突如其來的疫情導(dǎo)致大部分醫(yī)美機構(gòu)門診量跳崖式下滑，項目停滯，產(chǎn)品滯銷以及一些硬性支出，壓力倍增，人員流失，維持經(jīng)營舉步維艱。這無疑加快了醫(yī)美行業(yè)的洗牌潮。輕醫(yī)美等一些美業(yè)品牌利用全能賦能模式，使一些真正優(yōu)質(zhì)且具有長期發(fā)展?jié)摿Φ尼t(yī)療美容機構(gòu)脫穎而出！?

隨著疫情結(jié)束，“輕醫(yī)美”這個話題一直都非常的火爆，壓抑許久的愛美群眾都產(chǎn)生了“報復(fù)性消費”讓醫(yī)美行業(yè)又步入紅利期！

多維度、結(jié)構(gòu)性的變化帶來新的機遇！

一個行業(yè)的爆發(fā)或快速增長，一定是整個生態(tài)鏈發(fā)生了結(jié)構(gòu)性的變化。我們可以試著從消費人群、消費需求、輿論環(huán)境等幾個維度去拆解“輕醫(yī)美”爆火背后的原因。

維度一：消費群體

對輕醫(yī)美有強烈需求的群體是在20-40歲。根據(jù)公開發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國輕醫(yī)美用戶達到了1520萬人，并且以復(fù)合增長率超過50%持續(xù)增長。

衣食無憂的90、00后成為醫(yī)美市場消費的主力軍，醫(yī)美服務(wù)從“輕奢品”轉(zhuǎn)向“快消品”，醫(yī)美消費從“小眾消費”轉(zhuǎn)向“大眾消費”

維度二：需求變化

在2017年之后的近幾年中，消費者對醫(yī)美的需求更加多元化，消費端開始區(qū)分“整形”和“醫(yī)美”?？顾トグ?、美白嫩膚、光子嫩膚等改善皮膚狀態(tài)的輕醫(yī)美需求，與雙眼皮、隆鼻等動手術(shù)改變形狀的整形需求完全區(qū)分開來?，F(xiàn)階段消費者口中的“做醫(yī)美”不再包含整形手術(shù)，而是指非手術(shù)的“輕醫(yī)美”服務(wù)。

維度三：輿論環(huán)境

相較于“整形”，近幾年輿論對“輕醫(yī)美”的態(tài)度更加寬容，一些明星也開始為醫(yī)美產(chǎn)品和在大眾平臺上探討關(guān)于輕醫(yī)美的認知。相對于當下的年輕消費群體來說，“輕醫(yī)美”是不需要避諱且日常的消費行為。

維度四：產(chǎn)業(yè)鏈上游供給

近5年來水光針、肉毒素、玻尿酸等項目已經(jīng)超出了過去30年的總和。這對輕醫(yī)美消費者來說絕對是好事，上游競爭逐漸白熱化意味著消費者可選的產(chǎn)品越來越多，價格也會越來越親民。

對下游輕醫(yī)美機構(gòu)來說，上游越集中，下游的價值越??；反之上游越分散，則下游連鎖的價值越大。

醫(yī)美機構(gòu)在國內(nèi)經(jīng)過近30年的野蠻生長后，目前呈現(xiàn)出了連鎖化程度低、優(yōu)質(zhì)供給不足、黑診所份額占比高、從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊等一系列問題。

說明輕醫(yī)美機構(gòu)在標準化連鎖化運營方面還有很長的路要走，另一方面說明下游醫(yī)美機構(gòu)在未來5-10年進一步整合的空間和機會都還非常大。

每一種模式在特定的歷史環(huán)境下都有存在的合理性，我們討論的是，在輕醫(yī)美意識和需求逐漸增長，市場快速發(fā)展的背景下，消費者對高品質(zhì)醫(yī)美服務(wù)的需求仍在增加并且有進一步提升的空間。