音樂反壟斷第一案一錘定音，7月24日，國家市場監(jiān)督管理總局根據(jù)《中華人民共和國反壟斷法》第四十八條、《經(jīng)營者集中審查暫行規(guī)定》第五十七條規(guī)定作出行政處罰決定，騰訊控股有限公司因排除限制競爭，推行獨家音樂版權模式，被處以50萬元罰款。同時，市監(jiān)總局責令該集團30天內(nèi)解除獨家音樂版權、停止高額預付金等版權費用支付方式、無正當理由不得要求唱片公司給予其優(yōu)于競爭對手的條件，恢復正常市場競爭狀態(tài)。

據(jù)行政處罰書披露，這也是我國《反壟斷法》實施以來對違法實施經(jīng)營者集中采取必要措施恢復市場競爭狀態(tài)的第一起案件。騰訊音樂解除獨家版權模式，將重塑相關市場競爭秩序，降低市場進入壁壘，使競爭者有公平觸達上游版權資源的機會，有利于將競爭的焦點從利用資本優(yōu)勢搶奪版權資源回歸到創(chuàng)新服務水平、提高用戶體驗的理性軌道上來，保障消費者選擇權，最終惠及廣大消費者，促進網(wǎng)絡音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)范創(chuàng)新健康發(fā)展。

同時，這也是騰訊集團及其控股子公司2021年7月以來，收到的市場監(jiān)管總局的第7張罰單，另外幾張分別來自騰訊收購58同城股權、小紅書股權、搜狗股權、獵豹移動等違法實施經(jīng)營者集中五案并罰，及虎牙斗魚合并案。

音樂反壟斷第一案：騰訊音樂被責令30天廢除獨家版權

濫用市場支配地位，以獨家版權模式限制行業(yè)競爭，哄抬版權價格，這些在線音樂市場發(fā)展過程中出現(xiàn)的畸形現(xiàn)象，早已引起有關部門關注和調(diào)查。早在2017年9月，國家版權局就搶奪版權、哄抬版權許可費一事約談騰訊音樂等多家唱片公司、在線音樂平臺負責人，明確叫停獨家版權模式，要求全面授權廣泛傳播音樂作品。2019年8月，國家市場監(jiān)督管理總局首次啟動對騰訊音樂的調(diào)查。并于2021年4月，就騰訊音樂獨家版權、未正確申報酷我、酷狗合并一事，啟動二次調(diào)查。

圖：國家市場監(jiān)管總局行政處罰書截圖

經(jīng)過1年10個月調(diào)查，國家市場監(jiān)管總局終于開出在線音樂反壟斷領域第一張罰單。處罰決定書顯示，騰訊音樂通過與市場主要競爭對手合并及排他性競爭，推行獨家版權模式，獲得較高的市場份額，獨家曲庫資源超過80%，要求上游版權方給予其優(yōu)于競爭對手的交易條件，通過支付高額預付金等版權付費模式提高市場進入壁壘，對相關市場具有或者可能具有排除、限制競爭效果。

據(jù)媒體報道，騰訊集團旗下音樂平臺自2013年起推行獨家版權模式，通過投資環(huán)球等三大唱片公司、交叉持股、設立合資公司等方式，與在線音樂上游產(chǎn)業(yè)鏈形成深度利益綁定，大量購入排他性音樂版權，形成了對上游版權市場的閉環(huán)管理。據(jù)統(tǒng)計，騰訊音樂簽署的獨家版權公司最高時，覆蓋全球200家主要唱片公司，包括華納、索尼音樂、環(huán)球等全球三大唱片公司，及日韓、港臺、內(nèi)地等眾多一線廠牌，占據(jù)中國曲庫高達90%比例。

2017年，在國家版權局推動下，騰訊音樂集團與網(wǎng)易云音樂完成99%曲庫的相互授權，但其保留的1%獨家曲庫，基本覆蓋華語樂壇所有高熱度歌曲，包括了周杰倫、五月天、李宇春、TFBOYS、鳳凰傳奇等中國頂流偶像、歌手的獨家版權，并以此作為競爭優(yōu)勢，抗衡其他對手。據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，截止2020年11月，騰訊音樂已占據(jù)高達80.7%的在線音樂市場份額，形成市場支配性地位。

圖：騰訊音樂部分獨家版權清單（截至2021年7月）

近10年獨家版權壟斷 近400家音樂網(wǎng)站被迫倒閉

事實上，長達近10年的獨家版權模式，已對在線音樂市場良性競爭造成巨大傷害。有媒體統(tǒng)計，自實施獨家版權模式后，以三大境外唱片公司為首的版權價格，已上漲數(shù)十倍，受此影響，中國音樂網(wǎng)站從2005年的400家銳減至16家。2021年1月，運營15年、用戶超1億的蝦米音樂也因版權問題，被迫關停。

一位音樂行業(yè)人士在接受采訪時表示，在很多版權方眼里，騰訊音樂集團是音樂行業(yè)的一大障礙。當版權方或個人上傳音樂作品時，必須同意接受排他協(xié)議，也就是只能獨家授權給騰訊音樂集團，且是“全平臺轉(zhuǎn)授權”。但“協(xié)議中并未明確具體的分成機制，唯一明確的只有排他?！?/p>

同時，用戶也是獨家版權模式的受害者。一方面，許多用戶為了收聽自己喜愛的音樂，不得不下載多個App，來回切換體驗極差，根據(jù)極數(shù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2020年10月，中國有超過37.9%的用戶安裝超過兩款音樂軟件。另一方面，有業(yè)內(nèi)人士認為，獨家版權模式也一定程度上導致音樂平臺困于版權之爭，而忽略產(chǎn)品及服務創(chuàng)新，一定程度上影響用戶體驗。

后版權時代 社交原創(chuàng)成在線音樂新戰(zhàn)場？

隨著“音樂版權壟斷第一案”結果出爐，在線音樂產(chǎn)業(yè)將真正意義上迎來“后版權時代”， 獨家版權難成護城河，下一步，如何挖掘更多優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容，讓同樣的版權內(nèi)容釋放更大用戶價值和商業(yè)價值，將成為行業(yè)關注重點。有在線音樂行業(yè)從業(yè)者表示：“隨著獨家版權模式打破，中國平臺之間爭的將不再是歌，而是品牌在用戶心中的美譽度、產(chǎn)品的創(chuàng)新功能等，最終的結果都是想把用戶留在App里的時間延長，進而變現(xiàn)?！?/p>

近年來，音樂流媒體平臺也一直在試圖摒棄單純的播放器屬性，積極布局原創(chuàng)音樂、社區(qū)等板塊，希望通過產(chǎn)品創(chuàng)新，在版權之外，構建更強的用戶粘性與商業(yè)拓展空間。在原創(chuàng)音樂與社區(qū)方面，網(wǎng)易云音樂已通過歌單、樂評、推薦算法等功能創(chuàng)新，形成了較成熟的布局。而騰訊音樂在今年4月以后，也先后進行組織架構與業(yè)務架構調(diào)整，明確表現(xiàn)出對此前業(yè)務布局的不滿，寄希望于原創(chuàng)內(nèi)容和社交賽道，搭建版權之外的第二層壁壘。后入者抖音、快手，則利用短視頻平臺先發(fā)優(yōu)勢，嘗試探索視頻+音樂，社交+音樂等新模式，尋找音樂市場新的增長曲線。

同時，有行業(yè)分析師預測，隨著獨家版權模式破除，之前因獨家版權而溢價上漲的高昂版權費，有望回落至正常水平，將有更多外流向海外唱片公司的版權費用，逐步回流音樂平臺，繼而通過平臺補貼，真正惠及更多原創(chuàng)音樂人群體。中國原創(chuàng)音樂的春天，或許才剛剛開始。