公司發(fā)床、連夜趕工，這個團隊能扛住天降玩家嗎？
題圖 |?《曙光英雄》
聲明?| 本文不含商業(yè)合作
作者?| 落日飛車
?
不久前，競技世界旗下MOBA項目《曙光英雄》進行了人員優(yōu)化。
?
說起競技世界，大家可能會首先想到它家的王牌游戲《JJ斗地主》，后者常年穩(wěn)居iOS暢銷榜TOP 30，亦是抖音游戲直播的頭部棋牌產品。2017年初，競技世界計劃進軍MOBA，在北京組建團隊自研《曙光英雄》，規(guī)模一度達到200人左右。
?
?
事實上，國內MOBA大戰(zhàn)早在2017年就分出了勝負，之后數年幾乎所有產品都撼動不了山頭的地位?！妒锕庥⑿邸芬嗖焕狻＿@款對大多數人（包括MOBA受眾）來說都有些陌生的產品，自2020年11月公測以來成績一直比較一般。前期進入過iOS暢銷榜TOP 200，但很快就掉到了600名外，截至2023年7月底，它已經在暢銷榜TOP 1000消失了將近一年的時間。
?
7月底，游戲新知獲悉項目組進行了一波人員優(yōu)化，其中策劃被優(yōu)化了一半。而當時誰也沒想到，就在十多天后，這個岌岌可危的項目竟然被盤「活」了。
?
8月10日起，游戲的下載量一路飆升，于14日登頂iOS免費榜后連續(xù)霸榜三天（后被8月17日上線的《冒險島：楓之傳說》擠到免費榜第二名，現又回歸榜單第一）；并空降暢銷榜TOP 200，過去一周排名最高來到第48名（現居于15名），一度超過了網易自研MOBA《決戰(zhàn)！平安京》。這也是《曙光英雄》迄今為止取得的最好成績。
?
據了解，項目組在8月11日注意到了用戶量猛增的情況，當時他們推測可能是爆量的短視頻帶來的。但接下來事態(tài)的發(fā)展便超出了想象。
?
在（前期）沒有宣發(fā)、沒有買量的情況下，《曙光英雄》多次登上抖音和微博熱搜，其百度、微信、小紅書指數也瘋狂飆升，成為了當下搜索指數最高的MOBA手游。
?
藍線為《曙光英雄》
游戲官方賬號的互動量也大幅增加。以微博為例，在用戶涌入前，官方發(fā)布的動態(tài)留言回復數基本不到100條，現在一條動態(tài)能收到上千條評論。8月16日發(fā)布的《致全體曙光守護者的一封信》，評論甚至超過7000條。
?
可以說幾乎收獲了全平臺的熱度。
?
突如其來的流量也把項目組殺了個措手不及。
?
大批「從天而降」的用戶直接擠爆了服務器，后面連充值系統(tǒng)也出現異常（受此影響暢銷榜排名下滑到100名外，游戲新知獲悉系競技世界主動關閉了充值系統(tǒng)，借此提醒玩家理性消費，今日充值功能已經恢復）。14日~16日官方在緊急搶修的同時連發(fā)十份公告，其中有八份都是在為「游戲給玩家?guī)淼牟挥押皿w驗」表達歉意，此外還開設「萌新專帖」為新玩家答疑解惑，并于16日表示將新增400臺服務器。
?
《曙光英雄》的意外走紅近期也在各大社交平臺刷屏，不時能看到網友對官方的善意調侃：「這潑天的富貴你可要把握住?！?/p>
?
有消息稱項目組連續(xù)幾天都在加班加點對游戲進行優(yōu)化，技術人員甚至住進了公司，公司還為其購置了床、洗漱用品及零食等。游戲新知詢問了一位接近《曙光英雄》項目組的人士，他表示確有此事，「大家很多天都沒回家了，都挺拼的」。
?
至于流量的源頭，大家心中都有一個相同的答案。
?
隨著大量MOBA用戶涌入市場，吃到紅利的還有《決戰(zhàn)！平安京》。這款游戲出自網易《陰陽師》IP，于2018年1月登陸全平臺，除剛上線時，其他時候鮮少進入免費榜TOP 50。此前它的暢銷榜排名總體維持在20~200名之間，自去年9月出現明顯下滑，偶爾能進入暢銷榜TOP 200，多數時候則在500名之外。
?
?
同樣是從8月10日起，《決戰(zhàn)！平安京》的排名逐步上升進入免費榜TOP 100和暢銷榜TOP 200，只不過遠沒有《曙光英雄》那么猛，可能是其畫風偏日系的原因。
?
比起結果，當下競爭對手們更想搞清楚《曙光英雄》出圈的過程。
?
畢竟無論是畫風、體驗，還是設計細節(jié)等方面，《曙光英雄》相較其他競品并不具備明顯的優(yōu)勢，但在皮膚售價、活動力度方面，它的性價比就很高了?！感率秩蝿铡姑赓M贈送多款皮膚、史詩皮膚6元可以獲得、服務器維護期間送皮膚寶箱和英雄寶箱……這也是此次吸到流量的主要原因。其iOS最新版本甚至打上「19個英雄登錄領」的口號。
?
?
據悉8月16日中午《決戰(zhàn)！平安京》發(fā)布微博宣稱要「整治MOBA游戲亂象」，在游戲內推出皮膚和角色特惠活動——這條微博隨即引發(fā)熱議，目前已有三萬多條評論。效果應該也不錯，游戲在當天晚上沖到了免費榜前20，并進入暢銷榜前100名。由于登錄人數過多，次日《決戰(zhàn)！平安京》服務器也出現了異常波動。
?
而引爆事件的關鍵場所正是擁有7億日活的抖音平臺。游戲新知接觸到的多方信源均認為，從話題及播放量看，抖音是用戶涌入的最大來源。
?
據了解，最早是在抖音熱門MOBA手游的相關視頻及話題標簽下，出現了零零散散的「自來水」用戶，他們或是留言「退游轉戰(zhàn)」「都去玩《曙光英雄》」「一款史詩級皮膚只要十幾塊錢」，或是發(fā)布《曙光英雄》的試玩視頻（重點提到皮膚價格）。
?
?
這在當時引起了部分玩家的好奇心，《曙光英雄》的抖音搜索指數（數值越大，反映用戶對此關鍵詞的搜索興趣越強）開始上升，相關角色和新手入門教學也出現在熱門搜索。
?
很快就有越來越多抖人「跟風」進場，一時間頻繁刷到「有玩家跑到《曙光英雄》去了」的言論，其中不少獲得了上千、過萬點贊。部分視頻還被平臺備注為「低粉爆款」視頻。
?
連游戲博主也主動加入了宣傳陣營。如粉絲數約12萬的抖音用戶@秋夏（二閃火舞），此前發(fā)布的視頻均為另一款MOBA游戲，最近幾日則連續(xù)發(fā)布了四條《曙光英雄》的視頻，點贊數均破萬，其中一條點贊數達到53萬，為該賬號有史以來熱度最高的視頻。另一位擁有3萬粉絲的綜合游戲解說@游戲王天真，發(fā)布了關鍵詞為「曙光英雄 良心」的視頻，也獲得了18萬的點贊。
?
?
?
打配合的還有抖音直播。自8月14日起，《曙光英雄》在抖音的每日直播數從不到10場增至近50場，直播間累計點贊數從10萬左右增加到80萬。其中97%以上的主播粉絲數量不到10萬，值得注意的是，不少粉絲只有幾百、幾千的賬號，直播間點贊數達到上千、上萬。
?
以8月16日為例，抖音MOBA類直播間前50名有47個席位被《曙光英雄》包攬了（電魂網絡自研MOBA手游《夢三國》拿下三個席位）。榜單中出現了多位以「曙光英雄-」開頭為賬號名的主播，以及多位經常直播競技世界的產品的主播。
?
一位廣州從業(yè)者觀察，《曙光英雄》的直播間標題相似度很高，他猜應該是同一家經紀公司指揮設置的。??
?
這里必須提到競技世界的當家游戲《JJ斗地主》，除了棋牌品類自帶的群眾基礎，它還具備很強的競技屬性（早期就引入了完整的競賽模式，后來發(fā)展出自己的斗地主錦標賽），這樣的產品非常適合放在直播間。
?
最近兩年，棋牌游戲在抖音直播間找到了流量沃土，《JJ斗地主》便是頭部產品之一。旗下兩大賬號「JJ斗地主」和「JJ高源」已經發(fā)展到分別擁有600萬、900萬粉絲，長期包攬抖音直播間同時在線人數榜（TOP 50）70%左右的席位。就在8月16日的抖音游戲直播總榜，「JJ高源」以4.6萬最高在線、130.5萬點贊數位居第一名。
?
據了解，廠商在抖音開播的話，短時間要走很多流程，還要開戶推流。但是《曙光英雄》的上播效率就很高，該名廣州從業(yè)者推測，《曙光英雄》起初應是用戶自發(fā)去下載，之后抖音直播起到了推波助瀾的作用。
?
多方集體下場，逐漸演變成某個群體的狂歡，期間造就了無數熱梗，把游戲的聲量（體現在抖音關鍵詞綜合指數，數值越大，反映該關鍵詞在平臺的聲量越高）推到了前所未有的高度。8月15日，#曙光英雄為什么突然火了 登頂抖音熱搜。截至8月17日，#曙光英雄 標簽的播放量超過27億次。
?
藍線為《曙光英雄》，8月15日達到巔峰數值305萬
最大受益者則為《曙光英雄》的抖音官方賬號，在8月14日粉絲數突破30萬，短短四天時間粉絲數增長來到122萬，近七天視頻新增262萬點贊量、30萬分享量以及100多萬評論量。此前它一條視頻只有幾百、幾千的點贊。
?
?
不過，機遇總是伴隨著危機。作為一款有待提升的產品，瘋狂涌入的用戶也給《曙光英雄》的服務器造成了巨大的壓力。許多玩家表示遇到了擠不進去、一天維修幾次服務器、進入游戲后匹配不了等情況，多少產生了乘興而來敗興而歸的感受。
?
如今玩家的下載熱情仍未消退，《曙光英雄》能否承受住這波流量呢？?
