商務(wù)戶外科技新勢(shì)力：Surforce納米纖維膜引領(lǐng)消費(fèi)新藍(lán)海

隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，新中產(chǎn)階級(jí)日益壯大，他們擁有較高的收入水平并追求品質(zhì)生活。在這樣的消費(fèi)環(huán)境下，商務(wù)戶外產(chǎn)品逐漸成為新中產(chǎn)追捧的焦點(diǎn)，科技含量高的產(chǎn)品將撐起消費(fèi)新藍(lán)海。

一、新中產(chǎn)消費(fèi)特點(diǎn)

從長(zhǎng)期的維度看待中國(guó)消費(fèi)，一個(gè)政策背景不容忽視?共同富裕。它的存在，有望推動(dòng)橄欖型社會(huì)結(jié)構(gòu)形成。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家李稻葵表示，預(yù)計(jì)未來(lái)15 年，我國(guó)中等收入群體數(shù)量有機(jī)會(huì)從 4億人增長(zhǎng)到 8 億人。

? ? ? ? 中等收入群體有很大一部分為新中產(chǎn)群體，這一趨勢(shì)必然帶來(lái)新商業(yè)潮流的誕生，重點(diǎn)可以關(guān)注以下兩點(diǎn)：一方面，新中產(chǎn)作為高經(jīng)濟(jì)活躍人群，注重悅己、體驗(yàn)式的個(gè)體消費(fèi)，是品質(zhì)化、高端化和個(gè)性化消費(fèi)的引領(lǐng)力量。

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? ? ? ? 在新中產(chǎn)消費(fèi)決策過(guò)程中，“實(shí)用”“體驗(yàn)升級(jí)”和“黑科技”是前三大影響因素。新中產(chǎn)對(duì)性價(jià)比的追求一直存在，特別是對(duì)于日常剛需、實(shí)用的消費(fèi)品“。同時(shí)，新中產(chǎn)熱衷于嘗試新鮮事物。當(dāng)被問(wèn)及購(gòu)買新產(chǎn)品或服務(wù)的出發(fā)點(diǎn)，多數(shù)新中產(chǎn)表示是出于“升級(jí)生活體驗(yàn)”“體驗(yàn)新生活方式”“探索新鮮感”等心理。追求高質(zhì)量的“閑暇”消費(fèi)，這使他們更重視時(shí)間價(jià)值，逐漸習(xí)慣為便利付費(fèi)。據(jù)埃森哲調(diào)研數(shù)據(jù)，收入越高的群體，單位時(shí)間的價(jià)值越大，越愿意為時(shí)間付費(fèi)。

二、商務(wù)戶外成為追捧焦點(diǎn)

? ? ? ?中國(guó)男裝行業(yè)近年來(lái)的消費(fèi)分層趨勢(shì)日益明顯：富裕階層保持對(duì)高端男裝品牌的穩(wěn)定消費(fèi)。中產(chǎn)階層回歸消費(fèi)理性，更偏好購(gòu)買高品質(zhì)的消費(fèi)品。同時(shí)，小鎮(zhèn)青年在城鎮(zhèn)化進(jìn)程推動(dòng)下，對(duì)時(shí)尚消費(fèi)有了更高的要求。整體看來(lái)男性消費(fèi)能力穩(wěn)定，消費(fèi)需求主要集中在品牌服務(wù)的及時(shí)性和產(chǎn)品穿著舒適度?！吨袊?guó)商務(wù)男士場(chǎng)合著裝白皮書》列舉了六種商務(wù)男士基本場(chǎng)合環(huán)境，其中頻率最高的是“工作便裝場(chǎng)合”和“半正式場(chǎng)合”，比例均占21%，其次是“休閑場(chǎng)合”占比20%。往返于兩種場(chǎng)合成為一眾商務(wù)男士的日常，根據(jù)百度詞條搜索數(shù)據(jù)顯示22%的結(jié)果提及商務(wù)人士對(duì)于服裝的需求是“隨境而變”，即同一個(gè)人在不同時(shí)間、不同場(chǎng)合，需要著裝的變化。因此，新的消費(fèi)需求催生出新的消費(fèi)市場(chǎng)——商務(wù)戶外，既能滿足正式的商務(wù)場(chǎng)合，又能在不換裝的前提下做到運(yùn)動(dòng)舒適無(wú)束縛。

三、科技新產(chǎn)品撐起消費(fèi)藍(lán)海

? ? ? ? 不同的場(chǎng)景對(duì)應(yīng)著不同的環(huán)境，對(duì)應(yīng)著不同的溫度、濕度，舒適的體感取決于人體產(chǎn)生的熱量、水分和周圍環(huán)境散失的熱量、水分等之間能量交換的平衡。通過(guò)研究不同穿著場(chǎng)景下人體的舒適閾值，研究發(fā)現(xiàn)材料從毫米級(jí)到微米級(jí)再到納米級(jí)，它的表面能量變化完全不一樣，表現(xiàn)出來(lái)的性能也完全不一樣。

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? ? ? ? Surforce納米膜作為一種納米級(jí)的科技新產(chǎn)品，由無(wú)數(shù)納米級(jí)的微孔縱橫交錯(cuò)堆疊而成，人體在戶外運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度增大，大量濕氣可以順利通過(guò)孔隙率高達(dá)90%以上的納米膜，并且能夠削弱和阻擋室外強(qiáng)風(fēng)對(duì)人體的攻擊，讓室外運(yùn)動(dòng)更舒適。應(yīng)用于室內(nèi)商務(wù)場(chǎng)景，在保證內(nèi)層舒適透氣透濕的基礎(chǔ)上，納米膜能與任何面料復(fù)合使用，膜的超強(qiáng)彈性和回彈性，既可貼合人體，又能保形面料，維持商務(wù)人士的體面形象。產(chǎn)品滿足了人們對(duì)商務(wù)正式與運(yùn)動(dòng)舒適的雙重需求，成為新中產(chǎn)群體“實(shí)用+體驗(yàn)升級(jí)+黑科技”的不二選擇。了解更多Surforce納米膜信息請(qǐng)點(diǎn)擊：http://www.surforce.cc/。

隨著新中產(chǎn)階級(jí)的崛起和消費(fèi)觀念的升級(jí)，商務(wù)戶外產(chǎn)品將迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。商務(wù)活動(dòng)與戶外休閑的結(jié)合，成為消費(fèi)新藍(lán)海?？萍己扛叩腟urforce納米膜產(chǎn)品從納米維度管理人體和周圍環(huán)境的熱量、水分平衡，將賦能商務(wù)戶外產(chǎn)品綻放生機(jī)與活力。未來(lái)，商務(wù)戶外產(chǎn)品有望引領(lǐng)時(shí)尚潮流，為中國(guó)男裝行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)契機(jī)。

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部分內(nèi)容參考：①吳曉波頻道曉報(bào)告《2022新中產(chǎn)大調(diào)研》

②埃森哲2021中國(guó)消費(fèi)者調(diào)研

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