綠色低碳的大趨勢(shì)下，品牌們都在做哪些努力？

如今，低碳生活越來(lái)越成為一種社會(huì)共識(shí)，“綠色”二字已經(jīng)成為一種潮流?？沙掷m(xù)消費(fèi)的理念與產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展相契合，尤其體現(xiàn)在可循環(huán)、可回收、對(duì)環(huán)境無(wú)害化消費(fèi)。中國(guó)爭(zhēng)取于2030年前達(dá)到碳峰值，努力爭(zhēng)取2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和。

可持續(xù)消費(fèi)將在人們的日常生活，諸如衣、食、用、行等方面產(chǎn)生重大影響。同時(shí)還能夠給食品飲料、個(gè)護(hù)、家清等消費(fèi)品類、以及其價(jià)值鏈上的包裝、物流、系統(tǒng)提供商帶來(lái)新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

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回歸環(huán)保產(chǎn)品本身

抓準(zhǔn)核心用戶群體

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提到鞋界環(huán)保低碳，不得不提一下創(chuàng)立于2016年的獨(dú)角獸品牌Allbirds,作為新晉鞋履品牌，Allbirds雖然還沒(méi)有Nike、adidas這類運(yùn)營(yíng)成熟的服裝品牌深厚的文化底蘊(yùn)和消費(fèi)者市場(chǎng)，但是市場(chǎng)反饋?zhàn)阋宰C明羊毛鞋的火熱，美國(guó)時(shí)代雜志評(píng)價(jià)稱“世界上最舒適的鞋子是由羊毛做的”，Wool Runners在發(fā)售兩年后就售出了第一百萬(wàn)雙。

從社交媒體平臺(tái)的反饋中得知大眾對(duì)Allbirds的評(píng)價(jià)。其中最多的便是：環(huán)保和舒適。

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天然原材料

目前Allbirds鞋款面料主要有兩種：桉樹(shù)纖維與羊毛。提取自南非桉樹(shù)纖維獲得的材料比傳統(tǒng)面料更加環(huán)保，還具有舒適、透氣并且光滑如絲的特性。使用甘蔗制成SweetFoam?鞋底，是世界第一件負(fù)碳足跡產(chǎn)品，意為在種植過(guò)程中從大氣中除碳，而加工原料中所產(chǎn)生的碳足跡并不會(huì)產(chǎn)生多于吸收的碳足跡。鞋帶則是由回收的塑料水瓶制成，以及鞋盒是由廢舊紙板制成。

桉樹(shù)纖維和SweetFoam?鞋底兩者合成的Tree Skippers系列，輕盈自在，碳足跡為7.5 kg CO2e，且桉樹(shù)與甘蔗生長(zhǎng)過(guò)程吸收的碳大于等于這個(gè)數(shù)字，通過(guò)碳抵消真正意義上實(shí)現(xiàn)了碳中和。

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找準(zhǔn)客群 破圈營(yíng)銷

借天然地理優(yōu)勢(shì)，Allbirds將總部設(shè)立于舊金山，并積極與隔壁的硅谷進(jìn)行合作聯(lián)系，為那些初創(chuàng)公司或者企業(yè)高管提供制服和休閑服裝，紐約時(shí)報(bào)將Allbirds稱為“硅谷的鞋匠”。Allbirds選擇了一條全新的道路，開(kāi)拓高端精英人群。他們無(wú)需用品牌內(nèi)涵和各種運(yùn)動(dòng)科技裝飾自己，只求一雙簡(jiǎn)單、舒適的日常通勤用鞋。作為高科技產(chǎn)區(qū)集中地的硅谷，匯聚著來(lái)自世界各地最頂尖的人群，許多創(chuàng)新理念在這里被風(fēng)險(xiǎn)投資人們看重。

同時(shí)，2020年5月，adidas和Allbirds宣布了合作，共同研發(fā)并推Futurecraft Footprint鞋款，碳排放當(dāng)量?jī)H為2.94kg，是adidas或Allbirds運(yùn)動(dòng)鞋中碳足跡最低的。不僅如此，Allbirds積極與街頭潮牌、設(shè)計(jì)師、藝術(shù)插畫(huà)家等時(shí)尚單位和企業(yè)進(jìn)行聯(lián)名，推出了一系列舒適且亮眼的鞋款和服飾配件，進(jìn)一步破圈加深在大眾消費(fèi)者中的認(rèn)知。又環(huán)保又時(shí)尚的產(chǎn)品，誰(shuí)能讓人不愛(ài)Allbirds。

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創(chuàng)造“綠色”體驗(yàn)

貫通環(huán)保新鏈路

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高端鮮奶品牌每日鮮語(yǔ)攜手愛(ài)分類·愛(ài)回收發(fā)起空瓶循環(huán)再生計(jì)劃，以循環(huán)再生的守護(hù)裝備，致“凈”默默保護(hù)地球環(huán)境的“地球守護(hù)者”。通過(guò)一系列有溫度、有人文情懷的行動(dòng)，把可持續(xù)發(fā)展從概念貫徹到實(shí)踐，彰顯了行業(yè)領(lǐng)先品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，也為乳品行業(yè)的ESG管理打造了新的標(biāo)桿。

「ESG是指環(huán)境（Environment）、社會(huì)（Social）、公司治理（Governance）」

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環(huán)保新思路

每日鮮語(yǔ)致力于推動(dòng)空瓶回收，將廢舊塑料瓶充分回收利用成為進(jìn)一步便利人類的可持續(xù)行動(dòng)，積極尋求建立一個(gè)循環(huán)再生的體系。?每日鮮語(yǔ)聯(lián)合愛(ài)分類·愛(ài)回收發(fā)起回收空瓶活動(dòng)，號(hào)召消費(fèi)者參與，并向公眾展現(xiàn)使用完的塑料瓶只要經(jīng)過(guò)正確清洗和分類回收，都能迎來(lái)第二次生命。

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與此同時(shí)，每日鮮語(yǔ)還展現(xiàn)了經(jīng)由塑料瓶“再生”而成的環(huán)保周邊產(chǎn)品，包括短袖T恤、棒球帽和環(huán)保袋年輕人喜愛(ài)又實(shí)用的單品。

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消費(fèi)者只需通過(guò)活動(dòng)小程序，把使用完的塑料瓶“投喂”給愛(ài)分類·愛(ài)回收線下回收機(jī)，回收機(jī)可識(shí)別空瓶后進(jìn)行自動(dòng)計(jì)重，依據(jù)“投喂”重量排名，消費(fèi)者將有機(jī)會(huì)直接獲得環(huán)保時(shí)尚單品。同時(shí)，還設(shè)計(jì)了抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，用戶在微博評(píng)論區(qū)或轉(zhuǎn)發(fā)區(qū)上傳分享截圖或海報(bào)，便有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)，獲得這些精美的周邊。

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樹(shù)立“綠色”品牌形象?踐行社會(huì)責(zé)任

對(duì)乳品行業(yè)而言，ESG是可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)之路。對(duì)乳品企業(yè)而言，可持續(xù)發(fā)展將是未來(lái)發(fā)展的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力。每日鮮語(yǔ)通過(guò)致“凈”地球守護(hù)者活動(dòng)，以一種有溫度、有人文情懷的可持續(xù)模式，不僅可以拉近用戶，更能將品牌與用戶進(jìn)行緊密聯(lián)結(jié)與互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)雙向重塑。

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氖天總結(jié)

面對(duì)種種環(huán)保低碳問(wèn)題，我們?nèi)沃囟肋h(yuǎn)。然而，越來(lái)越多的品牌想通過(guò)綠色營(yíng)銷來(lái)獲利只會(huì)越來(lái)越艱難。模糊又帶有誤導(dǎo)性的營(yíng)銷方式只會(huì)失去消費(fèi)者的信任，甚至?xí)斜唤M織或者機(jī)構(gòu)上訴的風(fēng)險(xiǎn)。作為品牌，能夠意識(shí)到走可持續(xù)發(fā)展之路，這是好事。而作為用戶，不管品牌是真情還是假意，不管其發(fā)揮作用的大小，既然都能對(duì)全社會(huì)起到積極正面的作用，應(yīng)當(dāng)給予鼓勵(lì)。用戶以品牌的社會(huì)擔(dān)當(dāng)為榮，品牌以用戶的價(jià)值認(rèn)可為耀，才能推動(dòng)廣告行業(yè)正向發(fā)展。

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