典型企業(yè)的創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略

茶顏悅色是近幾年大火的一個(gè)新式茶飲品牌，創(chuàng)立于2013年，以其清新古典的品牌形象、中國風(fēng)的品牌文化理念和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛。2020年以前，茶顏悅色一直深耕于長沙本地，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和它區(qū)域限定造成的稀缺效應(yīng)，其知名度不斷擴(kuò)大，吸引不少游客慕名而去長沙，逐漸成為長沙的一個(gè)標(biāo)志性的符號(hào)。隨著品牌的不斷擴(kuò)大和成熟，長沙市場(chǎng)逐漸飽和，2020年茶顏悅色宣布走出長沙，開始布局全國，向其他城市延伸，基于茶顏悅色在區(qū)域限定和消費(fèi)者的趨同心理，引起許多人的嘗試欲，以至于其他城市一開業(yè)就立馬吸引了大量消費(fèi)者，門店擠爆，周圍其他茶飲店鋪一時(shí)間門客蕭條，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃“茶顏一開，周圍店鋪寸草不生”。

茶顏悅色將其品牌Logo打造成江南女子的形象，團(tuán)扇與佳人，展現(xiàn)了中式古風(fēng)的高貴和典雅。與時(shí)下的奶茶品牌標(biāo)志相比，讓人眼前一亮，從而形成消費(fèi)者對(duì)品牌的第一印象。茶顏悅色的門店裝修設(shè)計(jì)，都是以各種樣式的中國風(fēng)概念作為主題，而且每個(gè)店鋪的主題都不相同，如“竹林煮茶、活字印刷、江楓漁火”等。而在產(chǎn)品的命名上，該品牌也是別出心裁。綠茶名為浣沙綠，紅茶名為紅顏。茶飲上增加堅(jiān)果、巧克力等配料的奶蓋茶系列，也被命名為“豆蔻”“聲聲烏龍”“煙花易冷”“箏箏紙鳶”……單是看茶飲的名字，就充滿了詩情畫意。

為了打造出茶顏悅色的中國風(fēng)，創(chuàng)始人呂良不惜花掉上百萬元購買設(shè)計(jì)版權(quán)。雖然這些開支使品牌乘上了顏值經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，成為網(wǎng)紅店中的一員，但是這些開支無疑大大增加了茶顏悅色的制作成本。

茶顏悅色的成功很大一部分歸功于創(chuàng)始人在傳承中創(chuàng)新我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。他識(shí)別了中國風(fēng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值并進(jìn)行了突破式創(chuàng)新。中國文化博大精深的文化底蘊(yùn)是所有中國風(fēng)格設(shè)計(jì)最寶貴的制勝寶典。隨著人們審美意識(shí)的覺醒，大量同類型國風(fēng)視覺表現(xiàn)形式極易受到挑戰(zhàn)?！爸袊L(fēng)絕不是簡單地文化元素堆砌，設(shè)計(jì)者要不斷發(fā)掘品牌特征與文化屬性的共性，借助國風(fēng)潮流的發(fā)展趨勢(shì)，保持經(jīng)典，不斷創(chuàng)新，將中國傳統(tǒng)文化根植于品牌文化中，鞏固品牌特性，為消費(fèi)者傳遞新鮮感，從而為品牌收獲良好的口碑。”

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