進(jìn)入夏季，全國(guó)各地紛紛出現(xiàn)高溫預(yù)警，動(dòng)輒三四十度的高溫讓大眾的每次出行都顯得更為艱難，涂好防曬霜，穿上防曬衣，再打一把晴雨傘，越來(lái)越多人經(jīng)過(guò)層層防御后才敢邁出空調(diào)房。在持續(xù)高溫的洗禮下，“防曬經(jīng)濟(jì)”不斷爆發(fā)，火熱出圈。

近年來(lái)，隨著新時(shí)代消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，全年防曬和全民防曬的理念不斷被普及，消費(fèi)者對(duì)于防曬類產(chǎn)品的需求和要求也在同步提升，防曬面霜拼效果，防曬衣物拼成分，夏季的防曬消費(fèi)市場(chǎng)總是格外熱火朝天。

毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的時(shí)候，尚未完全開發(fā)的防曬市場(chǎng)顯然有利可圖。今年夏天，以防曬霜和防曬噴霧為代表的“軟防曬”產(chǎn)品銷量走俏，眾多化妝護(hù)膚品牌內(nèi)卷不斷，市場(chǎng)廝殺一片。

除了“軟防曬”之外，有實(shí)驗(yàn)表明，防曬面罩、防曬衣等“硬防曬”產(chǎn)品似乎效果更佳。蕉下、探路者等防曬巨頭日進(jìn)斗金，優(yōu)衣庫(kù)、波司登等跨界大牌摩拳擦掌，更有不少新品牌躍躍欲試。灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)防曬服飾的市場(chǎng)規(guī)模由2016年的459億元增至2021年的611億元，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到958億元。

值得一提的是，在現(xiàn)有防曬服飾的基礎(chǔ)上，不少商家也玩起了“花樣”與“黑科技”，高顏值和其他附屬屬性成為“加分項(xiàng)”?，F(xiàn)有市場(chǎng)上，玻尿酸抗UV防曬衣、木糖醇速冰防曬衣、涼爽驅(qū)蚊防曬衣數(shù)不勝數(shù)，價(jià)格也因而水漲船高。

整體來(lái)看，被注入更多審美要追求和情緒價(jià)值，防曬產(chǎn)品已經(jīng)逐漸成為年輕消費(fèi)群體必不可少的出行裝備之一，消費(fèi)市場(chǎng)較為廣闊。不過(guò)，如何讓防曬效果與廠家營(yíng)銷相匹配，進(jìn)一步保障防曬消費(fèi)市場(chǎng)向多元化、差異化、健康化的道路發(fā)展，或?qū)⒊蔀楦鞔笃放婆Φ姆较颉?/p>

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