中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的自駕游市場(chǎng)之一！面對(duì)著大小假日高速公路上的車流，人們難免發(fā)出這樣的疑問(wèn)：火遍全國(guó)的自駕游，到底有多少“中國(guó)基因”？事實(shí)上，正如中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從早起的簡(jiǎn)單模仿發(fā)展到如今引領(lǐng)世界一樣，以家庭為核心，依托于中國(guó)獨(dú)特的地理、人文環(huán)境而誕生的“中國(guó)式自駕”，正在改變著每一個(gè)有車家庭的生活。

日前，攜程發(fā)布《2023年暑期租車自駕游報(bào)告》顯示，今年暑期國(guó)內(nèi)租車自駕訂單量同比去年增長(zhǎng)超八成，較2019年同期增長(zhǎng)352%；暑期人均租車花費(fèi)較疫前上漲18%；海外租車營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)164%。對(duì)此有市場(chǎng)分析人士指出：租車自駕市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的本質(zhì)，是長(zhǎng)途自駕、家庭式自駕需求的激增，以及消費(fèi)者需求和汽車應(yīng)用場(chǎng)景的變化，這樣的變化也將深刻地改變未來(lái)中國(guó)汽車行業(yè)的發(fā)展方向與產(chǎn)業(yè)格局。

隨著汽車市場(chǎng)由增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，人們購(gòu)車的主要目的也由早期的日常代步進(jìn)化到了兼具代步、全家出行、長(zhǎng)途自駕等多種應(yīng)用場(chǎng)景的復(fù)合需求。而極具個(gè)性化的長(zhǎng)途家庭自駕，更是成為很多消費(fèi)者購(gòu)車時(shí)考慮的重要因素。常規(guī)自駕路線人流擁擠且可玩性弱；高難度路線保障不完善、風(fēng)險(xiǎn)高、經(jīng)驗(yàn)少……面對(duì)這樣的現(xiàn)狀，擁有獨(dú)特人文、地理環(huán)境和出行文化的中國(guó)汽車市場(chǎng)也面臨著一場(chǎng)全新的需求轉(zhuǎn)型。而“家玩”理念的興起，正是這種需求轉(zhuǎn)型在市場(chǎng)上的重要體現(xiàn)。

以“家玩”為代表的家庭自駕游正在成為越來(lái)越多中國(guó)人的選擇

自駕中國(guó)，汽車市場(chǎng)尋找的新答案

關(guān)于中國(guó)自駕市場(chǎng)的未來(lái)，中國(guó)汽車人從未放棄過(guò)尋找最佳“答案”的努力：8月6日，北京汽車舉辦了首屆“悅覽山河自駕中國(guó)”BJ60自駕游大會(huì)。自駕游大會(huì)期間，北京汽車在分享了多位BJ60車主勇穿歐亞大陸、自駕中國(guó)旅途的同時(shí)，被譽(yù)為“長(zhǎng)途自駕第一車”的BJ60也展示了獨(dú)特的豪華越野屬性與“家玩”概念。

除了中國(guó)資深車友的自駕分享以外，BJ60自駕游大會(huì)也針對(duì)中國(guó)自駕游市場(chǎng)的現(xiàn)狀，發(fā)布了一系列重磅福利及政策。北京汽車的一系列努力，得到了不少資深自駕游愛(ài)好者的高度認(rèn)可。“從熟悉的城市走向遙遠(yuǎn)的大自然，是自駕游的精髓。不過(guò)這并非一個(gè)一蹴而就的過(guò)程：中國(guó)自駕游市場(chǎng)的發(fā)展需要更多人的參與，而車友廣泛參與深度自駕游的前提，則是汽車廠商、專業(yè)機(jī)構(gòu)在車型設(shè)計(jì)、路線保障方面的前瞻式布局”，一位參加自駕游大會(huì)的資深長(zhǎng)途自駕愛(ài)好者認(rèn)為，目前中國(guó)社會(huì)的輿論中有將長(zhǎng)途自駕“妖魔化”的趨勢(shì)，這一趨勢(shì)的背后也折射出中國(guó)在自駕游車型、基礎(chǔ)保障方面的短板。

這些制約自駕游市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展的短板，也成為擺在中國(guó)汽車人面前的難題。為此，北京汽車也不僅以中國(guó)汽車市場(chǎng)的需求為核心，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了適合中國(guó)家庭長(zhǎng)途自駕旅行的“家玩豪華越野”BJ60，也以本次BJ60自駕游大會(huì)為契機(jī)，為熱衷于長(zhǎng)途自駕的家庭提供了包括三條官方保障路線和“自駕九心禮”在內(nèi)一系列全新概念保障及實(shí)用福利。

BJ60和他的中國(guó)車主們一起，成為“中國(guó)式自駕”的傳播者

全力以赴，北京汽車開(kāi)啟“中國(guó)式自駕”

長(zhǎng)途自駕過(guò)程中的安全保障，始終是中國(guó)家庭自駕用戶考慮的第一問(wèn)題：想要帶著全家來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走、安全快樂(lè)的長(zhǎng)途自駕，不僅需要一輛信得過(guò)的好車，更需要一整套自駕體系的支持。

為此，北京汽車根據(jù)中國(guó)自駕游愛(ài)好者的實(shí)際需求，精心打造了“悅覽絲綢之路·古今穿越線”、“悅闖內(nèi)蒙沙漠·勇者征程線”、“悅尋川藏圣地·此生必駕線”三條官方保障路線。北京汽車為用戶提供7×24專業(yè)客服，隨時(shí)等待召喚，第一時(shí)間解決問(wèn)題。同時(shí)，北京汽車全國(guó)設(shè)有700余家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，3個(gè)配件中心庫(kù)，3個(gè)配件區(qū)域庫(kù)，10個(gè)前置倉(cāng)，確保任何緊急備件可在48小時(shí)內(nèi)送達(dá)用戶手中，為用戶的長(zhǎng)途自駕進(jìn)行實(shí)力護(hù)航。

三條高難度、高顏值、高樂(lè)趣頂級(jí)自駕保障路線的打造，讓每一位BJ60車主可以暢快“家玩”、享受自駕樂(lè)趣的同時(shí)，是對(duì)北京汽車服務(wù)體系、客服服務(wù)、產(chǎn)品可靠性、備件配送等方面的一次綜合考驗(yàn)。

此外，北京汽車還為BJ60的車主提供了包括購(gòu)車優(yōu)惠、終身免費(fèi)道路救援服務(wù)、沿途接力、駐點(diǎn)保障在內(nèi)的一系列優(yōu)惠服務(wù)，進(jìn)一步降低了消費(fèi)者開(kāi)啟“家玩”模式的

門檻。

北京汽車的“自駕九心禮”，讓更多的有人機(jī)會(huì)體驗(yàn)家玩

想要為長(zhǎng)途自駕帶來(lái)更全面的保障，僅靠一家汽車廠商是不夠的：為此，北京汽車也與同程旅行、新繹控股、西藏旅游、團(tuán)油、京東汽車等知名品牌聯(lián)手，成立了自駕游悅行生態(tài)聯(lián)盟。從而為多條經(jīng)典自駕線路上的BJ60車友，提供更加豐富的個(gè)性化服務(wù)。

面對(duì)已經(jīng)進(jìn)入爆發(fā)期的自駕游市場(chǎng)，一套以本土市場(chǎng)需求為基礎(chǔ)，以汽車廠商為核心的多元化自駕模式正在逐步成型。以BJ60自駕游大會(huì)為起點(diǎn)，更符合中國(guó)家庭的“中國(guó)式自駕模式”正在向所有人招手。

從“玩家”到“家玩”，為什么是BJ60？

今天的中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)不再是跟在西方企業(yè)身后的“模仿者”。而在地域廣袤且擁有深厚文化底蘊(yùn)的中國(guó)，自駕游市場(chǎng)也正在經(jīng)歷著從模仿到獨(dú)立發(fā)展的過(guò)程。

首先，與很多國(guó)家自駕游文化單純地追求“走進(jìn)荒野”的體驗(yàn)不同，中國(guó)自駕游市場(chǎng)更追求歷史文化與自然景觀的深度結(jié)合。對(duì)于很多中國(guó)家庭自駕用戶而言，面對(duì)絲綢之路上的漫漫黃沙、青藏高原上的皚皚白雪，看到的都不僅僅是駕駛樂(lè)趣與生存挑戰(zhàn)，更是一場(chǎng)場(chǎng)現(xiàn)代與歷史的對(duì)話、現(xiàn)實(shí)與信仰的交流。與家人在陽(yáng)光下感受大自然的饋贈(zèng)與甘美，讓孩子在歷史中了解祖國(guó)的壯闊與悠久，是很多家庭自駕用戶的初心。從北京汽車推出的首批官方保障路線中，也能夠看出其對(duì)中國(guó)自駕游市場(chǎng)的準(zhǔn)確解讀。

其次，“家”在中國(guó)文化中的重要定位，也決定了中國(guó)人在計(jì)劃以家庭為單位的自駕游時(shí)，對(duì)安全性的高度關(guān)注。想要去野，但又擔(dān)心安全是很多家庭進(jìn)行長(zhǎng)途自駕前最大的顧慮：北京汽車從產(chǎn)品品質(zhì)、安全配置到路線保障方面的一系列積極行動(dòng)，最大程度地解除了“安全控”家庭的后顧之憂，讓長(zhǎng)途自駕成為更多中國(guó)家庭的出行首選。

同時(shí)，對(duì)于多數(shù)中國(guó)自駕游用戶而言，越野雖然是一種視覺(jué)與精神的雙重震撼，但是這一切卻不應(yīng)該以過(guò)度犧牲舒適性為代價(jià)。更舒適、個(gè)性化十足的越野體驗(yàn)，才是“中國(guó)式自駕游”的完美選擇。這一點(diǎn)，從BJ60的四屏聯(lián)動(dòng)+頭等艙座椅，到悅行生態(tài)聯(lián)盟的一系列跨界合作，都是對(duì)長(zhǎng)途自駕過(guò)程中舒適化、個(gè)性化的積極探索。

這樣不斷地探索，無(wú)疑是中國(guó)汽車自駕市場(chǎng)一個(gè)新階段的開(kāi)始：隨著一批又一批勇于嘗試新鮮事物的自駕游用戶逐步走入家庭，曾經(jīng)的深度“玩家”也變成了“家玩”理念的忠實(shí)擁躉，并成為“中國(guó)式自駕模式”的重要開(kāi)啟者。因此，BJ60不僅是一款具有獨(dú)特家玩標(biāo)簽的產(chǎn)品，更是中國(guó)汽車市場(chǎng)打造專屬自駕文化的重要一環(huán)：在北京汽車綜合體系的支撐下，BJ60和它背后獨(dú)特的“家玩”理念，正在逐步打通從家庭、城市到戶外乃至野外場(chǎng)景的用車需求，滿足用戶和家人一起探索世界的期望。

從“玩家模式”到“家玩模式”是中國(guó)市場(chǎng)走向成熟的重要標(biāo)志之一

盡管中國(guó)家庭自駕游的歷史并不悠久，但是卻和中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)一樣，始終在快速發(fā)展中尋找最適合自己的獨(dú)立模式：自駕中國(guó)，最終還是要背靠著中國(guó)汽車品牌，開(kāi)著中國(guó)車企設(shè)計(jì)和制造的汽車，才不會(huì)“水土不服”。