視覺流程是指人們的視覺在接受外界傳達(dá)的信息時的運動流程與程序。之所以存在這樣的程序是因為人們的視野是極為有限的，不能夠同時接受外界所傳達(dá)的所有信息，所以人眼必須按照一定的順序運動才能夠感知到更多的外界所傳達(dá)的信息。

①人眼容易最先感知到具有較強刺激性的視覺信息，并會根據(jù)視覺元素的刺激度依次觀看，形成一定運動順序。

②視覺信息的相異性容易引起人們的視覺興趣。相異性可能體現(xiàn)在圖形、字體或色彩方面。

③人眼更傾向于水平方向的運動，然后才注意垂直方向的物象。所以，書籍、雜志、報紙的文字的排版一般為水平方向。另外，人眼對左上方和右下方的觀察力也很強，平面廣告中左上方和右下方常常有要說明的信息，這樣的版式都適宜我們?nèi)搜鄣牧鞒桃?guī)律。

④由于不同的觀者有不同的興趣點，或圖形或色彩、或數(shù)字等元素，所以視覺流程規(guī)律具有不穩(wěn)定性。⑤相似元素的組合具有視覺引導(dǎo)作用，如形狀大小、色彩等的相似。

對于視覺傳達(dá)來講，視覺流程作為一種視覺空間運動，是在版面中，人們的視線隨著視覺元素沿著一定的軌跡運動的視覺過程。設(shè)計師利用此視覺移動規(guī)律，引導(dǎo)觀者觀看設(shè)計所需要表達(dá)的內(nèi)容以及信息的主次。

在單向視覺流程的方向上又有橫向、豎向、斜向。橫向視覺流程是指版面中的視覺元素引導(dǎo)我們的視線向左右方向運動。通常這種版面能夠給人穩(wěn)定、舒適的心理感受。

豎向視覺流程是指版面中的視覺元素引導(dǎo)我們的視線作上下方向的運動。能夠給人堅定、直觀的感覺。斜向視覺流程，顧名思義會把人們的視線向斜方向引導(dǎo)，比水平、垂直線有更強的視覺沖擊力，通常以不穩(wěn)定的動態(tài)引起人們的注意。

曲線視覺流程曲線視覺流程不如單冋視覺流程直接簡明，但更具韻味、節(jié)奏和曲線美。它可以是弧線形“C”具有飽滿、擴張和一定的方向感。也可以是回旋形產(chǎn)生兩個相反的矛盾回旋，在平面中增加深度和動感。當(dāng)然也可以是其他的曲線流程。

重心視覺流程重心視覺流程主要分為從版面重心開始和向心離心運動的視覺流程。兩種方式通常都以版面視覺中心的位置主體視覺焦點，然后順沿視覺元素的方向與力度的傾向來發(fā)展視線的進展。這種重心視覺流程使畫面的主題表達(dá)得更為鮮明突出且強烈。

反復(fù)視覺流程
反復(fù)視覺流程是指畫面中相同或相似的視覺元素做有規(guī)律及節(jié)奏的逐次運動。視線的運動走向就會從個方向往另一個方向流動。畫面雖不如單向、曲線和重心流程運動強烈，但更富于韻律和秩序美。

導(dǎo)向視覺流程導(dǎo)向視覺流程主要是通過視覺引導(dǎo)元素，主動引導(dǎo)觀者的視線向一定方向順序運動，由主及次的傳達(dá)信息，并把畫面各構(gòu)成要素依序串聯(lián)起來，形成一個有機整體，使重點突出，條理清晰。視覺元素編排中的導(dǎo)向，可虛可實，種類多端，如文字、手勢、形象、箭頭等。

散點視覺流程散點視覺流程指版面圖與圖或圖與文字之間的排版成自由或有規(guī)律的分散的狀態(tài)。自由分散狀態(tài)強調(diào)感性、自由隨機性和偶合性而有規(guī)律的分散狀態(tài)，主要強調(diào)空間感、動感和節(jié)奏感。散點式的視覺流程構(gòu)圖追求新奇、刺激，它的閱讀流程不如直線、弧線等方式快捷，但更生動有趣。

視覺流程形式與規(guī)律對平面設(shè)計的影響深遠(yuǎn)，人們通常有著從左到右，從上到下，由動到靜，由大到小，由疏到密，趨利避害，喜樂惡憂，從整體到局部，再從局部到整體的視覺閱讀規(guī)律，這則是設(shè)計師所需要參考和依靠的條件與規(guī)律，從而更好地進行視覺流程設(shè)計。

視覺流程形式對文字編排的影響文字是用于閱讀的，所以文字編排永遠(yuǎn)離不開視覺流程，而對于創(chuàng)意文字版式設(shè)計來講，基本編排方式是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，且在一定的條件下，文字的功能就不完全是用于閱讀，文字完全可以以視覺圖案元素的角色出現(xiàn)在畫面中，這便是視覺流程與文字編排的完美結(jié)合。且有以下幾種圖形化的編排方式：

文字組成圖形文字構(gòu)成圖形或符號能夠在畫面中形成圖案與文字兩種視覺元素，既增強了文字的可讀性，還使得圖案與文字內(nèi)外呼應(yīng)，更容易傳達(dá)信息，且氣氛活躍。

文字沿圖形路徑在畫面中文字順著圖形的結(jié)構(gòu)與方向進行編排，既減弱了文字的編排形式與圖形結(jié)構(gòu)的對比，又使得畫面整體感加強且更能烘托視覺主體元素。在一些設(shè)計里，畫面的主體視覺元素呈圓形、三角形、方形或其他形狀。所以廣告語在主體元素適當(dāng)?shù)奈恢?，以相同的弧度與結(jié)構(gòu)編排，既不會使得文字與圖形相沖又加快了閱讀速度，使視覺流程更加順暢。

文字和圖形互為部分文字與圖形在畫面中彼此利用形和意上的共同，相互組成對方的部分，從而形成某種特殊的設(shè)計效果，且賦予了文字更加直接的表達(dá)力。這也是在平面設(shè)計中經(jīng)常用到的一種手法。

設(shè)計作品中的視覺流程應(yīng)以人的感知過程為依據(jù)，用快捷的途徑，有效的閱讀方式，準(zhǔn)確地傳達(dá)設(shè)計師的意圖，實現(xiàn)有效溝通。