?第一章

1、影視廣告是利用電影、電視等制作手段來拍攝的，通過電影院、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等（）播放的有形、有色、有聲、有時(shí)空的電波廣告。

A:網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

B:媒介平臺(tái)

C:電視平臺(tái)

正確答案：媒介平臺(tái)

2、影視廣告三個(gè)要素是什么？

A:圖像

B:聲音

C:時(shí)間

D:空間

正確答案：圖像,聲音,時(shí)間

3、鏡頭的基本景別有：

A:遠(yuǎn)景、全景

B:中景、近景

C:特寫

正確答案：遠(yuǎn)景、全景,中景、近景,特寫

4、我國大陸出現(xiàn)最早的影視廣告是：

A:五糧液

B:參桂補(bǔ)酒

正確答案：參桂補(bǔ)酒

5、按傳達(dá)內(nèi)容分，影視廣告包括商業(yè)廣告與：

A:公益廣告

B:企業(yè)廣告

正確答案：公益廣告

第二章

1、蒙太奇是法語中的一個(gè)（）名詞，原意是安裝、組合、構(gòu)成。

A:醫(yī)學(xué)

B:建筑學(xué)

正確答案：建筑學(xué)

2、蒙太奇就是依據(jù)自己對(duì)（）的觀察、認(rèn)識(shí)而采取的一種方式。

A:生活

B:藝術(shù)

正確答案：生活

3、（）是構(gòu)成蒙太奇的基本單位，一個(gè)完整的敘事過程是通過多個(gè)（）組接后產(chǎn)生的。

A:鏡頭、鏡頭

B:畫面、畫面

C:鏡頭、畫面

正確答案：鏡頭、鏡頭

4、蒙太奇基本可以分為兩大類：

A:表現(xiàn)性蒙太奇

B:混搭性蒙太奇

C:敘事性蒙太奇

正確答案：表現(xiàn)性蒙太奇,敘事性蒙太奇

5、影視中用的最多的，最基本的一種敘事手段，優(yōu)點(diǎn)是有頭有尾，脈絡(luò)清晰，層次分明，觀眾容易理解接受，這是（）蒙太奇。

A:平行式

B:連續(xù)式

正確答案：連續(xù)式

第三章

1、優(yōu)秀影視廣告的標(biāo)準(zhǔn)有哪些？

A:沖擊力

B:創(chuàng)意

C:興趣

D:信息

E:感染力

正確答案：ABCDE

2、（）就是對(duì)于廣告決策、廣告實(shí)施、廣告效果檢測(cè)的全過程做預(yù)先的考慮與設(shè)想，基礎(chǔ)是市場(chǎng)調(diào)查。

A:廣告策劃

B:廣告創(chuàng)作

正確答案：A

3、廣告主題是由（）、信息個(gè)性和消費(fèi)心理三個(gè)方面構(gòu)成的

A:廣告目標(biāo)

B:廣告效應(yīng)

正確答案：A

4、傳統(tǒng)的四大媒體是：廣播、電視、報(bào)紙、雜志以及第五大媒體是（）。

A:網(wǎng)絡(luò)媒體

B:微信媒體

正確答案：A

5、影視廣告策劃要解決的基礎(chǔ)任務(wù)是：

A:廣告目標(biāo)、傳達(dá)內(nèi)容

B:廣告策劃、廣告營銷

C:訴求對(duì)象、選擇媒體

D:廣告演員、廣告時(shí)間

E:選擇時(shí)機(jī)、選擇地域

F:表達(dá)方式、如何傳達(dá)

正確答案：ACED

第四章

1、在廣告藝術(shù)化作業(yè)階段中，為實(shí)現(xiàn)廣告策劃中的廣告主題的視覺化的“點(diǎn)子”或者說是創(chuàng)作性思維意識(shí)，簡(jiǎn)稱（）。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

A:廣告創(chuàng)意

B:廣告主題

正確答案：A

2、廣告從本質(zhì)說是一種商業(yè)活動(dòng)，他的功能是傳達(dá)信息，他的目的是（），它所使用的手段是藝術(shù)。

A:促進(jìn)銷售

B:促進(jìn)宣傳

正確答案：A

3、廣告創(chuàng)意的原則：

A:有效性

B:意料之外，情理之中

C:簡(jiǎn)潔單一

D:易于展開形成系列，便于一體化傳達(dá)

正確答案：ABCD

4、檢驗(yàn)廣告的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是看廣告是否能達(dá)到（）。

A:廣告目標(biāo)

B:廣告計(jì)劃

正確答案：A

5、廣告創(chuàng)意會(huì)議最基礎(chǔ)的原則是：

A:會(huì)議中禁止批評(píng)

B:改進(jìn)他人創(chuàng)意

正確答案：A

第五章

1、影視廣告的表現(xiàn)是如何分類的？

A:故事型、解決問題型

B:生活形態(tài)型、名人推薦型

C:實(shí)證型、廣告歌曲型

D:動(dòng)畫與電腦繪畫型、幽默型

E:虛構(gòu)型、比較型

正確答案：ABCDE

2、（）是廣告藝術(shù)化作業(yè)階段借助美術(shù)手段對(duì)廣告創(chuàng)意所做的圖畫和文字的說明，很像連環(huán)畫，也叫故事畫綱。

A:故事版

B:故事劇本

正確答案：A

3、（），劇情和場(chǎng)景的說明，鏡頭與鏡頭的連接方式、拍攝方式等。

A:客戶名稱

B:時(shí)間長度

C:產(chǎn)品名稱

D:畫面、聲音

正確答案：ABCD

4、（）是用的最廣泛的一種，也是影視廣告中比較容易讓人接受的一種，像這種先提出問題然后再解決問題的廣告比其他廣告有效四倍。

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