角川要全資收購(gòu)動(dòng)漫電商先驅(qū)與手辦周邊制作商Chara-ani

作者：阿靚

三文娛潮圖鑒，原名模玩行業(yè)圖鑒，這一系列旨在通過圖文與視頻的形式，向讀者們介紹海外文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域優(yōu)秀公司，此次為第13期，介紹的是Chara-ani。

（ 三文娛另有“潮公司”系列，為大家介紹國(guó)內(nèi)文娛+消費(fèi)結(jié)合領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。）

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（*注：以下提到的角色經(jīng)濟(jì)可以近似地理解為IP經(jīng)濟(jì)）

近日，娛樂巨頭角川（KADOKAWA）宣布，將在2022年1月1日，以以每股11329日格收購(gòu)Chara-ani剩余股權(quán)，實(shí)現(xiàn)100%控股。收購(gòu)?fù)瓿珊螅珻hara-ani將不再保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，而是作為角川公司的一部分，從事授權(quán)角色業(yè)務(wù)。

元價(jià)

Chara-ani是一家經(jīng)營(yíng)EC（electronic commerce，電商）角色事業(yè)的戰(zhàn)略公司，成立于1999年，由角川書店、Impress、transcosmos、日教販、Animate和MediaWorks 6家公司合資設(shè)立。

目前，除角川之外，Impress控股（6.53%）、transcosmos（6.53%）、Animate（1.63%）和讀賣廣告（1.63%）等公司在Chara-ani擁有股份。

由于角川在Chara-ani的持股比例已有77.15%，全資收購(gòu)的代價(jià)大約3000萬日元。

那么，Chara-ani到底是一家怎樣的公司呢？角川為什么要并購(gòu)這家年凈虧損超3億日元的公司？

年凈虧損超3億日元的Chara-ani

Chara-ani的主要業(yè)務(wù)是經(jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)上的角色商店"chara-ani.com"。它算是以動(dòng)漫為中心的互聯(lián)網(wǎng)銷售的先驅(qū)，也從事玩具、軟件、書籍規(guī)劃和制作、版權(quán)業(yè)務(wù)和活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，是角川集團(tuán)授權(quán)角色業(yè)務(wù)的核心組成部分。

2021財(cái)年，Chara-ani銷售額為16.6億日元，營(yíng)業(yè)虧損2.38億日元，經(jīng)常性虧損2.36億日元，凈虧損3.1億日元。

按照財(cái)年來看，Chara-ani 2018年3月期最終損益為2.58億赤字，2019年3月期為1.13億赤字，2020年3月期為3.94億赤字，2021年3月期為3.02億赤字。

2018年總資產(chǎn)沒有公布，所以沒有加入相應(yīng)數(shù)據(jù)。公布數(shù)據(jù)的四年來，Chara-ani一路狂奔在虧損的道路上，但手辦等商品產(chǎn)出卻從來沒有落后于作品熱度，總是能推出時(shí)新手辦和周邊，這也是令人不解之處，不能不讓人聯(lián)想到日本的少子高齡化帶來的潛在影響。

角川表示，本次吸收合并旨在提高授權(quán)角色產(chǎn)品業(yè)務(wù)的效率，加快決策速度。近年來，角川正在重組其業(yè)務(wù)組織，這可能是其中的一部分。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，角色經(jīng)濟(jì)，或者說IP經(jīng)濟(jì)方興未艾，再加上疫情促發(fā)居家經(jīng)濟(jì)，文娛產(chǎn)品所蘊(yùn)含的角色經(jīng)濟(jì)潛力是巨大的。角川不可能放棄這個(gè)模塊，但Chara-ani的虧損也是實(shí)實(shí)在在的。角川認(rèn)為將Chara-ani徹底納入麾下，提高角色利用效率，是最好的破局方式。

Chara-ani目前經(jīng)營(yíng)的IP包括《名偵探柯南》、《鬼滅之刃》、《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》、《咒術(shù)回戰(zhàn)》、《Fate系列》、《我的英雄學(xué)院》、《東京喰種》、初音未來等等，幾乎囊括了所有大熱IP，當(dāng)然這跟角川豐富的IP庫(kù)也是分不開的。

接下來，三文娛為大家梳理Chara-ani的核心業(yè)務(wù)。

Chara-ani的主要業(yè)務(wù)是電商網(wǎng)站“chara-ani.com”運(yùn)營(yíng)和手辦制作發(fā)售，兩個(gè)手辦品牌分別是Toysworks和CAworks。

1、電商網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)

電商網(wǎng)站“chara-ani.com”是Chara-ani的起家業(yè)務(wù)，也是核心業(yè)務(wù)。2000年3月29日，Chara-ani開始運(yùn)營(yíng)角色綜合電商網(wǎng)站“chara-ani.com”。2006年，Chara-ani開始嘗試移動(dòng)端開發(fā)。

目前Chara-ani的銷售內(nèi)容包括動(dòng)畫、漫畫、游戲、輕小說、配音演員、偶像等角色內(nèi)容商品和服務(wù)。

另一個(gè)網(wǎng)站是“Chara-ani Chance”，專門負(fù)責(zé)抽選式販?zhǔn)郏缫魳稢D。

Chara-ani也拿到了AKB48劇場(chǎng)盤和STU48劇場(chǎng)盤的獨(dú)家銷售權(quán)，同樣是通過網(wǎng)站抽選。此前Chara-ani也負(fù)責(zé)過SKE48、NMB48、HKT48的劇場(chǎng)盤和乃木坂46的通常盤。

消費(fèi)者可以直接在網(wǎng)站上下單，Chara-ani負(fù)責(zé)配送，配送費(fèi)660日元，視情況有額外費(fèi)用。

2、實(shí)體商品

Chara-ani出過許多角色衍生商品，其中最具有代表性的就是手辦。Chara-ani合作過為數(shù)眾多的動(dòng)漫角色，目前官網(wǎng)已公開（包括可預(yù)約）的、2011年至今的手辦角色數(shù)量就有1776個(gè)。

據(jù)HOBBY SEARCH 網(wǎng)站數(shù)據(jù)，Chara-ani自2006年就開始發(fā)售手辦，可查詢到的首款手辦原作是《薔薇少女》，2006年5月下旬起售。

Chara-ani現(xiàn)在有自己的手辦品牌。第一個(gè)手辦品牌是Toysworks，人物形象大多單純可愛，很有Q版風(fēng)格。

另一個(gè)比較新的手辦品牌是CAworks。2021年2月21日，手辦品牌“CAworks”的第一彈《無職轉(zhuǎn)生》手辦開始預(yù)約，9月下旬起發(fā)售。

CAworks的風(fēng)格沒有Toysworks那么Q版，較之稍微成熟一些，但也沒有完全失去可愛感，整體呈現(xiàn)出一種少男少女的風(fēng)格。

不過大多數(shù)手辦其實(shí)都不掛上面兩個(gè)品牌，這樣直接出品的手辦相對(duì)來說更還原原作一點(diǎn)。

海外方面，Chara-ani和藝畫開天有合作，是《靈籠》冉冰的手辦制作商。《盜墓筆記》、《絕頂》、《哈利波特》、《全職高手》、漫威、DC的IP也都有涉及。

各類周邊如鍵盤貼、CD立牌等等也都在Chara-ani的制作銷售范圍內(nèi)。除了角色周邊外，還有兒童玩具、化妝品、日用品、游戲主機(jī)等等。

3、虛擬內(nèi)容

Chara-ani曾嘗試開發(fā)原創(chuàng)作品，以廣播劇CD為主。目前已有的IP包括2009年的網(wǎng)絡(luò)廣播劇《超！江戶娘 天下大變??！》、2011年的女性向廣播劇CD《我的執(zhí)事系列》、《青梅是男孩子》、《戀愛侍酒師 式部醬》。

在虛擬內(nèi)容方面Chara-ani還做了一些嘗試，比如2012年10月18日，Chara-ani發(fā)售了PlayStation Vita用劇情RPG《英雄傳說 零之軌跡Evolution》。2013年3月9日，創(chuàng)辦了電子漫畫《niconico CA漫畫》。

4、其他業(yè)務(wù)

為沒有獨(dú)立運(yùn)營(yíng)電商能力的企業(yè)代制作、運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站、管理物流、制作商品，以及參與線下漫展出售動(dòng)畫和角色相關(guān)商品，也可以代為出展。

角川為什么要并購(gòu)Chara-ani？

角川是原角川文庫(kù)在發(fā)展的積累上建立的綜合性?shī)蕵饭?。就像騰訊依托閱文內(nèi)容發(fā)展文娛事業(yè)一樣，角川也天然擁有大量的文學(xué)作品IP。

近年來，角川不斷設(shè)立、整合多元功能的子公司，在角色事業(yè)事業(yè)方面可以說已經(jīng)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

資料顯示，角川目前共有53家子公司，以及16家有投資關(guān)系的公司，其中有些是它設(shè)立的海外子公司，例如角川集團(tuán)亞洲有限公司，還有就是并購(gòu)公司及專職公司。

整體來看，從培養(yǎng)人才（培訓(xùn)學(xué)院）、書籍漫畫出版、動(dòng)畫制作發(fā)行、游戲制作發(fā)行、作品推廣宣傳（MCN，特別是面向中國(guó)的KOL）、IP角色商品制作、銷售途徑都已經(jīng)打通了。坐擁豐富IP、開發(fā)方式齊全，角川似乎也就差Chara-ani這個(gè)衍生品制作商和線上銷售商的加入了。

Chara-ani就是子公司之一，只不過原本是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，2022年開始則并入角川集團(tuán)內(nèi)部。

原本角川的業(yè)務(wù)包括出版事業(yè)、影像事業(yè)、游戲事業(yè)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)事業(yè)（niconico）和其他事業(yè)，角色商品和教育事業(yè)等原本是被并在這一項(xiàng)中的。在并購(gòu)負(fù)責(zé)角色商品的Chara-ani之后，這一項(xiàng)可能會(huì)有所變化。

另一個(gè)在角色商品布局中占有重要地位的有投資關(guān)系的公司是Animate。

Animate是角川投資的一家以線下店為主的動(dòng)漫產(chǎn)品銷售連鎖店，也是是日本最大的動(dòng)漫連鎖店，在全國(guó)有120多家店面，可以說是二次元粉絲們路過當(dāng)?shù)鼐鸵欢ㄒサ牡胤健?/p>

如今Animate也有線上行銷渠道，海外消費(fèi)者也可以通過網(wǎng)站訂購(gòu)商品。

矢野經(jīng)濟(jì)研究所7月6日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2020年度授權(quán)角色市場(chǎng)規(guī)模為252.35億日元，為2019年的99.6%。其中商品化市場(chǎng)規(guī)模為123.35億日元，版權(quán)市場(chǎng)規(guī)模為129.00億日元。

2021年授權(quán)角色市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)是2020年的100.3%，即253.05億日元。其中，商品化市場(chǎng)規(guī)模可能略有下降，預(yù)計(jì)為122.05億日元；版權(quán)市場(chǎng)規(guī)?？赡鼙３址€(wěn)中有升態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)為131.00億元。

2020年的授權(quán)角色市場(chǎng)中出現(xiàn)了現(xiàn)象級(jí)作品《鬼滅之刃》，帶來了一波很大的熱度。但由于新冠影響，線下店鋪業(yè)績(jī)欠佳，最終整體銷售額還是略有縮減。

2020年授權(quán)角色商品化市場(chǎng)中，規(guī)模占比最大的是玩具（50.9%），達(dá)123.35億日元，玩具之后除其他之外依次是服飾雜貨（8.9%）、點(diǎn)心（6.6%）、衣料（5.6%）、家庭時(shí)尚（5.2%）、一般食品（4.9%）、自販機(jī)用玩具（4.1%）、文具（2.6%）、化妝品（2.1%）。

商品化方面，熱作《鬼滅之刃》余波仍在，但由于少子化的影響，市場(chǎng)規(guī)模還是有所減小。不過版權(quán)市場(chǎng)方面，SNS和網(wǎng)絡(luò)視頻中相關(guān)廣告和形象角色的使用十分活躍，呈增加傾向。

有趣的是角色市場(chǎng)整體呈穩(wěn)定狀態(tài)，Chara-ani的商品中也有《鬼滅之刃》相關(guān)周邊，但Chara-ani還是在虧損的道路上一去不復(fù)返。

角色商業(yè)如今表現(xiàn)出了一個(gè)有趣的特征：當(dāng)緊急情況發(fā)生時(shí)，角色在傳達(dá)信息方面具有相當(dāng)?shù)挠绊懥?，可以在各種媒體上傳播，因此被使用的情況也逐漸增加，即使是面對(duì)新冠疫情的沖擊也能保持穩(wěn)定的市場(chǎng)規(guī)模。

這方面最有代表性的就是地區(qū)吉祥物。日本地區(qū)吉祥物海內(nèi)海外人氣都很高，在中國(guó)也有不少人是“熊本熊”的粉絲。在日本有每年一度的吉祥物評(píng)選大賽“yuru-chara”，評(píng)選各個(gè)地方吉祥物的人氣高低，其目的是為了宣傳地方產(chǎn)品、活動(dòng)等信息，促進(jìn)地方發(fā)展。大賽雛形2010年就有了，2011年正式開啟第一次評(píng)選。就是在第一次大賽上，熊本縣的吉祥物熊本熊奪得第一名，知名度迅速提升。

2020年是“yuru-chara”大賽的最后一屆，不過這場(chǎng)持續(xù)十年的大賽促生了很多地區(qū)吉祥物角色，這些角色今后還會(huì)擔(dān)當(dāng)促進(jìn)地區(qū)發(fā)展的作用。

未來，矢野經(jīng)濟(jì)研究所預(yù)計(jì)2021年角色經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)整體會(huì)有小幅上漲（0.3%），達(dá)253.05億日元。雖然由于訪日外國(guó)人數(shù)量減少、商品化方面可能不盡如人意，但從視頻中誕生的“kumarba channel”等新的角色I(xiàn)P將愈發(fā)活躍。

版權(quán)市場(chǎng)方面，由于新冠疫情影響，人們的居家消費(fèi)增加了，其中就包括看動(dòng)畫，因此動(dòng)畫角色版權(quán)為人所追捧。隨著新冠疫情趨于穩(wěn)定，線下舞臺(tái)、話劇、音樂劇等體驗(yàn)性商業(yè)可能也會(huì)復(fù)蘇。

面對(duì)看似將要釋放積極信號(hào)的市場(chǎng)，角川徹底并購(gòu)Chara-ani的處置方式，或許能帶來一個(gè)商業(yè)方面的好結(jié)果。

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