【tip】本文系某平臺征稿活動廢稿，所謂存稿無用，不如分而享之。以求分享觀點(diǎn)，促成更大進(jìn)步。

想出一篇爆款內(nèi)容，一個(gè)恰如其分的選題是重中之重。如同商品要有賣點(diǎn)一樣，【選題】就是內(nèi)容的賣點(diǎn)。本期我們來深入淺出的聊聊，對內(nèi)容創(chuàng)作者來說，切實(shí)可行的選題技巧。

我們這里強(qiáng)調(diào)的選題，絕對不是字面上的【題】，而是建立在【賣點(diǎn)】的基礎(chǔ)上進(jìn)行的逆推，是屬于全結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)。而內(nèi)容創(chuàng)作的【賣點(diǎn)】，通常圍繞如下幾個(gè)：商品、服務(wù)、品牌、知識、娛樂、資訊。于是，內(nèi)容創(chuàng)作者需要首先考慮清楚本期的【核心賣點(diǎn)】是什么？

當(dāng)然，一篇內(nèi)容往往會同時(shí)聚合好幾個(gè)賣點(diǎn)，彼此所占比例不同。

舉例，如果是一篇書評類的圖文或視頻，其賣點(diǎn)可以是【書籍】（常見的帶貨）、【知識】（常見的觀點(diǎn)分享）和【娛樂】（用詼諧幽默的語言“為你讀書”）；如果本身就是一則品牌廣告的圖文或視頻，其賣點(diǎn)就可能是【知識】（與商品有關(guān)的硬核知識分享）、【娛樂】（例如做一個(gè)vlog）和【商品】（用商品介紹品牌，或者以品牌介紹商品）。

同時(shí)，有價(jià)值的內(nèi)容，必須具備下面三個(gè)核心中至少一點(diǎn)：有用（如知識分享類）、有趣（讓人心情舒暢）、有意義（觀點(diǎn)分享，讓人產(chǎn)生共鳴感；資訊分享，緩解信息焦慮）。

有了上述這些梳理，我們才好選擇對應(yīng)可行的“選題技巧”。

【1】巧跟社會熱點(diǎn)

這個(gè)年代，會追熱點(diǎn)才能事半功倍。但是，創(chuàng)作者要學(xué)會對熱點(diǎn)進(jìn)行分析，不是為了追熱點(diǎn)而描述熱點(diǎn)，而是要把熱點(diǎn)轉(zhuǎn)化為吸引用戶的“切口”，在內(nèi)容上進(jìn)行轉(zhuǎn)換，引導(dǎo)讀者關(guān)注到自己期待被關(guān)注的核心點(diǎn)上。

例如，明星結(jié)婚離婚是熱點(diǎn)（雖然這類八卦之事真的很無聊，但攔不住這個(gè)世界有太多人喜歡），但衍生內(nèi)容可以是情感關(guān)系，與之相關(guān)的可以有改善人性關(guān)系的書籍、技巧、禮物等。

于是，創(chuàng)作者需時(shí)不時(shí)關(guān)注平臺提供的熱點(diǎn)榜、微博熱搜榜、知乎熱點(diǎn)榜、快手熱點(diǎn)榜、抖音熱點(diǎn)榜以及朋友圈等，了解這個(gè)時(shí)代大家都在被哪些大熱點(diǎn)吸引。

【2】主打節(jié)日氛圍

與社會熱點(diǎn)不同，節(jié)日、紀(jì)念日往往是固定的，創(chuàng)作者往往有充足的時(shí)間來預(yù)先設(shè)置某個(gè)與節(jié)日有關(guān)的內(nèi)容。換個(gè)角度看，節(jié)日也屬于“熱點(diǎn)”，商家往往根據(jù)節(jié)日進(jìn)行活動，本身也在為創(chuàng)作者“導(dǎo)流”。

這時(shí)候，創(chuàng)作者圍繞節(jié)日的創(chuàng)作就要學(xué)會不斷創(chuàng)新創(chuàng)造，所謂“反彈琵琶”。例如，明明是禮物推薦，內(nèi)容主打的卻是“這些禮物送了人就做不了朋友”，這就是一種以幽默方式進(jìn)行反轉(zhuǎn)的套路。

【3】創(chuàng)造系列主題

所謂“創(chuàng)造系列主題”，實(shí)際上屬于自我品牌的建立。所謂的

“人無我有”，舉例，在當(dāng)年明月沒有創(chuàng)作《明朝的那些事兒》前，歷史小說這個(gè)概念還并不那么被社會重視，當(dāng)年明月可謂是首創(chuàng)者。

自我品牌與現(xiàn)代商業(yè)中的品牌概念相似，它的難點(diǎn)在于建設(shè)期長、容錯(cuò)率低、風(fēng)險(xiǎn)大，優(yōu)點(diǎn)在于讀者一旦成為核心粉，可以讓創(chuàng)作者相對無視外界訊息，只需專注自己的內(nèi)容。

自我品牌建立通常分為橫向建立與縱向建立。所謂橫向建立，指的是賬號內(nèi)容并不限于單個(gè)領(lǐng)域，但每個(gè)領(lǐng)域都會出彼此關(guān)聯(lián)的系列內(nèi)容。例如公眾號的“混子曰”，最早是以漫畫形式說歷史，現(xiàn)在涉足的領(lǐng)域包括了歷史、時(shí)事、生活、文化等。

所謂縱向建立，就是我們常說的領(lǐng)域深入，成為某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的KOL。以動漫領(lǐng)域?yàn)槔試覛w類，可以細(xì)化到日漫、國漫、美漫等；以題材歸類，可以細(xì)化到解讀、二創(chuàng)、同人、MMD等。

【4】其他

上面的這3點(diǎn)是比較宏觀的點(diǎn)，創(chuàng)作者可以依葫蘆畫瓢進(jìn)行。而微觀上面的細(xì)致操作相對更多，且很多技巧往往是需要經(jīng)年累月的實(shí)踐才能【深度體會】，無法進(jìn)行絕對的量化。

微觀上的細(xì)致操作有如下方面：

第一，呈現(xiàn)形式的選擇（圖文、視頻、漫畫）

其中，圖文的表現(xiàn)最直觀，但往往需要讓用戶有沉浸感，創(chuàng)作不難，創(chuàng)作精品需要花心思；視頻可以通過畫面、聲音、特效進(jìn)行多維度被人感知，且理解難度較低；漫畫的創(chuàng)作成本與表現(xiàn)優(yōu)勢位于兩者之間。

第二，互動點(diǎn)的制造（情緒點(diǎn)、評論點(diǎn)、轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)）

好的作品必須要具備互動點(diǎn)，例如常說的“一鍵三連”，指的就是讓受眾產(chǎn)生了“共鳴”。至于情緒，基于親情、愛情、友情所產(chǎn)生的也無非是“喜、怒、哀、樂”，有了情緒，自然會想表達(dá)些什么，于是，評論和轉(zhuǎn)發(fā)就自然而然的形成。

簡言之，有了讓受眾閱讀或觀看的理由，有了讓受眾感到舒服的表現(xiàn)形式，讓受眾得到了價(jià)值并愿意互動，一篇篇優(yōu)質(zhì)爆款文章就這么從眾多篇章里“脫穎而出”了！