這是一個(gè)媒介的時(shí)代，每個(gè)人面對(duì)信息應(yīng)接不暇，怎么被看到就成了品牌傳播的第一個(gè)問題，而品牌營(yíng)銷IP則是最顯山不漏水的一招了

一、品牌營(yíng)銷IP乏力，面臨年輕化困境

1.老化的營(yíng)銷IP

當(dāng)一個(gè)品牌第一次做營(yíng)銷項(xiàng)目時(shí)，用戶會(huì)因?yàn)樗切碌亩胍ヌ剿魉?。但是，如果品牌還在玩老一套，沒有任何創(chuàng)新，那么這個(gè)IP就會(huì)老化，更像是品牌的消耗性資源，用戶就會(huì)產(chǎn)生抵觸情緒，很難挑動(dòng)他們的神經(jīng)。

2.營(yíng)銷內(nèi)容的目標(biāo)太小

有很多品牌每年都有一個(gè)廣告大片，比如蘋果每年的春節(jié)品牌大片，谷歌每年的盤點(diǎn)視頻，可以說是品牌的營(yíng)銷IP。

然而，即使蘋果和谷歌本身有很大的品牌影響力，但由于視頻廣告內(nèi)容太輕，影響也變得非常有限。由于營(yíng)銷IP內(nèi)容的目標(biāo)太小，品牌沒有清楚地解釋它要做什么，正在發(fā)生的變化是什么，很難展示品牌的價(jià)值。

3.難以接觸到用戶

在營(yíng)銷過程中，大多數(shù)品牌傾向于從品牌方考慮營(yíng)銷IP，而忽略了用戶方，這樣就很難有效地接觸到用戶，造成了品牌自嗨而用戶不知的局面。

如果用戶不知道，那么知識(shí)產(chǎn)權(quán)營(yíng)銷就是在浪費(fèi)時(shí)間和精力，使其成為一項(xiàng)吃力不討好的工作。

那么，如何才能創(chuàng)造一個(gè)有效的營(yíng)銷IP活動(dòng)呢？首先要明白，營(yíng)銷IP就相當(dāng)于戰(zhàn)略方向，然后在這個(gè)大方向的基礎(chǔ)上，通過對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)、用戶的洞察，不斷創(chuàng)新和升級(jí)IP的主題和內(nèi)容。

二、不斷創(chuàng)新IP內(nèi)容，多渠道結(jié)合，實(shí)現(xiàn)破圈營(yíng)銷

1.新穎的傳播意圖，撬動(dòng)用戶的注意力

俗話說的好"沒有創(chuàng)新就沒有生命"。有些品牌面對(duì)用戶時(shí)，讓用戶辛苦地做自己，讓用戶斗智斗勇，講一堆大道理，相信這樣的廣告很快就會(huì)被淹沒在互聯(lián)網(wǎng)的海洋里。因此，一個(gè)新穎的創(chuàng)意點(diǎn)是撬動(dòng)用戶注意力的支點(diǎn)。

2.深度布局IP內(nèi)容，與用戶建立情感聯(lián)系

優(yōu)秀的營(yíng)銷內(nèi)容不僅能給品牌帶來價(jià)值，輸出品牌賣點(diǎn)或提供某種態(tài)度和價(jià)值觀，還能讓看到內(nèi)容的用戶有所收獲，拓寬視野或引發(fā)共鳴等，與品牌建立情感聯(lián)系。

3.多樣化的傳播渠道，幫助品牌實(shí)現(xiàn)破圈傳播

除了單點(diǎn)傳播，品牌營(yíng)銷還需要矩陣式傳播，以塑造更大的傳播量，進(jìn)入輿論場(chǎng)，接觸更多的人。

品牌在做營(yíng)銷IP時(shí)應(yīng)該注意什么？

營(yíng)銷IP很重要的一點(diǎn)是要有持續(xù)性，不是說反復(fù)做，而是要能根據(jù)品牌和社會(huì)大環(huán)境的變化而迭代，成為品牌最新形象的展示，才能成為重要的品牌資產(chǎn)。

首先，IP可以是事件性的，是很有分量的那種，這樣可以全方位、立體化地與用戶溝通清楚，你的品牌是什么。

其次，要打破傳播的圈子。品牌營(yíng)銷本質(zhì)上是占領(lǐng)用戶心智，爭(zhēng)奪更多的社會(huì)話語(yǔ)權(quán)，對(duì)于營(yíng)銷IP來說，品牌基本上是一年一次，所以只有破圈才算合格，大方向可以不變，策略可以升級(jí)，有明星、企業(yè)聯(lián)動(dòng)，還有多種線下活動(dòng)等，進(jìn)行整合營(yíng)銷。

然后，可持續(xù)的大創(chuàng)意。市場(chǎng)每天變幻莫測(cè)，優(yōu)秀的營(yíng)銷IP是能夠持續(xù)創(chuàng)新內(nèi)容，有新意，以此融入市場(chǎng)，融入用戶，積累大眾認(rèn)知。