2023年中國寵物健康消費白皮書

2023-03-03 14:05 作者:全行業(yè)報告圈 0人讀過 | 我要投稿

這是全行業(yè)報告圈的第1223期分享

來源 /?【艾瑞咨詢】

本篇摘要

寵物健康行業(yè)發(fā)展特征：伴隨著需求端“萌寵經(jīng)濟”崛起、外部政策支持、資本青睞以及移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對寵物行業(yè)商業(yè)模式及服務(wù)模式的改變，經(jīng)過30年的發(fā)展，市場供給側(cè)產(chǎn)品及服務(wù)能力將不斷提升，寵物健康行業(yè)正在朝著線上線下一體化進行發(fā)展。
消費者畫像：二線及以上城市的21-30歲年輕群體是寵物健康消費的主力軍；對于大多數(shù)寵物主而言，寵物更像家人，能陪伴自己，為生活增添情趣；隨著寵物主健康科學(xué)養(yǎng)寵理念的形成，不僅追求給寵物更好的物質(zhì)生活，對寵物的精神生活、心理健康也更為關(guān)注。
寵物營養(yǎng)保健消費需求：綜合營養(yǎng)類產(chǎn)品（如寵物羊奶粉、營養(yǎng)膏、維生素等）是目前細分消費品類中的主力產(chǎn)品，季度購買頻次為2~3次；營養(yǎng)成分含量、食用健康安全是產(chǎn)品購買主要考慮因素；專業(yè)的寵物營養(yǎng)保健品牌更能吸引寵物主購買；線上渠道，電商平臺選擇更多，線下渠道，寵物醫(yī)院更受歡迎；配方冗雜，添加劑多，且開封后不易儲存是主要產(chǎn)品痛點；0添加人工誘食劑、增加微量元素、提升功效的產(chǎn)品更受期待。
寵物醫(yī)療服務(wù)消費需求：隨著寵物主對寵物健康的關(guān)注度提升，86.5%的寵物主會定期帶寵物做體檢，除了線下寵物醫(yī)院，線上可選擇的渠道也比較多元。
此外，由于線上問診更加省時省力省錢且服務(wù)專業(yè)，近6成寵物主會選擇線上問診。
未來加快線上線下互通、提供線上寵物保險支付服務(wù)會促進線上寵物醫(yī)療服務(wù)進一步發(fā)展。