2023年：北京大學(xué)傳播學(xué)考博參考書真題分?jǐn)?shù)線
初試招生目錄
1、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2022年招收博士研究生將繼續(xù)實(shí)行以考察綜合素質(zhì)能力為基礎(chǔ)的“申請-考核制”。申請人須按照我校博士生招生簡章和我院的相關(guān)要求進(jìn)行報(bào)名并提交申請材料。經(jīng)我院招生工作小組對申請人的材料審核評估后確認(rèn)是否給予考核資格，對符合條件者通過考核確定是否錄取。
2、報(bào)名時間：2021年10月11日09:00-12月6日17:00
提交材料時間：于2021年12月15日下午5：00點(diǎn)前
于2022 年 3 月 25 日筆試試考，3 月 30 日筆試；3 月 28 日面試平臺測試和資格審查，4 月 1 日面試。
3、已獲得碩士學(xué)位的博士研究生，基本學(xué)習(xí)年限為 4 年；獲得學(xué)士學(xué)位申請直接攻讀博士學(xué)位研究生，基本學(xué)習(xí)年限為 5 年；碩博連讀研究生，碩士、博士兩個學(xué)習(xí)階段基本年限不低于 5 年。
參考書
傳播學(xué)理論與歷史（考研書目）
基礎(chǔ)書目1.郭慶光：《傳播學(xué)教程》（第二版），中國人民大學(xué)出版社，2011年
2.許靜：《傳播學(xué)概論》（第二版），北京交通大學(xué)出版社、清華大學(xué)出版社，2013年
3.[英]丹尼斯·麥奎爾：《麥奎爾大眾傳播理論》（第六版），清華大學(xué)出版社，2019年
4.[美]E·M·羅杰斯：《傳播學(xué)史》，上海譯文出版社，2012年
5.[英]約翰·斯道雷：《文化理論與大眾文化導(dǎo)論》（第七版），北京大學(xué)出版社，2018年
6.石義彬：《批判視野下的西方傳播思想》，商務(wù)印書館，2014年
提交報(bào)名材料
網(wǎng)報(bào)成功后，申請人向我院研究生教務(wù)辦公室寄（送）達(dá)以下申請資料：
北京大學(xué)2022年攻讀博士學(xué)位研究生報(bào)考登記表：網(wǎng)上報(bào)名并繳費(fèi)成 ?功后，方可在報(bào)名網(wǎng)站下載報(bào)考登記表，打印后須在第2頁和第3頁上簽署本人姓名；
身份證復(fù)印件；
最高學(xué)歷、學(xué)位證書復(fù)印件（應(yīng)屆碩士畢業(yè)生報(bào)名時須提交所在培養(yǎng)單位研究生院或研究生部的證明信，入學(xué)前須補(bǔ)交學(xué)歷和學(xué)位證書復(fù)印件，審核通過后方可報(bào)到注冊；只有學(xué)位證書而無畢業(yè)證書者，報(bào)名時須提交碩士學(xué)位證書復(fù)印件；只有畢業(yè)證書而無學(xué)位證書者，報(bào)名時須提交碩士畢業(yè)證書復(fù)印件；學(xué)歷學(xué)位證書在國（境）外院校獲得者，報(bào)名時須提交由教育部留學(xué)服務(wù)中心出具的《國（境）外學(xué)歷學(xué)位認(rèn)證書》復(fù)印件）；
畢業(yè)（在讀）院校的正式成績單原件；
碩士學(xué)位論文（應(yīng)屆碩士畢業(yè)生可提供學(xué)位論文摘要和論文目錄等）、發(fā)表的學(xué)術(shù)論文以及其他原創(chuàng)性研究成果；
個人陳述（含對報(bào)考學(xué)科專業(yè)的認(rèn)識、擬定研究計(jì)劃，3000字左右，模板下載網(wǎng)址：https://admission.pku.edu.cn/zsxx/bszs/bssqkh/index.htm）；
兩封專家推薦信，須分別密封并由推薦專家在封口騎縫處簽字（專家須為所報(bào)考學(xué)科專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的副教授（含）以上或具有相當(dāng)專業(yè)技術(shù)職稱者，模板下載網(wǎng)址：https://admission.pku.edu.cn/zsxx/bszs/bssqkh/index.htm）；
外語水平證明復(fù)印件。請?zhí)峁┮韵轮辽僖环N證明：
①英語
a)北京大學(xué)博士研究生英語水平考試成績60分及以上（提供成績單，2018年1月-2019年1月參加考試）；
b)國家英語六級考試500分及以上（2017年9月1日后參加考試）；
c)托福（IBT）100分及以上（2020年9月1日后參加考試）；
d)雅思（A類）6.5分及以上（2020年9月1日后參加考試）；
e)國家英語專業(yè)四級、八級考試合格證書（2017年9月1日后參加考試）；
f)在母語為英語的國家或地區(qū)參加過英文授課學(xué)位項(xiàng)目學(xué)習(xí)并獲得學(xué)位（2017年9月1日后獲得）。
②小語種（只包括學(xué)校規(guī)定的法語、德語、日語、俄語）
a) 在法國、德國、日本、俄羅斯四個國家獲得學(xué)位，并使用相應(yīng)國家母語撰寫學(xué)位論文（2017年9月1日后獲得）；
b) 在國內(nèi)高校就讀法語、德語、日語、俄語專業(yè)獲得學(xué)位，并使用相應(yīng)語言撰寫學(xué)位論文（不含二學(xué)位，2017年9月1日后獲得）。
9)? 以同等學(xué)力身份報(bào)考的考生，還須提交在報(bào)考學(xué)科、專業(yè)或相近研究領(lǐng)域的全國核心期刊上發(fā)表的2篇以上學(xué)術(shù)論文（以第一作者或第二作者），或已獲得省、部級以上與報(bào)考學(xué)科相關(guān)的科研成果獎勵（排名前5名）的證書。
復(fù)試方式?
(1)復(fù)試方式：筆試+面試。?
(2)參加面試的考生應(yīng)向?qū)＜颐嬖嚱M作報(bào)告。報(bào)告內(nèi)容包括個人科研經(jīng)歷和成果介紹、對擬從事研究領(lǐng)域的了解和看法、本人擬進(jìn)行的研究工作設(shè)想及理由等。面試組對學(xué)生的攻博研究計(jì)劃、學(xué)科背景、專業(yè)素質(zhì)、外語口語水平、思維能力、創(chuàng)新能力等進(jìn)行考察和評價(jià)。復(fù)試（筆試、面試）成績按百分制計(jì)分，筆試、面試成績 60 分及格。?
3、總成績的計(jì)算?
(1)總成績由筆試成績和面試成績兩部分構(gòu)成；?
(2)考生的總成績，根據(jù)上述兩部分的成績筆試 50%、面試 50%的權(quán)重進(jìn)行計(jì)算(百分制)。?
（3）報(bào)名材料審核分?jǐn)?shù)不計(jì)入總成績。
考博相關(guān)真題
一、北大傳播學(xué)考研名詞解釋題5分x5
1.積極購買動機(jī)和消極購買動機(jī)
2.企業(yè)聲譽(yù)
3.富媒體
4.媒介購買公司
5.長尾理論
二、北大傳播學(xué)考研簡答題 10分x5
1.談?wù)勂放苾?nèi)涵與品牌形象的聯(lián)系，并介紹廣告在品牌內(nèi)涵構(gòu)建上的作用。
2.廣告效果累積的二因素說。
3.問卷調(diào)查方法有何特點(diǎn)，有什么不足。
4.談?wù)勂髽I(yè)網(wǎng)站在新媒體時代的價(jià)值。
5.2007年央視黃金資源廣告招標(biāo)增長16%，請分析原因。
三、北大傳播學(xué)考研論述題
1.談?wù)勚袊鴱V告基本體制結(jié)構(gòu)和特征，并分析不足，簡單評述中國廣告法規(guī)及監(jiān)管。
2."恒——源——祥，羊——羊——羊"到“恒——源——祥，?！！！钡霓D(zhuǎn)變，結(jié)合廣告相關(guān)原理加以分析。
3.以李宇春獲超女冠軍后大量代言各類商品（如手表、電腦、牙膏等） 為背景，
1)對李宇春現(xiàn)象的進(jìn)行評判。
2)從企業(yè)角度，談名人廣告的應(yīng)注意事項(xiàng)。
3)名人廣告的原則是什么。?
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