三大平臺(tái)的少兒內(nèi)容Top10中絕大部分是國產(chǎn)動(dòng)畫。

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作者：Dkphhh

2019年，在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三大平臺(tái)，最受歡迎的少兒動(dòng)畫，依舊是我們熟悉的幾個(gè)老面孔：光頭強(qiáng)、喜羊羊、豬豬俠，還有小豬佩奇。

不過在老面孔背后，依舊發(fā)生了很多新鮮事。例如觀眾越來越多地看國產(chǎn)少兒動(dòng)畫；平臺(tái)也越來越重視少兒動(dòng)畫；中外合作也逐漸多了起來；還有一些原本做消費(fèi)品的企業(yè)進(jìn)入動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)。

三文娛這次統(tǒng)計(jì)了愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三大平臺(tái)在2019年熱度排名前50的少兒動(dòng)畫。

1.騰訊視頻

2.優(yōu)酷

3.愛奇藝

因?yàn)槠脚_(tái)在前臺(tái)顯示的熱度標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一，所以我們將三個(gè)平臺(tái)分開進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

《熊出沒》力壓《小豬佩奇》，國產(chǎn)少兒動(dòng)畫越來越受歡迎了

三大平臺(tái)的Top50少兒動(dòng)畫其實(shí)大同小異。

《熊出沒之探險(xiǎn)日記 2》2019年在三大平臺(tái)都力壓《小豬佩奇》第七季，登頂榜首，證明了自己的實(shí)力。

不過，《小豬佩奇》的強(qiáng)悍之處在于，雖然2019年丟掉了第一，但要論累計(jì)的播放量和熱度，《小豬佩奇》依舊是三大平臺(tái)最受歡迎的少兒動(dòng)畫。

《豬豬俠》今年也表現(xiàn)不錯(cuò)，《豬豬俠之競(jìng)速小英雄》、《豬豬俠之競(jìng)球小英雄》、《豬豬俠之恐龍日記》都進(jìn)入Top50，可謂是以量取勝，在小朋友中間刷足了存在感。

《喜羊羊》也一樣，今年的《喜羊羊與灰太狼之跨時(shí)空救兵》和《喜羊羊與灰太狼之羊村守護(hù)者》在三大平臺(tái)都取得了靠前的位置。

除了我們前面提到的幾個(gè)老面孔，許多位于第二梯隊(duì)的動(dòng)畫，如《貝肯熊》《超級(jí)飛俠》《百變校巴》都登上了三大平臺(tái)的Top50。

今年三家榜單上重合的動(dòng)畫有超過20部，我們發(fā)現(xiàn)這些重合的動(dòng)畫基本都來自于國內(nèi)的頭部動(dòng)畫公司。

如果數(shù)一數(shù)的話，我們就能發(fā)現(xiàn)，這次Top50的國產(chǎn)動(dòng)畫有相當(dāng)一部分來自奧飛娛樂和詠聲動(dòng)漫兩家公司。具體來說，騰訊的Top50里有12部、優(yōu)酷和愛奇藝的Top50里有16部，來自這兩家公司。

走上了正向循環(huán)的大公司有更多的錢投入到制作中。例如2019年7月，奧飛在一則公告中詳述了其在2017年募集的7億元的使用情況，其中有9700萬直接投資給了動(dòng)畫項(xiàng)目的開發(fā)。

這筆錢轉(zhuǎn)化到產(chǎn)出上，對(duì)內(nèi)容的質(zhì)和量都是一種保證。在《熊出沒》的后面，我們能看到三大平臺(tái)的少兒內(nèi)容Top10中絕大部分是國產(chǎn)動(dòng)畫：

騰訊視頻和愛奇藝的少兒Top10中有7部純國產(chǎn)、2部中外合拍。

優(yōu)酷的少兒Top10中有6部純國產(chǎn)，2部中外合拍。

這說明中國的小朋友在《小豬佩奇》之外，也越來越喜歡看國產(chǎn)動(dòng)畫了。

另外，這些年我們培養(yǎng)出來的國產(chǎn)IP也在向利潤更高的電影探索。2019年，熊出沒、豬豬俠、賽爾號(hào)等知名少兒IP都推出了大電影，其中《熊出沒·原始時(shí)代》獲得了7.16億元的好成績(jī)。

平臺(tái)加碼自制和獨(dú)播，對(duì)CP們來說這是好事

就像我們剛才說的，三大平臺(tái)的Top50少兒動(dòng)畫重合度很高。平臺(tái)如果想打出差異化，獨(dú)播和自制內(nèi)容是關(guān)鍵。

2019年，愛奇藝少兒Top50中獨(dú)播和自制動(dòng)畫有9部，優(yōu)酷有17部，騰訊視頻中有3部自制。

其中，優(yōu)酷自制的《杰力豆》和愛奇藝的《嘟當(dāng)曼》都在各自平臺(tái)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。兩季《杰力豆》位列優(yōu)酷少兒Top10的3、4名?！多疆?dāng)曼》位列愛奇藝少兒Top50的第8。

能取得這么好的成績(jī)，除了自身制作出色以外，也少不了平臺(tái)的扶持?，F(xiàn)在點(diǎn)進(jìn)這兩個(gè)平臺(tái)的少兒頻道，首頁輪播圖里肯定有自制動(dòng)畫。

對(duì)于平臺(tái)來說，自制內(nèi)容不需要分享廣告和付費(fèi)點(diǎn)擊的收益。培養(yǎng)起自己的IP以后，除了可以增強(qiáng)用戶黏性，還能擴(kuò)展出更多收益方式。

騰訊視頻過去一年在少兒內(nèi)容上的投入上稍顯不足，但也在迎頭趕上。在2019年底騰訊視頻發(fā)布的重點(diǎn)影視資源中，我們發(fā)現(xiàn)騰訊開始發(fā)力少兒領(lǐng)域，參與投資了18部少兒內(nèi)容。當(dāng)中不乏《烏龍?jiān)褐顚殏髌?》和《舒克貝塔2》這樣的知名IP作品。

（BAT紛紛加碼少兒動(dòng)畫：騰訊發(fā)布18部，優(yōu)酷5部，愛奇藝3部 ）

頭部動(dòng)畫公司不需要找平臺(tái)融資做項(xiàng)目，和平臺(tái)簽獨(dú)播合同也不利于他們培養(yǎng)IP的知名度。所以我們能看到自制和獨(dú)播的項(xiàng)目大部分來自中小型的動(dòng)畫公司?，F(xiàn)在三大平臺(tái)都在加大自制力度，力求打出差異化。這對(duì)于中小CP們來說也是一件好事。

引進(jìn)與中外合拍，也是平臺(tái)塑造差異化的關(guān)鍵

平臺(tái)之間的另一個(gè)差異化在于引進(jìn)動(dòng)畫，合拍片也是我們能預(yù)見到的下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

騰訊視頻少兒Top50中，引進(jìn)動(dòng)畫與合拍片加起來有24部、優(yōu)酷21部、愛奇藝16部。

騰訊雖然引進(jìn)的數(shù)量最多，但沒有一部有獨(dú)播標(biāo)簽，愛奇藝引進(jìn)的16部中有4部獨(dú)播，優(yōu)酷有9部獨(dú)播。

這些引進(jìn)的動(dòng)畫大部分都質(zhì)量不錯(cuò)，在引進(jìn)到國內(nèi)來之前都在海外的電視臺(tái)或流媒體平臺(tái)播出過。例如《睡衣小英雄》、《皇家趣學(xué)院》、《嘿 道奇》。

當(dāng)中有一部分IP知名度還比較高，如《芭比夢(mèng)幻屋冒險(xiǎn)旅程》和優(yōu)酷獨(dú)家引進(jìn)的《小馬寶莉友誼的魔力》。

近幾年YouTube上的少兒內(nèi)容也在異軍突起，這種針對(duì)嬰幼兒的動(dòng)畫短片也被國內(nèi)平臺(tái)相中，在我們統(tǒng)計(jì)的三大平臺(tái)Top50中，《大腳卡車鎮(zhèn)》、《汽車城之最酷變形》都屬于這一類。

中外合拍片方面，榜單上的合拍片并不多，嚴(yán)格意義上來講只有兩部。今日動(dòng)畫制作的Netflix原創(chuàng)動(dòng)畫《泡泡美人魚》，以及優(yōu)酷和eOne合作的《瑞奇沖沖沖》。

近幾年，在動(dòng)畫電影領(lǐng)域，中外合拍已經(jīng)成了行業(yè)新趨勢(shì)，這么做一方面是可以提升在國內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面也更容易打開海外市場(chǎng)。

上面這兩部動(dòng)畫也做到了這兩點(diǎn)。《泡泡美人魚》早先就登陸了Netflix?！度鹌鏇_沖沖》目前也已在美國開播，而且在電視上播出時(shí)每集都有50萬左右的觀眾觀看。

《瑞奇沖沖沖》在國內(nèi)也取得了成功，雖然優(yōu)酷前臺(tái)沒有顯示具體的播放數(shù)據(jù)，但是eOne 在財(cái)報(bào)中透露上線前12天累計(jì)播放量就超過了1億次。從《瑞奇沖沖沖》取得的成績(jī)來看，這種由平臺(tái)主導(dǎo)的中外合作效果明顯，在未來可能會(huì)越來越多。

就目前已知的情報(bào)，優(yōu)酷2019年已經(jīng)確定和Viacom 合作開發(fā)《小魯班》，和Genius Brands合作開發(fā)《斯坦·李的超級(jí)英雄幼兒園》。愛奇藝則是在2018年就和Viacom簽訂了《無敵鹿戰(zhàn)隊(duì)》的合作協(xié)議。

圍繞少兒的動(dòng)畫“后市場(chǎng)”

在2019年的三文娛年度峰會(huì)上，不少從業(yè)者和投資人都認(rèn)為少兒內(nèi)容是寒冬中位數(shù)不能有利可圖的賽道。

有兩點(diǎn)原因：

1.和傳統(tǒng)影視劇相比，少兒內(nèi)容有更強(qiáng)的黏性和更穩(wěn)定的流量。這里我們拿《小豬佩奇》和《三生三世十里桃花》對(duì)比。

論國民知名度，后者遠(yuǎn)勝于前者，但對(duì)比愛奇藝的播放指數(shù)，我們能發(fā)現(xiàn)，《小豬佩奇》幾乎是一條平直向上的斜線，說明一直有人看。但《三生三世十里桃花》除了剛開播那會(huì)播放量呈指數(shù)級(jí)上升，到了后期增速就開始放緩，說明后來看的人就越來越少了。

2.少兒內(nèi)容能連接到消費(fèi)品、還能切入教育、親子、實(shí)景娛樂等領(lǐng)域。就像第一點(diǎn)所說的，少兒內(nèi)容是一個(gè)穩(wěn)定的流量來源。有了流量以后，我們可以在其他領(lǐng)域完成轉(zhuǎn)化。

關(guān)于消費(fèi)品，奧飛是做得最早的，從一開始就建立起了一個(gè)靠動(dòng)畫賣玩具的產(chǎn)業(yè)鏈?，F(xiàn)在也有很多新公司試圖復(fù)制這一路徑，例如上表中《心奇爆龍戰(zhàn)車之馴龍斗士》的出品方之一億奇創(chuàng)繪，原本就是一家做玩具的公司。

消費(fèi)品和“后市場(chǎng)”的范疇很大，玩具是最沒有想象力的。

在2019年的三文娛年度峰會(huì)上，皮皮魯總動(dòng)員CEO鄭亞旗提到印有舒克和貝塔的建行壓歲金在雙十一銷售額15億元。這可不是玩具，嚴(yán)格意義上講，賣黃金應(yīng)該算金融產(chǎn)品。新版《舒克貝塔》動(dòng)畫在2019年表現(xiàn)也不錯(cuò)，在騰訊動(dòng)漫累計(jì)播放量達(dá)到了3.4億，排第8位。

《小豬佩奇》在2019年的第一季度財(cái)報(bào)中提到，他們要和奧飛合作，利用他們的渠道銷售服裝、出版物甚至是食品飲料。

這里就不得不提一下2019年進(jìn)入優(yōu)酷和騰訊視頻少兒動(dòng)畫Top50的《三只松鼠之松鼠小鎮(zhèn)》，這部動(dòng)畫播出前，三只松鼠還只是食品包裝袋上的卡通人物。

在昨天的備案盤點(diǎn)中，我們也提到越來越多的消費(fèi)品公司將目光放到了少兒動(dòng)畫。對(duì)于這些公司來說，內(nèi)容就是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的粘合劑，最終的目的依舊是為了賣貨。

教育也是值得關(guān)注的一個(gè)板塊。少兒內(nèi)容天然和早教離得近，從三大平臺(tái)榜單上的英文版動(dòng)畫我們也能看出，家長在教育這一塊有強(qiáng)烈的需求。把少兒IP和教育結(jié)合，也能增強(qiáng)孩子的學(xué)習(xí)動(dòng)力。

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