2022年1月12日，由搜狐焦點研究院、狐椒文旅聯(lián)合主辦的“新文旅·新融合·新模式——2022中國文旅行業(yè)趨勢發(fā)布會”在北京搜狐媒體大廈舉行。會上，由焦點研究院編寫的《2021年文旅行業(yè)年度報告》正式發(fā)布。這一年來文旅行業(yè)的發(fā)展歷程、每一件行業(yè)大事以及文旅行業(yè)的未來前瞻等，都能夠在這份報告中尋找到答案。

報告共分為五個章節(jié)，即曲折中前行的中國文旅行業(yè)、2021年文旅行業(yè)十大熱點、2021年文旅行業(yè)亮點項目、2022年文旅行業(yè)未來展望和年度專題（2021年文旅運營商品牌傳播力年度TOP 50榜單）。透過這份報告，我們想告訴所有的文旅人：莫為浮云遮望眼，風物長宜放眼量，大道之行，你我同在。

01 曲折中前行的中國文旅行業(yè)：最漫長的復蘇，最鮮活的機遇

2021年是不平凡的一年，“百年未有之大變局”對于文旅行業(yè)的震蕩尤其明顯，洗牌加劇、壁壘打破、跨界重構……當文旅行業(yè)的既有規(guī)則一再被打破，對于決策者、管理者、從業(yè)者而言，唯一不變的就只有“變化”。但這正是文旅行業(yè)的魅力所在，千變萬化又包羅萬象，看似脆弱又韌性十足。面對復雜的環(huán)境，攜手共進、砥礪前行是這一年文旅行業(yè)最深刻的命題。

2021年前三季度，全國旅游經(jīng)濟運行綜合指數(shù)（CTA-TEP）同比上升26.96%，跨越榮枯線，進入了104.06點的“弱景氣”區(qū)間。盡管行業(yè)整體運行正逐步恢復，但受階段性多點散發(fā)疫情的影響，今年以來，文旅行業(yè)的市場基礎依舊不穩(wěn)、挑戰(zhàn)依然艱巨，體現(xiàn)在國際旅游繼續(xù)停擺、國內觀光度假客流低位盤整、游客出游半徑與游憩半徑明顯收縮等等。國際旅游方面，除了必要的外交、商務、留學和邊境旅游，2021年，預計入境旅游和出境旅游僅為3198萬人次、2562萬人次，恢復至2019年的22.1%、16.5%。國內旅游方面，根據(jù)預測，2021年全年國內旅游人數(shù)為39.15億人次，僅恢復至2019年同期水平的65%；國內旅游收入為3.31萬億元，僅恢復至2019年同期水平的58%。游客出游半徑方面，以2021年國慶假期為例，城鄉(xiāng)居民平均出游半徑141.3公里，同比減少33.66％；目的地游憩半徑13.1公里，同比減少7.7％。

細分領域方面，旅行社、旅游住宿、傳統(tǒng)旅游景區(qū)、文旅地產(chǎn)等領域盡管都處于復蘇進程當中，但恢復程度并不平衡。其中，旅行社行業(yè)的恢復進程明顯滯后于其他行業(yè)，艱難的信心修復也仍在持續(xù)；旅游住宿行業(yè)的整體規(guī)模仍然處于低位，但在規(guī)?？s減的同時呈現(xiàn)出明顯的價值重構；傳統(tǒng)旅游景區(qū)在2021年仍然承受著巨大的生存壓力，迫使其開始嘗試“多條腿走路”，通過調整旅游供給、轉變產(chǎn)品形態(tài)等，提升景區(qū)的供給端品質，使景區(qū)產(chǎn)品更加貼合市場需求；文旅地產(chǎn)在今年高度承壓，大浪淘沙之后，其未來發(fā)展將變得更加理性和成熟。

道阻且長，行則將至。雖然危機猶在，但在這一年，文旅行業(yè)依舊危中尋機，釋放出新信號、呈現(xiàn)出新特征。盡管中遠程旅游活動減少，短途游、周邊游卻成為出游新常態(tài)，并實現(xiàn)量價齊升、提質升級；“七普”數(shù)據(jù)展現(xiàn)出中國人口變化的趨勢和機遇，“一老一小”消費前景廣闊，康養(yǎng)旅游、親子旅游、研學旅行等成為市場新熱點；新技術、新場景、新應用夯實文旅“新基建”，大數(shù)據(jù)、云平臺、沉浸式、光影科技、人工智能、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等加速演進，帶來全新發(fā)展動能；實現(xiàn)碳達峰、碳中和的“雙碳”目標加速文旅行業(yè)的綠色轉型，低碳旅游、綠色旅游逐步成為行業(yè)共識。

這一年，創(chuàng)新升級中看到了中國文旅行業(yè)的新變化、新希望。中原之地河南因傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達而頻頻出圈、“建黨百年紅色旅游百條精品線路”發(fā)布、揚州中國大運河博物館建成開放、“泉州：宋元中國的世界海洋文化商貿中心”成為中國第56處世界遺產(chǎn)、中國首批國家公園誕生……這些新提法、新動向將深刻影響未來的文旅行業(yè)，優(yōu)質賽道呼之欲出，長期價值日益凸顯。

這一年，一批文化旅游精品項目落地啟航。從北京環(huán)球度假區(qū)到只有河南·戲劇幻城，從阿朵小鎮(zhèn)到金陵小城，從贛州方特東方欲曉到Club Med麗江度假村，一批文旅新項目的亮相為重振文旅市場活力注入了強心劑。優(yōu)質新項目的接連落地，也讓我們對2022年的文旅行業(yè)更加充滿期待。

02 2021年中國旅游十大熱點：周邊短途游、主題樂園、紅色旅游等大勢漸成

進入2021年，繼續(xù)“躺平”意味著將永久冬眠，行業(yè)必須有所行動，去開拓新局面、探索新思路、追求新成效。因此這一年，文旅行業(yè)也涌現(xiàn)出不少亮點、熱點。焦點研究院對這些熱點進行了總結與述評，以錨定發(fā)展航向、引領行業(yè)破局。

2021年文旅行業(yè)的十大熱點為：周邊短途游成為主流出游形式、主題樂園進入“紅海”拼爭、紅色旅游在利好中蓬勃興旺、數(shù)字文旅蔚然成風、鄉(xiāng)村旅游跑出加速度、冰雪旅游借力冬奧賦能未來、Z世代引領新物種與新業(yè)態(tài)爆發(fā)、海南免稅游成為消費內循環(huán)“發(fā)動機”、城市更新成為目的地“流量密碼”、研學旅行駛入發(fā)展快車道。

03 2021年文旅行業(yè)亮點項目：北京環(huán)球度假區(qū)、只有河南·戲劇幻城、阿朵小鎮(zhèn)全面綻放

2021年，在行業(yè)整體轉向存量經(jīng)營的大方向下，依然有一批精品項目強勢入市。他山之石可以為鑒，焦點研究院也對這些亮點項目進行了解讀，其中包括20年終圓夢的“北京環(huán)球度假區(qū)”、現(xiàn)象級演藝之城“只有河南·戲劇幻城”和中國文旅小鎮(zhèn)新高度“阿朵小鎮(zhèn)”。

04 2022年文旅行業(yè)未來展望：穩(wěn)、實、新、進、精

知往鑒今，以啟未來。在對2021年文旅行業(yè)行進歷程進行回顧的基礎上，焦點研究院對2022年文旅行業(yè)的發(fā)展趨勢也進行了展望與預期。2022年，報復性反彈轉向高質量發(fā)展、消費回流下品質與安全雙提升、“處處見新”使行業(yè)迭代格局重塑、數(shù)字技術躍遷助文旅創(chuàng)新進而有為、提質增效下運營比建設更關鍵等五大方面，將成為文旅行業(yè)的“大勢所趨”，沿此而行，是為正道。

05 年度專題：2021年文旅運營商品牌傳播力年度TOP50榜單

品牌是行業(yè)發(fā)展之魂，也是企業(yè)最強大的“護城河”。自今年3月起，焦點研究院開始每月發(fā)布“文旅運營商品牌傳播力TOP 30榜單”，全景展現(xiàn)文旅運營商發(fā)展能力與品牌實力的同時，為文旅行業(yè)提供可參考的品牌價值標準。而年關已至，我們更有心洞察文旅運營商在品牌發(fā)展上的年度表現(xiàn)，使各運營商對于品牌的價值認知更上一個臺階。基于此，焦點研究院編制完成了“2021年文旅運營商品牌傳播力年度TOP 50榜單”。

經(jīng)過權重設定、數(shù)據(jù)處理、指標合成等多個環(huán)節(jié)，并結合加減分及一票否決制，2021年度文旅運營商品牌傳播力的年度十強依次為融創(chuàng)集團、華僑城、首旅集團、阿那亞控股集團、中青旅、曲江文化、長隆集團、海昌中國、靈山文旅和復星旅文。

融創(chuàng)集團憑借匠心之作“融創(chuàng)·阿朵小鎮(zhèn)”正式亮相后的驚艷表現(xiàn)，摘得2021年文旅運營商品牌傳播力年度榜單的冠軍。2021年是融創(chuàng)進軍文旅小鎮(zhèn)領域的元年，對于阿朵小鎮(zhèn)，融創(chuàng)傾注了極大的心血，也有著宏大的構想。一方面，小鎮(zhèn)的打造匯聚了地產(chǎn)、服務、文旅、文化和醫(yī)療康養(yǎng)五大產(chǎn)業(yè)之力，布局了生態(tài)田園、文化旅游、影視旅游、宜居康養(yǎng)、民宿集群五大板塊，幾乎承載了外界對于小鎮(zhèn)所有的想象。另一方面，融創(chuàng)已經(jīng)不僅將阿朵小鎮(zhèn)視為一個“單品”“孤品”，更將其視作未來能夠在全國布局、輸出的文旅小鎮(zhèn)品牌，“阿朵品牌邏輯”要禁得住反復錘煉。基于這樣的出發(fā)點，融創(chuàng)在阿朵小鎮(zhèn)的品牌力打造上做足了功夫，比如承辦官方活動獲取曝光力、面向社群持續(xù)輸出內容以加深情感連結等。正因如此，融創(chuàng)才能在眾多文旅運營商中脫穎而出，摘得年度榜單的冠軍。

2021年對于華僑城而言也是奮楫篤行的一年。一場以“繽紛歡樂游，就來華僑城”為主題的“2021華僑城文化旅游節(jié)”為華僑城帶來了4484萬的到訪游客和超過29億次的品牌曝光量；而第六屆安仁論壇也圍繞“鄉(xiāng)村振興”這一時代戰(zhàn)略，放大了華僑城作為“央企先鋒隊”的行業(yè)影響力。由此，華僑城在年度榜單中位居三甲之列也是實至名歸。

首旅集團躋身榜單三強，毫無疑問來自于北京環(huán)球度假區(qū)開園帶來的強勁熱度。對于首旅集團而言，北京環(huán)球度假區(qū)是其“十四五”期間“5+1+1”戰(zhàn)略業(yè)務新格局的扛鼎之作，重要性不言而喻。加之北京環(huán)球度假區(qū)是國家重大產(chǎn)業(yè)項目，也是北京最大的服務業(yè)外資項目，如此高起點謀劃、高標準定位，更印證了能擔此重任的首旅集團具備強大的品牌規(guī)模實力與行業(yè)影響力。

長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。對于從事文旅行業(yè)的每一個你我而言，雖為一粟，但勉力匯聚仍可成為洪流。2022年，愿文旅行業(yè)能夠洗去塵垢、苦盡甘來，依舊是那個能夠滿足人民對于美好生活向往的“幸福行業(yè)”。也愿所有的文旅同仁們不躺平、不由天，向著我們期待的未來追光前行。

雖千萬人，吾往矣！

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