順應(yīng)市場潮流與消費(fèi)者喜好，超吉椰品牌推出一款“添加20%椰子水”的厚椰乳飲品，同時(shí)邀請(qǐng)長江團(tuán)隊(duì)為其進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，通力合作讓這款擁有濃郁椰香、入口清甜不膩的厚椰乳飲品被更多椰飲愛好者所得知。

巧用包裝設(shè)計(jì)

強(qiáng)化優(yōu)勢形成視覺錘?

在包裝設(shè)計(jì)中，我們需要抓住產(chǎn)品其中一個(gè)更有價(jià)值的優(yōu)勢點(diǎn)，通過包裝來進(jìn)行強(qiáng)化，把一個(gè)點(diǎn)講透，讓消費(fèi)者能印刻入腦海中并產(chǎn)生購買心理，這樣更有利于產(chǎn)品被記住。而不是籠統(tǒng)地將所有點(diǎn)一一羅列，最后只會(huì)給人一種雜亂無章、抓不到品牌優(yōu)勢的感覺，產(chǎn)品自然也很容易被消費(fèi)者所忽視。

所以在超吉椰這款厚椰乳飲品的包裝設(shè)計(jì)上，我們抓住產(chǎn)品“厚”這一信息要素，提煉“厚”字進(jìn)行放大呈現(xiàn)，形成產(chǎn)品的強(qiáng)視覺錘。不管是瓶身的包裝還是箱體的包裝，都能看到以“厚”字為視覺符號(hào)的設(shè)計(jì)，強(qiáng)化品類的同時(shí)也能深刻突出產(chǎn)品椰香濃郁這一優(yōu)勢，瞬間與其他同類椰飲形成區(qū)隔。

簡約生態(tài)風(fēng)格

留白添視覺想象空間?

包裝的配色，取自椰乳與生態(tài)椰林的顏色，以白色與綠色相輔相成來搭建此款厚椰乳的色彩系統(tǒng)，能讓消費(fèi)者在包裝上就感受到自然椰香的氛圍，輕松提高食欲感。大片留白的設(shè)計(jì)，給予消費(fèi)者視覺想象空間，突出視覺錘的同時(shí)也更具美感。

再加上“添加20%椰子水”、“0香精/0色素/0防腐劑/無菌冷灌”等展示產(chǎn)品優(yōu)勢的文案，輔助消費(fèi)者更好地了解這款厚椰乳。

更與眾不同的是，考慮到部分消費(fèi)者會(huì)對(duì)DIY飲品感興趣，長江團(tuán)隊(duì)針對(duì)這款厚椰乳的特點(diǎn)，在包裝的側(cè)面及背面等位置，以文案加插畫的形式展示了幾款搭配厚椰乳的自制特飲，有趣又時(shí)尚，生動(dòng)化的設(shè)計(jì)輕松拉進(jìn)與消費(fèi)者的情感距離，讓飲品擁有更多可能，提高消費(fèi)者的購買興趣。