VRAR星球

自從今年10月28日馬斯克以440億美元成功收購推特后，該公司已經裁員大約一半，約3700人（最新消息顯示，馬斯克又裁了4400多名推特外包員工）。馬斯克把裁員的“寒氣”很快傳給了扎克伯格，Meta也迅速跟進。

據外媒報道稱，當地時間9日，臉書母公司Meta宣布將裁員1.1萬人，約為團隊規(guī)模的13%，為該公司歷史上首次大規(guī)模裁員。

Meta公司CEO扎克伯格在給公開信中表示：“對于裁員的決定，以及我們?yōu)槭裁醋叩浇裉爝@一步，我要負責。我知道這對每個人來說都很艱難，我對那些受影響的人尤其感到抱歉?！?/p>

為何Meta要進行裁員？外媒披露主要是Meta核心廣告業(yè)務受到蘋果公司隱私變更、廣告商收緊預算及TikTok短視頻平臺等競爭，導致Meta公司第二季度收入大幅下降，其利潤較去年減少了一半。Meta去年市值超1萬億美元，此后跌至2500億美元左右。

有意思的是，盡管Meta的收入銳減，不得不進行裁員，但是并不妨礙Meta招聘，以便加碼元宇宙。

外媒從一些渠道獲悉，Meta正在世界各地招聘AR/VR、元宇宙有關的職位，這些公開的職位描繪了Meta公司計劃中的VR未來。其中一個職位招聘的是駐洛杉磯的藝術經理，他將從事Meta公司的 "虛擬化身"項目，該項目允許用戶創(chuàng)建一個數字肖像，在Meta公司的各個平臺上代表自己，包括VR平臺Horizon Worlds。

由此看來，Meta裁員是扎克伯格迫不得已而為之，他的內心依舊是深愛元宇宙。

天下無敵的愿望

要說Meta執(zhí)著于元宇宙的原因，在筆者看來大概率是扎克伯格有個天下無敵的愿望。

眾所周知Meta的收入構成主要分為兩部分：一是“應用家族”（Family of Apps），包括 Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp 和其他服務，這部分收入主要來源于廣告；二是Reality Labs (RL)部門收入。其中，廣告收入是Meta收入的大頭，占比在95%以上。

可以說廣告收入的多少，對Meta公司的生死存亡至關重要。然而Meta的廣告收入，受兩個因素的影響，一個是蘋果，另一個是Tik Tok。

首先是蘋果，在今年稍早時候，蘋果公司對IOS系統(tǒng)的用戶隱私問題進行了更改，要求社交媒體公司在追蹤相關用戶數據時，需要獲得用戶的明確許可。而越來越多iPhone用戶要求應用程序不跟蹤自己的設備。

Meta公司表示，這一變化使廣告商無法更好地定位用戶，預計Meta今年的廣告收入減少100億美元。

在上個月，蘋果公司更新了相關政策，要求用戶和廣告商在為國際版抖音TikTok和Meta旗下Instagram等應用中的“推廣”帖子付費時，必須進行應用內購買。具體來說，根據這項新規(guī)，如果Instagram上的用戶或商家使用蘋果手機向該社媒付費推廣個人帖子，需進行應用內購買。蘋果從應用內購買中收取高達30%的傭金，這意味著像Meta這樣的公司會有一部分廣告收入流向蘋果。

蘋果既打壓Meta的“現金?！睆V告業(yè)務，還收取一些原本屬于Meta的推廣“過路費”讓扎克伯格難以忍受。蘋果之所以敢逮著Meta之類的公司一個勁薅地后者的“羊毛”，主要是其成功的軟硬一體策略。

在當前廣告生態(tài)中，軟硬件一體的蘋果對iOS系統(tǒng)里面所有APP都有較強控制力，一項隱私新規(guī)就能讓Meta面臨百億美元級別的損失，這就部分解釋了扎克伯格為何將未來的戰(zhàn)略重點壓在元宇宙上，他想讓Meta成為元宇宙的蘋果。目前，Meta Quest在全球 AR/VR 頭顯市場有明顯優(yōu)勢，如果Horizon Worlds的用戶再能實現快速增長，在未來的元宇宙里，Meta的地位類同于蘋果。

Meta想成為蘋果，學它學的有模有樣。在今年4月，Meta宣布，其“社交VR”平臺Horizon Worlds將在對購買數字產品收取30%的抽成外，再收取17.5%的“平臺費”。這47.5%的抽成可是比蘋果30%的“保護費”高多了。

接下來是Tik Tok。隨著短視頻應用TikTok快速增長，Meta發(fā)現，原本屬于Facebook和Instagram的用戶，轉投TikTok的懷抱。路透社的最新統(tǒng)計指出，截止今年二季度，Tik Tok和Facebook有37%的用戶出現重疊，和Instagram用戶重疊的比例更是高達51%——而在去年同期，同時使用Facebook和Tik Tok用戶的還不足10%。

不僅遭用戶“拋棄”，Meta的廣告市場份額也被TikTok蠶食。研究公司Insider Intelligence將TikTok列為了僅次于Facebook和Instagram的美國第三大社交平臺，該公司還預測，TikTok今年的數字廣告收入還將繼續(xù)增長。

另據調研機構Hello Alice一項針對全球7000多家中小企業(yè)的調查，43%的企業(yè)考慮加入Tik Tok的陣營，另有78%已經在Tik Tok投放廣告的企業(yè)表示有意增加投入。對比之下，只有30%和23%的中小企業(yè)有意加入Meta旗下的Instagram和Facebook。

搶用戶，搶廣告主，讓Meta的CEO扎克伯格對Tik Tok深惡痛絕，他不止一次在公開場合抨擊Tik Tok，將Meta失利歸咎于TikTok。盡管如此，Meta對Tik Tok也無可奈何，畢竟算法那玩意，沒有足夠的數據積累與分析，Meta學不來。既然無法打敗Tik Tok，Meta只能開辟新賽道，重倉元宇宙了。

綜合看來，Meta是不得不鐘情于元宇宙，一旦成功，Meta就天下無敵了，蘋果、Tik Tok之流只能甘拜下風。

為了讓消費者與投資者支持元宇宙，Meta委托國際經濟咨詢公司Analysis Group編寫了一份元宇宙白皮書，從而預測元宇宙在未來對于社會的影響。

根據這份白皮書的預測，到2031年，元宇宙將會為人類社會帶來超過3萬億美元的GDP增長，其中大約有超過30%的份額來自亞太地區(qū)。同時，根據預測，如果元宇宙的發(fā)展情況良好，那么最終它的市場規(guī)?？赡軐⑦_到30萬億美元（大約202萬億元人民幣）。而在最為樂觀的情況下，元宇宙的市場規(guī)模可能將達到80萬億美元（大約540萬億元人民幣）。

Meta找機構出白皮書以數據的方式描繪元宇宙的前景，不過元宇宙要想實現困難重重。

遙遙無期的元宇宙

外媒披露，截至今年10月，負責元宇宙業(yè)務的Reality Labs已經虧損了94億美元，去年虧損超過100億美元，而自2019年扎克伯格確定元宇宙的戰(zhàn)略至今，Meta已經在Reality Labs業(yè)務部門燒掉了300億美元。在Meta在提交給監(jiān)管機構的文件中表示，即便削減了開支，該公司仍預計，2023年，負責元宇宙投資的Reality Labs部門的虧損將“顯著”增長。

Meta瘋狂往元宇宙業(yè)務燒錢，不過取得的成果卻微乎其微。根據Meta發(fā)布2022年第三季度業(yè)績報告。元宇宙業(yè)務Reality Labs三季度營收為2.85億美元，同比下降近49%，虧損從去年同期的2.63億擴大至37億美元。

今年8月份，扎克伯格在Facebook上傳了來自Horizon Worlds的化身自拍截圖，慶祝 Horizon Worlds 在法國和西班牙的上線。在這張截圖里，扎克伯格的化身呆滯麻木地站在一片荒蕪的景色中，身后有一個縮小版的埃菲爾鐵塔，和宛如沙子堆出來的巴塞羅那圣家族大教堂。

這張截圖展示的畫面如此糟糕，引來歐美網友紛紛吐槽。更糟糕的問題是，2021 年 Meta 公司在元宇宙項目上花費了 100 億美元，為什么畫質卻和 1997 年的 PC 游戲一個水準？

Meta的元宇宙業(yè)務，不僅燒錢，而且不掙錢、做出來的效果還很差勁，以致于Meta的股東都看不出下去了。

10月份，Meta的長期股東Altimeter Capital在一封公開信中表示，Meta應限制元宇宙項目支出、削減20%員工開支、以找回其對投資人的吸引力。

可能是迫于股東的壓力，咱們前面提到Meta在11月份進行了裁員。有意思的是，Meta在裁員消息放出的首個交易日迎來了股價上漲，收盤上漲了5%。

由此可見，市場并不看好Meta押注元宇宙，扎克伯格能夠多長時間頂住市場與外界的壓力，持續(xù)往元宇宙燒錢，那還真是一個未知數，說不定哪天，扎克伯格放棄了呢？

從技術維度來看，元宇宙的實現也是遙遙無期。準確來說，元宇宙不是某種技術，而是幾乎全部的數字技術的綜合構建的系統(tǒng)。這也意味著，元宇宙的構建，可以說完美符合“水桶效應”，架構元宇宙的六大基礎技術（注：它包括物聯網技術、區(qū)塊鏈技術、交互技術、網絡及運算技術、人工智能技術、電子游戲技術），任何一塊的短板，都會直接影響元宇宙在市場中的表現。

技術圈當前普遍的一個共識：較為粗獷、簡陋的元宇宙世界，10年內基本可以實現；更為生動、細致的元宇宙世界，需要30年時間打磨；而投資人們所描繪暢想的那個技術完備、體驗酷炫的元宇宙，沒有50年不可能實現。

以一場40萬人口的赤壁之戰(zhàn)估算，至少需要10-40Tbps帶寬單地圖服務器，才能支撐這么多人在虛擬世界同時在線，這意味著當前的服務器帶寬至少需要提升十萬倍，按照摩爾定律估算，需要34年的時間，考慮到這二十年網絡服務器性能只提升了2-5倍（騰訊2020年有100萬臺服務器，100T輸出帶寬，平均每臺100M），實際實現這樣的場景，至少還需要50年以上。

50年的時間，就算扎克伯格有這個決心，可是股東、投資人、市場會給這么長時間讓Meta全心全意做元宇宙嗎？這很難說。

寫在最后

1958年，蘇聯工程師列昂尼德.庫普里揚諾維奇發(fā)明了ЛК-1型移動電話。1973年，美國摩托羅拉工程師馬丁·庫帕發(fā)明了世界上第一部商業(yè)化手機。誰能想到幾十年后，手機的迅猛發(fā)展，改變了整個人類社會。人們用手機聽音樂、看電影、叫外賣、支付費用等，可以說手機深入到了人們的日常生活中。

對于元宇宙來說，它的發(fā)展軌跡應該也跟手機一樣。只不過目前元宇宙處在發(fā)展初期，還達不到理想的狀態(tài)，它需要扎克伯格們持續(xù)投入，才有可能實現，盡管其中會有不少非議出現。唯物辯證法告訴我們，事物發(fā)展的總趨勢是前進的，前途是光明的，而發(fā)展的道路則是迂回曲折的，而元宇宙正是這樣的事物。

文/多弗朗明哥