據(jù)GameLook報道，去年8月30日，國家八部門印發(fā)防控青少年近視方案，新聞出版署在通知中表示：實施網(wǎng)絡游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡游戲上網(wǎng)運營數(shù)量。政策的主基調(diào)，是要力促行業(yè)升級轉型，要求游戲企業(yè)承擔社會責任。

過去一年，這場堪稱游戲業(yè)供給側改革的影響逐步顯現(xiàn)，自去年12月底恢復審批之后獲得版號的新游戲只有1000多個、而根據(jù)GameLook統(tǒng)計實際上架的只有260多個，目前依舊有大量游戲產(chǎn)品在等待審批。

新產(chǎn)品供應量不足，會對行業(yè)造成怎樣的影響呢？去年GameLook專就總量調(diào)控發(fā)布了一則評論文章，當時寫道：如果行業(yè)內(nèi)剩下的產(chǎn)品數(shù)量被限，受沖擊最大的當屬平臺型公司，當單個游戲?qū)κ袌龅脑捳Z權越來越大，渠道的控制力就會顯著下降，也許未來某一天國內(nèi)市場將迎來3：7分成與國際接軌的可能性。

一年之后，預言部分成真。騰訊最近正式攤牌，要求騰訊旗下部分新游戲在其他安卓渠道要拿到70%的收入分成，以硬核聯(lián)盟為代表的手機廠商騎虎難下。而因為騰訊攤牌，是否未來會引發(fā)有利于游戲廠商的分成比大幅調(diào)整，值得高度關注。

騰訊要求新游戲3：7分成：部分渠道接受，OPPO、VIVO未表態(tài)

在總量調(diào)控的大背景下，最近國內(nèi)游戲業(yè)逐步進入暑期旺季，出現(xiàn)了一輪新產(chǎn)品井噴，而最近一個季度，騰訊所發(fā)行新游戲相對較多、且取得的成績非常突出，比如《和平精英》《完美世界》《跑跑卡丁車》都取得了iOS暢銷榜第1的成績，另有多款新游戲進入過暢銷榜TOP10。

在國內(nèi)游戲業(yè)，騰訊對手游市場的影響力很大，根據(jù)游戲工委數(shù)據(jù)，2018年國內(nèi)手游市場規(guī)模為1339.6億元，而騰訊一家達到了778億元、且絕大多數(shù)收入來自中國，騰訊國內(nèi)市場占比超過50%。

或許是考慮騰訊自身對手游大盤影響力、以及未來儲備新游戲品質(zhì)領先于市場，騰訊終于在最近對國內(nèi)各大安卓渠道攤牌，要求新游戲按3：7分成，其中已知被騰訊拿出來與各大渠道談判的產(chǎn)品、就包括了最近剛剛發(fā)布的《劍網(wǎng)3：指尖江湖》以及《跑跑卡丁車》，且據(jù)GameLook了解近期騰訊計劃發(fā)行多款精品手游也在談判名單內(nèi)。

需要指出的是，拿精品游戲去跟國內(nèi)渠道談3：7分成，并不是騰訊首創(chuàng)，早先網(wǎng)易發(fā)行《夢幻西游》手游的時候，各渠道就曾接受過網(wǎng)易3：7分成要求。騰訊也曾多次向國內(nèi)安卓渠道提出過調(diào)整分成比的需求，只是一直被各渠道回絕，但最近騰訊似乎下定決心要拿精品產(chǎn)品拿出來博弈。

OPPO應用商店搜索結果

從談判結果來看，GameLook排查了各大安卓商店騰訊近期游戲上架情況，發(fā)現(xiàn)OPPO、VIVO、九游沒有上架《指尖江湖》《跑跑卡丁車》，有趣的是，在OPPO商店中搜索后，這兩款游戲保留了圖標、但顯示信息是“該游戲因業(yè)務調(diào)整、暫不提供下載”，話并未說死。

而提供這兩款游戲正常下載的應用商店則有華為、小米、360、多酷、以及騰訊自己的應用寶。

對于為何OPPO、VIVO、九游未接入這兩款游戲，相關業(yè)內(nèi)人士向GameLook確認了原因正是這三大渠道暫未接受騰訊所提出的3：7分成的條件。而考慮到《指尖江湖》發(fā)布時間是6月12日，實際雙方談判已僵持了一個月時間，雙方還未談妥。

目前騰訊的老產(chǎn)品比如《王者榮耀》《和平精英》未出現(xiàn)異常，另外Gamelook也發(fā)現(xiàn)，并不是所有騰訊近期發(fā)行的新游戲在OPPO、VIVO搜索不到，比如4月、5月發(fā)布的《一起來捉妖》《云夢四時歌》《妖精的尾巴》都可正常下載，但他們發(fā)布時間早于《指尖江湖》，騰訊是采取從《指尖江湖》之后一刀切3：7談判、還是部分游戲談判，不得而知。

總量調(diào)控之后，一場注定要面對的風波：游戲業(yè)誰價值大？

與蘋果、Google、Steam等游戲商店采取國際慣例的3：7分成不同，中國市場的安卓應用商店采取的是5：5分成比例。但事實上游戲公司能拿到的收入低于50%，原因是應用商店在分成前還要扣除一定的支付通道費。游戲公司一直在安卓端未能獲得收入的大頭，也因此有了中國游戲公司實際在為平臺做游戲的說法。

5：5分成是否公平呢？GameLook認為這要分為兩個方面來看。

對具有市場競爭力、能主動吸引用戶的精品游戲來說，5：5分成對游戲公司來說似乎虧了；

另一方面，對競爭力不足、或沒有發(fā)行能力的游戲來說，因為國內(nèi)應用商店主動推薦游戲、為游戲?qū)氪罅坑脩簦瑥S商因此省掉了營銷費，從這點看，這個賬似乎也可以說是相對公平的，畢竟Google、蘋果所謂的3：7分成并不會為手游產(chǎn)品的商業(yè)化負責、普通廠商相對較難獲得免費流量。

無論是早先提出個別產(chǎn)品3:7分成的網(wǎng)易、還是今日攤牌的騰訊，這兩家公司研發(fā)和發(fā)行都聚焦于精品策略，產(chǎn)品品質(zhì)在市場上競爭力相對較強，這也無外乎為何騰訊、網(wǎng)易兩家公司所發(fā)行的游戲能占據(jù)國內(nèi)手游市場超70%的收入份額，沒有安卓渠道介入的appstore暢銷榜反應了這些產(chǎn)品的實際實力。

在GameLook看來，大廠們的思維是，精品游戲跟流量產(chǎn)品應該在市場上享有不同的待遇，尤其是總量調(diào)控后新產(chǎn)品供應量遞減，精品產(chǎn)品對市場影響力變的更大的情況下，其要求更多的安卓分成收益確實能說的過去。

但基于應用商店方面的考慮，如果為個別游戲、個別大廠采用不同的分成比，這會造成市場不公平競爭的局面，尤其像騰訊這樣發(fā)行實力很強的公司來說，在對全行業(yè)5：5分成情況下，一旦為騰訊開出3：7分成、讓游戲公司到手變多，豈不是會讓更多研發(fā)商把產(chǎn)品交給騰訊代理？這樣的循環(huán)下去，手機廠商商店的新游戲供應來源更是會失衡，隨著精品游戲和發(fā)行商日趨強勢，將來某一天、會不會面對更困窘的2：8、1：9分成談判，甚至廠商自己直接做安卓官服不跟商店玩了呢？

基于手機廠商對市場公平性的考慮，也許真有可能國內(nèi)安卓渠道的5：5分成比會出現(xiàn)松動，會向著有利于游戲公司的方向發(fā)展，并最終與國際接軌，從而造成沒有自有量、流量獲取有成本的中小安卓渠道徹底出局。

短期內(nèi)雙方之所以出現(xiàn)僵持，GameLook具體分析下各方的態(tài)度，游戲公司基于“內(nèi)容為王”來思考商店到底創(chuàng)造了多少價值，手機廠商并非不明白這個道理，而是商店至今沒有游戲公司的“保證”、即3：7分成之后依舊跟手機廠商繼續(xù)聯(lián)運游戲。

生態(tài)雪崩后，這場風波如何解？務實最重要

OPPO、VIVO、九游目前的堅持、靠的是什么底牌？我們不知道。

騰訊的自信是單純的自信、還是真有把握在商店放棄騰訊新產(chǎn)品后繼續(xù)保持對手游市場的統(tǒng)治力，我們還真算不出這個結果。

但GameLook認為，渠道、廠商在市場上共存這么多年，完全否認對方價值肯定是不合理的，在商言商、談判首要的是務實，這里確實有協(xié)商的空間，是否一步到位，對個別產(chǎn)品、還是對全行業(yè)，這里有很多東西待確定。

在新產(chǎn)品驟減的態(tài)勢下，整個行業(yè)新規(guī)則的制定者需要三方面代表的參與，主管部門、渠道、頭部廠商，但如何在規(guī)則重新制定過程中，容納底層中小企業(yè)生存的空間，是需要格外注意的。GameLook真心希望分成比的調(diào)整能惠及更多游戲公司，為更多中小企業(yè)留有生存、以及公平競爭的機會。

目前Appstore應用數(shù)超過200萬，其中每年全球新增游戲數(shù)量超過20萬款，相比之下未來中國每年實際有效供應手游只有千余款，與全球市場相比有很大的落差，這個落差是否合理，中國應占全球多大的產(chǎn)量比例，是有待商榷的。

行業(yè)和玩家都希望游戲業(yè)能更多涌現(xiàn)出精品游戲，但從行業(yè)視角看，生態(tài)的繁榮也是一個行業(yè)繁榮的表現(xiàn)之一，而從總量調(diào)控的結果來看，生態(tài)正在離我們遠去，如果留下的都是健碩的個體，今天發(fā)生的是3：7分成談判，未來還會出現(xiàn)怎樣的風波不可預料。

如果真心為了國內(nèi)游戲業(yè)好，放棄一些得失，多考慮下大多數(shù)，是時候放水養(yǎng)魚了。