消費升級不是讓北上廣的居民過得更好,而是讓小鎮(zhèn)青年也能用上衣物清潔護理劑。

如何描述家用洗護市場的產(chǎn)品迭代?我們也可以化用拼多多創(chuàng)始人黃崢說過的話來形容。隨著市面上衣物的材質更加多樣,不僅一線城市追求光鮮亮麗,下線城市的人們也對衣物洗滌提出了干凈、安全、健康等等新需求。

只不過,市面上大部分衣物洗滌劑中僅含15-20%活性成分,剩下的化工制劑又多提煉自石化材料,洗護不當就容易破壞衣物纖維,甚至影響皮膚健康。

為了填補需求落差,干洗化料市場份額第一的品牌圣雪蓮華推出了“蓮花特洗”系列產(chǎn)品,并將蓮花特洗亮艷1號作為首推,為億萬家庭帶來更安全、更干凈的專業(yè)洗滌方案。

濃縮專業(yè),凝聚高性價比

和拼多多的下沉思路相反,圣雪蓮華推出的專業(yè)去漬清洗劑——蓮花特洗亮艷1號并未通過一味的降價策略來實現(xiàn)爆發(fā)式訂單增長。

它是以“濃縮精華”的形態(tài)從專業(yè)角度切入了家用領域。

當下,液態(tài)的洗滌產(chǎn)品大部分都含有添加劑,且成分中水的占比更高。亮艷1號為了追求盡可能的安全與強清潔力,將洗滌劑濃縮至固體形態(tài),將更多活性物質凝聚在亮艷顆粒中。經(jīng)水溶解后,顆粒中的活性物質被重新激活,潔凈能力可實現(xiàn)6重穿透。

首先在微觀視角內,它足以穿透緊密纖維、穿透污垢,實現(xiàn)深層潔凈。一勺去黃去頑漬增艷顆粒便能將血漬、奶漬、茶漬、酒漬、水果中的色素等我們以為已經(jīng)“染進”纖維中的污漬全部瓦解。一般洗滌產(chǎn)品的著力點無非就到瓦解污漬為止。但蓮花特洗亮艷1號以專業(yè)為導向,重新設計了更強大的清潔配方,使其能夠瓦解霉斑、黃斑等附著性更強的污垢,讓衣物不再遭受潮濕環(huán)境、梅雨季節(jié)等濕熱考驗,解放南方家庭的洗滌壓力。

而在清潔過程中,亮艷1號又穿透了“高溫”“護理”“殘留”三大困境,以1:1:1復合創(chuàng)新增效技術,使其能夠在30-50℃的水溫里實現(xiàn)強勁去污的效果。除了幫助衣物規(guī)避高溫損傷,亮艷1號還突破了分類護理的困境,日常衣料材質都能夠通過簡單清洗就能實現(xiàn)“內外亮麗”的視覺效果。

在看得見的洗滌效果背后,是圣雪蓮華的專利加持。圣雪蓮華作為中國干洗店專業(yè)洗滌用品供應商內的頭部品牌,積累了100多項專利,其中80%為國家發(fā)明專利。蓮花特洗系列產(chǎn)品的清潔配方與其一脈相傳,同樣以無磷、環(huán)保、安全為標準,盡可能降低殘留,讓衣物成為人們的抵御塵霾污染的屏障,助力皮膚健康。

在強大的潔凈效果加持下,亮艷1號的使用量為普通洗滌產(chǎn)品的1/4,它用增效的方式做到了高性價比的產(chǎn)品打造策略,精準觸達更多消費者。

細分領域,帶領洗護升級

一個好品牌的目標是革新配方,而一個專業(yè)洗護品牌則能夠改變洗護方式。

2019年,亮艷1號與同系列產(chǎn)品“頑漬凈”在山東、河南、浙江、湖南等地投入市場進行局部推廣,現(xiàn)如今產(chǎn)品復購率月月穩(wěn)定在80%。

隨著亮艷1號六重穿透潔凈力被無數(shù)家庭認證,它也改變了傳統(tǒng)的手搓式洗滌方式。在日常生活逐漸科技化、智能化的今天,亮艷1號讓洗衣也變得更加簡單,只需要浸泡再配合機洗便能清除頑固污漬,解放消費者的雙手。

健康、智能的生活方式不僅是個人需求,更是整個社會的需求。而蓮花特洗亮艷1號作為圣雪蓮華面向家庭場景重點推出的產(chǎn)品,更是品牌文化的載體,為更多消費者帶去更專業(yè)的洗滌方式。