè)收入占中國約14.02%的市場份額。

在收入方面，中國瓷磚市場在2021年價值3414.78億元，預(yù)計到2028年價值3,049.44億元，從2022年到2028年平均年增長率-2.87%。在產(chǎn)量方面，中國瓷磚在2021年達到約8,174.0百萬平米，預(yù)計在2028年達到約7737.2百萬平米，CAGR為-1.80%。

消費層面來說，目前華東地區(qū)是中國最大的消費市場，2021年占有34.59%的銷量市場份額，之后是西南地區(qū)和華中地區(qū)，分別占有21.74%和15.17%。

瓷磚產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

瓷磚行業(yè)上游主要為原材料、能源燃料和陶瓷設(shè)備。原材料為坯料、釉料，能源燃料主要為煤、電、天然氣等，陶瓷設(shè)備包括窯爐、壓機、拋光線、環(huán)保排放治理系統(tǒng)等。作為瓷磚原材料的粘土、砂石和釉料等非金屬礦物材料在中國儲量豐富，整體供應(yīng)量充足，像用于陶瓷原料的高嶺土中國儲量達到?30?億噸，居世界第?3?位。其中廣西、廣東、陜西、福建、江西和江蘇儲量占比達到?85%左右。中國的粘土不但完全滿足國內(nèi)的生產(chǎn)需要，還可以對外出口。

瓷磚企業(yè)的銷售渠道一般分為經(jīng)銷和直銷兩種模式。直銷模式企業(yè)直接和下游客戶建立銷售關(guān)系，直銷的客戶一般是做精裝房的地產(chǎn)公司。經(jīng)銷模式是企業(yè)通過發(fā)展經(jīng)銷商，通過經(jīng)銷商來建立和家裝公司或者個人終端客戶的銷售關(guān)系。瓷磚由于其產(chǎn)品具備個性化和流行風(fēng)趨勢，產(chǎn)品的更新迭代較快。所以，瓷磚企業(yè)需要根據(jù)每年的流行趨勢不斷的研發(fā)推出新品，通過經(jīng)銷渠道進行推廣。通過經(jīng)銷渠道的推出的產(chǎn)品定價由廠家主導(dǎo)，所以經(jīng)銷模式下企業(yè)具備較強的定價權(quán)。同時，經(jīng)銷模式現(xiàn)金流回款較好。直銷模式是瓷磚公司和地產(chǎn)公司建立直接銷售關(guān)系，地產(chǎn)通過招投標(biāo)鎖定中標(biāo)的瓷磚公司，通過建立樣板間來包攬地產(chǎn)公司相同房型的瓷磚供應(yīng)。供應(yīng)瓷磚數(shù)量少且固定，供應(yīng)規(guī)模較大，有利于企業(yè)進行規(guī)?；a(chǎn)，提高生產(chǎn)的規(guī)模效應(yīng)。但是由于地產(chǎn)企業(yè)規(guī)模大，對價格和服務(wù)總體上要求較高，產(chǎn)品的凈利潤率水平相對經(jīng)銷模式的要低幾個百分點。但規(guī)模化優(yōu)勢會讓企業(yè)的在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位，并進一步促進規(guī)?；降奶嵘?，形成一個良性循環(huán)。

QYResearch調(diào)研顯示，2021年中國瓷磚市場規(guī)模大約為3,414.78億元（人民幣），預(yù)計2028年將達到3,049.44億元，2022-2028期間年復(fù)合增長率（CAGR）為-2.87%。

相關(guān)報告：【2022年中國瓷磚行業(yè)市場調(diào)查及投資前景分析報告】本文的2022-2028年的預(yù)測數(shù)據(jù)是基于過去幾年的歷史發(fā)展、行業(yè)專家觀點、以及本文分析師觀點，綜合給出的預(yù)測。重點分析中國主要地區(qū)瓷磚的產(chǎn)能、產(chǎn)量、銷量、收入和增長潛力，歷史數(shù)據(jù)2017-2022年，預(yù)測數(shù)據(jù)2022-2028年。本文同時著重分析瓷磚行業(yè)競爭格局，包括中國市場主要廠商競爭格局和中國本土市場主要廠商競爭格局，重點分析中國主要廠商瓷磚產(chǎn)能、產(chǎn)量、銷量、收入、價格和市場份額，中國瓷磚產(chǎn)地分布情況、中國瓷磚進出口情況等。

此外針對瓷磚行業(yè)產(chǎn)品分類、應(yīng)用、行業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)鏈、銷售模式等也做了詳細(xì)分析。