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年銷售額10.15億美元，北美漫畫市場怎么了?

2018-07-26 15:32 作者:三文娛 0人讀過 | 我要投稿

作者：韓流 pako

北美漫畫行業(yè)在2017年的總銷售額為10.15億美元，與2016年的10.85億美元的成績相比，下降了6.5%。

根據(jù)這份ICV2和Comichron聯(lián)合發(fā)布的北美漫畫和圖像小說（graphic novel，以漫畫形式呈現(xiàn)的小說）2017年的銷售年報顯示，北美漫畫行業(yè)，銷售額在六年來出現(xiàn)首次下滑。

多年持續(xù)增長的北美漫畫市場在2017年銷售額下降，新期刊發(fā)行遇冷，圖像小說銷量變低。

針對報告統(tǒng)計顯示的情況，ICV2總裁Milton Griepp認(rèn)為，盡管2017年市場有些疲軟，但圖像小說和數(shù)字漫畫市場所展現(xiàn)的潛力還只是冰山一角。Comichron的相關(guān)負(fù)責(zé)人也提及，漫畫市場經(jīng)過數(shù)年的強(qiáng)勢增長在2017年開始放緩了腳步，無論是新期刊的發(fā)行遇冷，還是圖像小說銷量變低都是很正常的現(xiàn)象，2018年會迎來新的增長。

但是，事實真如他們所想象的那么樂觀嗎？在北美漫畫市場整體不振的情況下，表現(xiàn)一直不溫不火的數(shù)字漫畫又會有什么樣的機(jī)會？

漫威奪魁，盤點2017年北美漫畫書店市場

ICV2和Comichron聯(lián)合發(fā)布包公，統(tǒng)計包含了漫畫書店（comic store）、普通書店（bookstore）、報亭和數(shù)字漫畫四種銷售渠道。其中，以漫畫核心粉絲為中心的漫畫書店的總銷售額相比2016年減少了10%，而由于兒童類圖像小說的爆炸式銷量，普通書店中漫畫的銷售額僅僅下跌了1%。

數(shù)字漫畫的表現(xiàn)依舊“穩(wěn)定”，連續(xù)三年銷售額都沒有出現(xiàn)明顯的變化。而報亭的份額自2017年8月DC漫畫離開以后，規(guī)?？s小到了歷史最低值。

得益于兒童類圖像小說的快速發(fā)展，圖像小說在北美漫畫市場依然是最受歡迎的漫畫表現(xiàn)形式，其2017年的銷售額達(dá)到了5.7億美元，而普通的漫畫書（雜志，單行本）的銷售額則為3.5億美元，兩者相比2016年均略有下降。

表現(xiàn)最穩(wěn)定的依舊是電子版的數(shù)字漫畫，年銷售額為9000萬美元，同比變化幅度較小。

漫畫書店是美漫規(guī)模最大的銷售渠道，他們和漫畫公司之間的聯(lián)系相當(dāng)緊密。在漫畫書店，讀者不僅能買到最新的漫畫連載，還能買到自己喜歡的漫畫周邊和一些收藏向物品。所以他們的用戶一般都是漫畫的核心粉絲，擁有很強(qiáng)的消費能力。

雖然在2017年北美漫畫書店的總銷售額有所下降，但依然以5.15億美元的成績排名所有銷售渠道的第一，各大出版商的作品依然在漫畫書店中活躍。在北美最大的漫畫發(fā)行商鉆石公司發(fā)布的數(shù)據(jù)中，我們可以看到，漫威公司以36.36%的份額再次摘下了漫畫書店市場的皇冠。

不過，相比于之前的領(lǐng)先幅度，漫威公司在這一年遇到了更大的挑戰(zhàn)。其主要競爭對手DC公司在2017年占到了30.07%的市場份額，與漫威的差距僅有6.29%。要知道，他們的差距在兩年前達(dá)到了13%。此外，與2015年的數(shù)據(jù)相比，排名前十的出版商的份額也有所下滑，更多的小型漫畫出版商加入了市場的競爭。

同時，鉆石公司還公布了在漫畫書店銷量最好的北美漫畫TOP10。其中，漫威公司的作品《漫威Legacy》奪得了2017年漫畫商店的“最佳漫畫”桂冠。這本售價5.99（約40人民幣）美元的漫畫，在出版第一個月就售出將近30萬冊，成為了人氣最高的作品。在這份TOP10漫畫榜單中，DC和漫威在數(shù)量上平分秋色，雙方都上榜了五冊漫畫，然而擁有四冊TOP5的漫威顯然更勝一籌。

值得注意的是，漫威在17年底才上市的《鳳凰涅槃》（Phoenix Resurrection）已經(jīng)進(jìn)入了榜單的前十位，雖然排名還遠(yuǎn)低于2017年上半年漫威的幾個重量級IP，但也值得我們更多的去關(guān)注。

可以看出，漫威公司的作品雖然依舊是北美漫畫“硬核粉絲”的首選，但其霸主地位受到了挑戰(zhàn)。除了有公司將更多的注意力放到電影的原因外，漫畫本身也存在著一些問題，許多老讀者認(rèn)為“漫威漫畫的質(zhì)量相比之前有所下降，龐大的故事線對于新讀者的吸引力也不夠”。

不過，近年來漫威在數(shù)字漫畫領(lǐng)域著力甚多，有效彌補了他們在漫畫書店市場存在的一些不足。

平穩(wěn)前行，數(shù)字漫畫的前路如何

在ICV2和Comichron聯(lián)合發(fā)布的北美漫畫銷售年報中，我們可以看到，北美數(shù)字漫畫的銷量連續(xù)三年都保持在9000萬美元，雖然在北美漫畫市場總體有所衰退的情況下，這種平穩(wěn)顯得難能可貴，但是，相對于其他地區(qū)，北美的數(shù)字漫畫所占的市場份額依然有很大的提升空間。

在中國，投資數(shù)字漫畫平臺，尤其是漫畫閱讀App，早已成為了二次元投資的熱點之一。但是在在動漫市場更為成熟的北美，新媒體/數(shù)字漫畫平臺，在產(chǎn)業(yè)鏈中所處的位置反而與中國的情況大相徑庭。這也是許多人對北美漫畫感到不解的一點，在漫畫同樣發(fā)達(dá)的日本，2017年度電子書在漫畫市場的銷售占比里程碑式地首次超越了實體書（實體書占比49.3%，電子書占比50.7%）。而北美數(shù)字漫畫所占的市場份額連十分之一都不到。

不過，近年來，包括漫威在內(nèi)的許多北美漫畫界傳統(tǒng)出版巨頭開始著力于數(shù)字漫畫領(lǐng)域。漫威不僅將自己的漫畫作品上傳到ComiXology（北美最大的數(shù)字漫畫平臺）和Kindle，還開發(fā)了自己的漫畫電子閱讀軟件 Marvel Unlimited，并提供了更多的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

那么，現(xiàn)在的北美數(shù)字漫畫市場到底有哪些特點和布局呢？

1．降低價格，提升質(zhì)量

數(shù)字漫畫在北美一直不溫不火，一個關(guān)鍵的原因就在于數(shù)字漫畫的價格遠(yuǎn)沒有低到成為讀者拋棄印刷漫畫的理由。大部分?jǐn)?shù)字漫畫的定價都和實體漫畫持平，而這對于喜愛收藏的漫畫迷顯然沒有什么吸引力。

另外，由于版權(quán)原因，包括ComiXology在內(nèi)的許多平臺只提供在官方指定的捆綁了DRM的閱讀器，閱讀器只能在官方授權(quán)的平臺或設(shè)備上使用，如果讀者在這些平臺上購買了漫畫，他們甚至不能將自己心愛的作品自由的下載和轉(zhuǎn)移。

這種給予用戶 “租賃閱讀權(quán)”而不是“擁有權(quán)”的行為顯然損害了讀者的閱讀體驗，讓讀者沒有感到“物有所值”。

在去年秋天美國紐約國際動漫博覽會上，ComiXology和Amazon的數(shù)字漫畫主管David Steinberger就在ICV2內(nèi)部會議中表達(dá)了他的擔(dān)憂，他認(rèn)為數(shù)字漫畫中過期的單行本部分必須降價，因為居高不下的價格正在抑制銷售。同時，在低價格還未成為官方政策的情況下，ComiXology已經(jīng)開始了頻繁的高額讓利活動。

漫威在這波讓利中發(fā)揮了重要的作用，漫威系列漫畫在ComiXology上架后，用戶僅需支付99美分（約6人民幣）即可享受在線閱讀原定價19.99美元（約133人民幣）的部分漫威漫畫。除此之外，像ComiXology Unlimited（每月5.99美元，約39人民幣）和Marvel Unlimited（分級制，每月最高9.99美元，約66人民幣）這樣的平臺還會提供一個月會員的費用看千本漫畫的優(yōu)惠。

從某種意義上來說，過期漫畫的數(shù)字版降價是一種積極的走勢。對消費者而言，他們既能跟上故事劇情的發(fā)展，又能在支付少量費用的情況下，搜集齊喜愛的作品全套電子檔。許多出版商也在這種環(huán)境下得到了好處，如果有某個角色或某個作品在電子版獲得了大火，那么他們在其他渠道的促銷活動可能會引來更多消費者的注意。

漫畫作者在這種情況下更是受益良多，他們能夠讓新老讀者更加了解他，關(guān)注其以往的優(yōu)秀作品，從而增加更多的人氣。

2．?dāng)?shù)字漫畫是變革，而不是革命

在數(shù)字漫畫到來的時候，許多人都認(rèn)為它將顛覆北美漫畫市場的格局，但事實上，包括ComiXology在內(nèi)的數(shù)字漫畫平臺基本上不可能對漫威、DC等傳統(tǒng)出版巨頭產(chǎn)生沖擊。

對于漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展已久的北美來說，無論是讀者還是出版商，都很難在短時間內(nèi)改變他們的固定模式。近年來，漫威等巨頭也開始意識到數(shù)字漫畫并不是他們的競爭對手，而是一種商業(yè)機(jī)遇。

ICV2匯編的市場估值表明，近幾年的數(shù)字漫畫并沒有出現(xiàn)市場擴(kuò)張的淘金熱。就目前的單發(fā)行刊號而言，數(shù)字漫畫依然是對漫畫市場的補充，對少數(shù)特定期刊來說，更是可以讓他們降低成本的福音。

而對于漫畫的交易和收集來說，電子版減少了印刷、倉儲和分配庫存的成本。顯然不是什么值得焦慮的壞事。

不僅如此，便捷、永不絕版、收集愛好者的空間救星、連接全球漫畫文化的橋梁，雖然目前還有很大一部分未能實現(xiàn)，但這些口號都是數(shù)字漫畫原有的價值主張。

我們在2017年見證了數(shù)字漫畫許多重要的變革，這些改變意味著數(shù)字漫畫行業(yè)正在走向成熟，我們可以期待，在北美漫畫產(chǎn)業(yè)并不景氣的現(xiàn)在，他們能夠給北美漫畫界帶來更多的活力。

3．重金投入原創(chuàng)作品

在數(shù)字化出版漫畫的基礎(chǔ)上，數(shù)字漫畫平臺ComiXology還對原創(chuàng)領(lǐng)域產(chǎn)生了興趣，去年，它與出版商合作推出了漫畫《Valiant High》。并以哈維·庫茲曼的《圣誕頌歌》（Christmas Carol）為主題組織了一個企劃，該企劃預(yù)計在2018年啟動。

在打破了分銷商和出版商之間的圍墻之后，ComiXology并不滿足于只與創(chuàng)作者進(jìn)行合作，近期有報告顯示，他們正在開始培訓(xùn)漫畫編輯并提高了所管理項目的創(chuàng)意自由度。

除了ComiXology以外，動態(tài)漫畫平臺Madefire憑借強(qiáng)大的藝術(shù)家陣容儲備和技術(shù)，長期擁有自己獨家的原創(chuàng)數(shù)字內(nèi)容。未來它還計劃通過制作免費的創(chuàng)作工具來支持原創(chuàng)內(nèi)容的發(fā)展，這種工具甚至可以擴(kuò)展至VR和AR平臺。

此外，移動漫畫平臺Tapas（大部分內(nèi)容免費）也進(jìn)軍了原創(chuàng)領(lǐng)域，該平臺在今年一年投資了將近40個作品，其中大部分都是少女題材。這些原創(chuàng)作品最終能否抓住讀者的心還有待觀察，但Tapas卻是實實在在地向原創(chuàng)領(lǐng)域投入了真金白銀，這確實給大批為生活而奔波的作者和畫家解決了燃眉之急。

雖然Tapas每月付給作者的津貼或許還抵不上一次房租，但也足以讓作者辭掉兼職，將更多的時間和經(jīng)歷投入到漫畫的創(chuàng)作中，雖然在Tapas上的創(chuàng)作活動可能并不會使作者變得富有，但在Tapas平臺上磨練的技術(shù)和穩(wěn)固的讀者群將會讓他們受益匪淺。

4．瞄準(zhǔn)影視、游戲IP的改編

數(shù)字漫畫的另一大市場機(jī)遇或許來自電影、電視或游戲代理商這些第二、第三媒體平臺。在這些平臺上，數(shù)字漫畫的創(chuàng)作可以補充故事細(xì)節(jié)，這是一種給粉絲提供更多故事主線內(nèi)容的廉價手段。在用原創(chuàng)數(shù)字內(nèi)容支持公司的營銷策略這一方面，DC公司顯得十分得心應(yīng)手，但從根本上說，他們只能牢牢抱住漫畫和超級英雄這個硬招牌，并沒有很大的延伸性。

雖然市面上有許多電子游戲改編的漫畫，但它們大多數(shù)都被諸如黑馬漫畫公司、IDW出版商、泰坦漫畫公司之類的漫畫出版商牢牢地握在手中，消費者只能從漫畫商店里購買到這些漫畫，只有極少數(shù)擁有自己的數(shù)字漫畫。在高昂的版權(quán)大墻內(nèi)，Madefire的免費《守望先鋒》漫畫則成為了一個獨特的存在。

顯而易見，這種高水準(zhǔn)制作的背后是極高的投資，但是，對于已經(jīng)習(xí)慣了花費上千萬或數(shù)億美元開發(fā)一個游戲的平臺，這種用數(shù)字漫畫傳遞游戲故事的方式顯然是值得的。