文/鄔琦姝 化妝品包裝設(shè)計(jì)中符號(hào)主要是指的品牌、圖形、文字、色彩、形態(tài)等符號(hào)，都是為傳達(dá)商品概念或商品信息而設(shè)計(jì)的，這些符號(hào)不僅有指示和代表事物的意義，而且還有一定的情感意味、審美意味。

品牌符號(hào)的推廣已經(jīng)成為一種國(guó)際趨勢(shì)，品牌是能讓消費(fèi)者清晰記憶產(chǎn)品特征、體現(xiàn)一定精神價(jià)值的符號(hào)，其主要是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為設(shè)計(jì)要素，而形成企業(yè)產(chǎn)品的形象。品牌建設(shè)本質(zhì)上是一種符號(hào)學(xué)工程，品牌符號(hào)的目的是把該品牌體現(xiàn)的價(jià)值。

尤其是高檔的國(guó)際一線(xiàn)品牌的化妝品，其存在的意義已經(jīng)不是普通日常用來(lái)保護(hù)皮膚的商品，而是成為一種奢侈品。這樣的前提下，品牌的精神價(jià)值就更加重要了。全球化妝品品牌都有其自身成熟的品牌符號(hào)。

例如：大家熟知蘭蔻，其Logo是一朵玫瑰花，粉粉的、嫩嫩的、花瓣含羞、柔媚萬(wàn)千，宛若為女人而生，每個(gè)女人就像玫瑰，一樣的嬌艷搖曳，但細(xì)細(xì)品味，又各有其特色與姿態(tài)。

其他品牌如：雅詩(shī)蘭黛、CD、 CHANE等都使用了設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、具有企業(yè)個(gè)性的品牌符號(hào)，成為企業(yè)品牌的主旋律，貫穿于企業(yè)形象表現(xiàn)的各個(gè)層面，成為統(tǒng)領(lǐng)企業(yè)整合傳播的有效手段。

符號(hào)化圖形逐漸在化妝品包裝設(shè)計(jì)中被采用，有的使用在化妝品的包裝上來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)；有的使用一些圖形符號(hào)來(lái)表明這種化妝品的主要原料或成分；還有許多化妝品包裝上的使用說(shuō)明采用圖形來(lái)表達(dá)，用幾幅連貫的圖形更直觀、明了的表達(dá)。

化妝品包裝上的文字符號(hào)是消費(fèi)者選用化妝品的依據(jù)，化妝品外包裝上的文字主要包含有：商標(biāo)、品名、生產(chǎn)許可證編號(hào)；產(chǎn)品用途；生產(chǎn)日期；保質(zhì)期；生產(chǎn)廠名稱(chēng)及廠址；容量或重量；香型；主要原料；使用方法；使用注意事項(xiàng)及安全警告；產(chǎn)品存貯條件及方法。

這些文字說(shuō)明一般都是比較簡(jiǎn)潔的，以說(shuō)明為主，生產(chǎn)商根據(jù)自己所要表達(dá)的內(nèi)容巧妙的經(jīng)營(yíng)布局，在有限的化妝品包裝空間上依勢(shì)定位、分清主次、統(tǒng)一編排，以求達(dá)到最佳的效果。對(duì)化妝品的具體使用方法都是在包裝盒中另附有份詳細(xì)的使用說(shuō)明。

化妝品的包裝是個(gè)五彩繽紛的世界，各種品牌的化妝品都根據(jù)自己產(chǎn)品的特點(diǎn)，選用各種不同的色彩符號(hào)來(lái)表達(dá)。綠色是表示自然的符號(hào)，體現(xiàn)生命活力、感性和清新感。各種明度的綠色是在化妝品包裝上用得最多的一種顏色之一；紅色也是化妝品中常用的顏色，特別是其與黑色或者白色的搭配；紫色、金色、黑色是象征神秘、高貴風(fēng)格的色彩符號(hào)，這些顏色也經(jīng)常用于表現(xiàn)高檔的化妝品。

如果說(shuō)在化妝品的包裝中，品牌符號(hào)、色彩符號(hào)、圖形符號(hào)是化妝品個(gè)性符號(hào)的體現(xiàn)，文字符號(hào)是化妝品共性符號(hào)的體現(xiàn)，那么化妝品的形態(tài)符號(hào)應(yīng)該是共性與個(gè)性并存的符號(hào)?；瘖y品的包裝形態(tài)應(yīng)該考慮包裝的機(jī)能和美感等綜合問(wèn)題，例如：液體、劑體、粉末等物體應(yīng)該盛在什么樣的容器里。

特定的功能需求使得化妝品包裝的形態(tài)有其共性，例如：洗面奶一般是牙膏狀的；粉餅、眼影一般都是薄盒裝的；眉筆、眼線(xiàn)筆、唇線(xiàn)筆一般都是筆狀的；面霜、晚霜?jiǎng)t一般都是罐裝的等等。

但是各個(gè)品牌的化妝品包裝的形態(tài)又都是有其個(gè)性，主要還是體現(xiàn)在瓶型設(shè)計(jì)上，特別是在香水的瓶型設(shè)計(jì)上更是各顯神通，有的是以直線(xiàn)為主的形態(tài)，有的以小曲線(xiàn)為主，有的則采用特殊的形態(tài)，各種各樣、應(yīng)有盡有。

產(chǎn)品是為人服務(wù)的，而包裝具有既為產(chǎn)品又為引導(dǎo)消費(fèi)雙重功用。在化妝品包裝中，要對(duì)各種符號(hào)元素進(jìn)行合理的使用，從而形成產(chǎn)品統(tǒng)一的整體形象，也只有突破傳統(tǒng)觀念的束縛，運(yùn)用創(chuàng)新手段，在化妝品包裝的外形、色彩和圖案上凸現(xiàn)個(gè)性，才會(huì)利于銷(xiāo)售的推進(jìn)。