2022年9 月 26 日，新國潮薯條零食品牌「薯小皇」官宣邢菲為品牌代言人，并將推出「蘋果泡泡」、「辣么嗨鴨」兩種全新口味，面向消費者上市。

　　薯小皇為內(nèi)蒙古輕食養(yǎng)成旗下品牌，定位為新國潮薯條零食品牌。薯小皇原薯鮮切采用來自內(nèi)蒙古烏蘭察布的干物質成分高達27%大西洋薯整顆原切而制作，依托內(nèi)蒙古烏蘭察布的馬鈴薯薯都的優(yōu)質原材料供應鏈基地，供應鏈在育種、種植、以及生產(chǎn)端都有著多年的成熟經(jīng)驗積累。薯小皇為消費者呈現(xiàn)和打造的是一款集營養(yǎng)、健康、還原食材本真味道的一種優(yōu)質國潮零食薯條，讓消費者無負擔的體驗零食帶來的快樂、安心與美味。

　　清晰的定位為新國潮薯條零食品牌薯小皇，讓人眼前一亮。

　　這是一個新國貨的時代，回歸國潮的大趨勢下，時尚新穎有品質并且健康的新國貨很容易引起年輕人的好感。這種文化自信的回歸，也帶領了一系列新國貨的隨之崛起，輻射影響了更多年輕人的消費觀念，給薯小皇的進軍發(fā)展營造了良好的文化理念氛圍。

　　薯小皇直至目前為止擁有九種口味的薯條，不同的產(chǎn)品口味在各年齡層群體中，都體現(xiàn)出了明顯的優(yōu)勢受眾及喜愛。產(chǎn)品口味多，經(jīng)營范圍廣，國潮感濃厚，使得薯小皇充分體現(xiàn)出一個多樣化、差異化的新國潮零食品牌優(yōu)勢。薯小皇新口味的問世，薯小皇產(chǎn)品研發(fā)團隊針對消費者的口味喜好進行有效推送，如蘋果泡泡味的沁馨怡人，如辣么嗨鴨味的勁爽過癮，適合薯薯們在不同場景下根據(jù)心情與親朋友人體驗不同的味蕾飽收與驚喜感受。產(chǎn)品顏值高，趣味感強，給消費者帶來健康美味感受的同時，還滿足了在整體包裝上的視覺享受。

　　薯小皇的產(chǎn)品設計符合整個國潮風理念，可以很好地借助文化大背景來進行符合國家趨勢下的的品牌傳播與內(nèi)容引導。另外，在產(chǎn)品宣傳和營銷推廣上，產(chǎn)品自身文化屬性也會帶來相當高的產(chǎn)品辨識度，容易形成一種文化購買熱潮。

　　食品質量安全已經(jīng)成為了消費者和相關政府部門高度重視的重點問題。國家陸續(xù)出臺了多項重要政策，在旨在促進優(yōu)質食品企業(yè)健康發(fā)展，嚴控食品質量安全，打擊行業(yè)生產(chǎn)亂象。在國家政策與行業(yè)標準的正確引導下，行業(yè)正逐步構筑良好的環(huán)境。薯小皇及時關注到行業(yè)政策變化，在注重產(chǎn)品感官享受的同時，也開始將精致選材、無添加劑的健康理念灌輸其中，響應整個行業(yè)監(jiān)督號召。

　　薯小皇讓產(chǎn)品化繁為簡，加深大眾消費者對品牌的第一印象，和消費者建立情感連接。注重從產(chǎn)品，環(huán)境，服務，與消費者建立品牌情感共鳴。

　　薯小皇甄選薯都內(nèi)蒙古烏蘭察布的優(yōu)質大西洋薯種，北緯43度的黃金種植帶，供應鏈在育種&種植方面有著多年的經(jīng)驗。原料全部采用大西洋品種，該品種干物質含量高，薯塊為白皮白肉，油浴后色澤金黃，香脆可口，是適合制作低溫薯條的馬鈴薯品種。

　　薯小皇配有馬鈴薯科研育種團隊，現(xiàn)有各級各類專家、學者、工程師30多名，為薯小皇提供有力的科技保障力量。嚴格把控產(chǎn)品質量，每一款產(chǎn)品從基地到消費者手中都有經(jīng)過層層把控，篩選，保證全部符合高標準后方可出廠。采用日本KLB工廠的設備配置方案，全部采用荷蘭科瑞歐核心生產(chǎn)設備，保證產(chǎn)品品質，質量一步到位。

　　薯小皇能給消費者帶來什么”。

　　從上世紀90年代至今，零食行業(yè)已經(jīng)大體經(jīng)歷了三輪模式創(chuàng)新。

　　1.0時代的“零食大王”采用“大單品+大生產(chǎn)+大渠道+大零售”的模式拿下全國市場；

　　2.0時代，休閑零食全品類連鎖店放棄了傳統(tǒng)零食企業(yè)從生產(chǎn)到銷售的大包大攬，開辟了一種“輕資產(chǎn)運營”的思路；

　　3.0時代，零食行業(yè)開始以互聯(lián)網(wǎng)為主導，企業(yè)的核心競爭力變成了與互聯(lián)網(wǎng)的適配性。

　　如今進入4.0時代，以Z世代、00后為代表的消費者更加追求健康化、年輕化、代餐化，零食與健康開始了雙向奔赴。

　　薯條作為膨化食品，一直被貼有“不健康”的標簽。薯小皇打破這一消費認知，秉承輕食的健康新理念，采用鮮切工藝，低溫鎖鮮，最大程度還原食材本味低溫鎖鮮，鎖住馬鈴薯營養(yǎng)成分，鮮切工藝非膨化烹制、0反式脂肪酸、大西洋薯原切，制作工藝上有20多道，通過零下30度速凍、日式漂燙工藝、低溫VF油浴等工藝確保了口感酥脆，營養(yǎng)成分不打折扣，生產(chǎn)工藝全程保障，無任何有害物質產(chǎn)生。顯然，薯小皇為消費者帶來符合健康趨勢的真材實料零食。

　　正如薯小皇的那句品牌Slogan：“朕只吃鮮切薯條”。

　　所以，“賣給誰”是關鍵一環(huán)。

　　縱觀當下的消費群體，已經(jīng)橫跨了三個時代，即X世代，Y世代，Z世代。

　　隨著時間推移，Z世代將逐漸脫離校園，成為社會的中流砥柱和消費主力。他們的生活方式，思考模式等將對整個社會產(chǎn)生更加深遠的影響，甚至成為主流文化的代表。

　　而當下的Z時代人群對健康訴求已經(jīng)成為顯性需求，這也是薯小皇在定位之初就確定的精準人群，所以在產(chǎn)品口味，產(chǎn)品包裝等都迎合了Z時代。

　　口味上，薯小皇上有9種獨特口味，以全新的制作理念顛覆傳統(tǒng)工藝玩味國潮經(jīng)典與創(chuàng)新口感。不僅有保留馬鈴薯本真香氣的經(jīng)典原味，還有把鹽值和鮮香鎖進薯味的喜馬拉雅鹽味、十分催淚的翡翠芥末味&青檸芥末味、鮮味與椒麻的風味交融的椒麻雞味、醇香可口的佛跳墻味和獨有氣泡口感的氣泡莫吉托味等。此次攜手代言人邢菲推出的2款新口味”蘋果泡泡“&辣么嗨鴨，打造更為符合國人口味的獨特美味。未來團隊還會持續(xù)推出以”中華美食“為主題的新口味。

　　再來看看薯小皇的產(chǎn)品包裝。

　　在剛剛過去的中秋節(jié)，國潮包裝的月餅十分走俏，近兩年市場上也掀起了一股國潮風。

　　前不久新華網(wǎng)發(fā)布了《國潮品牌年輕消費洞察報告》指出，對比10年前，“國潮”熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌，比國外品牌選擇偏好度高72%。其中，90后、00后是“國潮”消費的絕對主力，貢獻了74%的“國潮”消費。年輕人正讓“國潮”品牌不斷煥發(fā)新生機。

　　無獨有偶，薯小皇設計了國潮個性化風格，其IP薯小皇同樣是身穿古裝的國潮形象，可見，國潮已經(jīng)作為一種文化態(tài)度和生活方式，融入大眾生活中。以薯小皇為代表的國潮產(chǎn)品用豐富的表現(xiàn)形式傳遞中國韻味，彰顯中國形象與品質力量。

　　品類是以產(chǎn)品為中心的增長邏輯，場景是以人為中心的增長邏輯。在一個場景里，不僅包含了消費者、產(chǎn)品、消費行為，還包含了時間和空間兩個坐標軸，當用場景來思考的時候，無疑實現(xiàn)了另一個角度的增長。

　　因此，場景落地實現(xiàn)增長，薯小皇的品牌價值更是得到了強有力的體現(xiàn)。

　　薯小皇很清楚，清晰定位，精準人群，場景不斷延伸，才能找到和競爭對手之間的差異化，從而發(fā)現(xiàn)自己在市場競爭中的生存和增長空間。

　　未來，薯小皇將全面探索研發(fā)薯類食品更廣更新的領域，挖掘更多可能。